饰品业暴利超银行地产 街边消费隐含巨大市场

　　昨日，达晨创业投资有限公司(下称“达晨创投”)抛出国内饰品行业最大的一笔商业融资，广东企业哎呀呀饰品连锁股份有限公司(下称“哎呀呀”)获得这笔高额投资。至此，这家靠销售小饰品起家的企业，凭借着“快时尚＋平价连锁”的经营模式坐上了国内饰品连锁行业的头把交椅。一同获得解密的，是获得风投垂青的主要原因，即：饰品业高达55%的暴利，以及整个行业40%的年增长率。如此高的暴利已经超过了被公认为暴利的地产业，也超过了今年年初公布去年良好业绩而深受诟病的银行业。

　　“街边消费”

　　隐含市场暴利

　　“我们去年的终端销售额大概在12亿元左右，相比2009年增长约40%。今年预计增长约在20%到30%。”哎呀呀董事长叶国富在会后的专访中向记者表示，目前哎呀呀的毛利率大概在40%左右，多达7000家以上的门店数让该公司有了巨大的议价能力，“我们的门店一般都是4.5折拿货，换句话说，门店毛利率在55%。”

　　“我们现在只做研发、设计、营销，生产全部外包，是一家标准的‘轻公司’。”叶国富向记者表示，“这就让我们站到了微笑曲线的上方，去思考如何进一步拉大利润水平。”

　　“经济危机对各个行业都有影响，消费类也是如此。但是我认为‘美丽经济’可以抵消一部分的影响，哎呀呀主攻的女性消费群体有着巨大的消费需求，正是下一步市场争夺的关键。广大女性融入城市的需要有时候会与衣食住行的需求一样强，哎呀呀正是抓住了这一点。”达晨创投董事长刘昼向记者表示，8亿人进城所带来的消费阶段性升级催生了各种消费门类的勃兴，只要流通速度够快，原先一两块钱的“街边生意”一样可以壮大为一个产业。

　　广东消费业

　　活力不减

　　哎呀呀的成功在广大中小企业深陷高人工、高成本和汇率困扰的背景下，显得颇为不易。不过，却有业内人士认为这仅是一个开始。“哎呀呀其实还只能算是一个中小企业，从整个消费连锁行业的体量来看不算大，但是只要有了好的商业模式，中小企业一样可以快速增长。”广东省连锁行业协会会长孙雄向记者表示，广东一向消费市场广阔，下一步还将涌现出更多的“细分行业巨头”。

　　“据我研究，随着珠三角一体化进程的不断提速，广东的社会商品零售体量还会不断上升。”根据孙雄的考察，广佛同城的推进在短短3年就令广佛地区的社会商品零售额总规模超越了北京、上海，“按我测算的结果，广佛两地社会商品零售总额已经达到7000多亿元，一举超过未达7000亿元水平的京沪两地。整个广东的体量更是惊人。”

　　而颇为可贵的是，业态的多元化趋势让广东的消费品零售业有着非常强大的活力。“顶好坊、钻石世家这些发展迅速的连锁企业，之所以能够迅速扩张也就是得益于在细分领域有所成就，能满足客户某一方面的需求。”孙雄表示，随着下一步网络营销的勃兴，广东的消费品零售业还将迸发出更大的活力。

　　(南方日报)