东湖海洋世界欲投3亿绝地反击

　　长江商报消息 本报讯(记者 罗义)在国内旅游景点同质化严重的今天，如何更好地留住老游客，吸引新游客，成为困扰诸多老牌旅游景点的大难题，旅游项目集中的大武汉更是如此。昨日记者获悉，东湖海洋世界在十周年之际，拟再次投资3亿元，打造差异化、精品化的综合性都市海洋主题公园，在极地海洋世界、欢乐谷、楚河汉街、东湖游船等新兴旅游项目的夹击中，“绝地反击”。

　　曾填补湖北无海洋馆空白

　　“千湖之省”的湖北，九省通衢的武汉，长期以来竟然没有一家真正的海洋水族馆，这一历史在2001年得以改写。在当年举办的第三届武汉经贸洽谈会上，东湖海洋世界作成为武汉市政府重点招商引资签约的项目落户武汉。该馆由福建龙川集团、亚讯科技(香港)集团合作共同投资2.5亿元，建筑面积达3万平方米。

　　当时，对于大部分市民来说，“海洋世界”还是个很陌生的词，这一项目在市民的无限遐想中得以迅速落实，在吊尽了市民胃口的一年时间里，立项评审、建馆、生物引进都顺利完成，并于2002年正式纳客。

　　建成后的海洋世界由热带雨林馆、海底隧道、海洋生物馆、长江鱼馆等八个展区组成。当年，她还是华中地区唯一的水族展示平台，集观赏、游乐、科普于一体。

　　令人耳目一新的是，除了平时难得一见的千余种色彩斑斓的海洋珍稀鱼类，该馆还设置了互动性、观赏性极强的海兽表演、海盗船剧场。

　　东湖海洋世界一位高管告诉记者，仅在当年“十一”首日，东湖海洋世界游客量就一举突破万人，在当时的武汉景点中实属罕见。

　　闯得过天灾扛不过竞争

　　东湖海洋世界在武汉安家落户，很长一段时间里引燃了武汉及周边地市游客的热情。可就当馆方沉浸在意犹未尽的美好时，2003年春，非典疫潮所带来的巨大的阴影，无疑给包括东湖海洋世界在内的诸多热门景点当头一棒。

　　“这让火爆在一夜之间就跌到了低谷。”该馆一位主抓安全的负责人回忆，当时全馆在做好防疫的同时，严格控制入馆游客量，那段时间里，门票收入甚至不足以支付运营成本。而就在短短的一年后，该馆再次遭受 “禽流感疫情”的影响，“很庆幸，最困难的时候都走过来了”。

　　随着人们生活水平的提高，进入大众旅游时代，旅游景点“同质化”问题随之产生。尤其近两年来旅游景点像雨后春笋般出现，这一问题也体现得愈发明显。

　　近两年来，极地海洋世界、欢乐谷两大都市主题景点相继营业，加之楚河汉街、东湖游船等项目开通，在提升武汉旅游水平的同时，让不少老牌景点困苦不堪。

　　不得不承认的是，近年来，国内各大城市的海洋馆规模越办越大，展出品种也越来越丰富，这让本就身处景点聚集之地的东湖海洋世界也倍感压力，“品种不够丰富，场馆相比之下毫无吸引力”。

　　如何突破瓶颈是东湖海洋世界的管理层思考最多的问题，早在多年前，他们给未来的发展方向就已定位：打造差异化、精品化的综合性都市海洋主题公园。

　　新馆最早明年十一迎客

　　去年4月，东湖海洋世界终于迈出了实质性步伐，经与东湖生态旅游风景区管委会磋商，签下了占地98亩的楚人狂欢岛租赁合同，租用期15年。并决定在现有的基础上进行改扩建，将会新增游客中心、蝴蝶谷、海豚馆、海洋科普动漫馆等一系列近20个精品场馆及景点。

　　东湖海洋世界相关负责人詹宁透露，此次场馆改扩建工程拟投入资金3亿元，仅场馆的面积就将在现有基础上提升1倍以上，目前方案已提交主管部门审批，最早可在明年国庆前完工开放。

　　未来的东湖海洋世界是什么样子？新增场馆有什么特色？比如在国内刚刚兴起，大多还是缸展的水母，而东湖海洋世界要建的将是占地达到数千平米的一座独立水母馆，该馆将搜罗来自世界各地的逾千只漂亮水母。

　　众所周知，武汉激光产业在国际和国内都有着不可忽视的商业和学术地位，此次改扩建馆将充分利用这一得天独厚的本地资源，拟打造水幕激光电影。

　　此外，规划建设的海洋动漫科普馆，也将充分利用声、光、电等前沿科技，通过独具特色的景观装饰、先进的计算机软件技术和三维图形图像动画技术，打造现场观众与银幕虚拟角色实时互动的4D甚至5D的海洋影院创新项目。

　　东湖海洋世界负责人詹宁表示，全新的东湖海洋世界可能算不上规模最大，但敢于走差异化路线，将会尽量满足不同层次游人的需求，建成后，对东湖乃至整个武汉旅游市场的发展也是一种推动。

　　◆专家观点

　　有效利用资源

　　才是赢家

　　如何吸引散客？如何错位竞争？如何使产品推陈出新？近年来，各地旅游开发力度逐年加大，同质化的竞争现象比较突出。

　　“近年来武汉旅游项目相对集中，旅游项目开发者的开发方向也相对集中，只展示了本色，而没有做到差异化。”汉口学院旅游学院副院长袁露给记者举例说，东湖海洋世界虽然身处东湖，主打“海洋”文化，可能很少有人将其与湖文化、水文化相联系，但拥有的这独一无二的优势，正是其他海洋馆无法比拟的。

　　“只有点子越多，利用优势延伸的面越广，围绕景点做文章，做策划的范围也才会更大。” 袁露说，其实，在做足海洋文章外，伴随着六湖连通，该馆从水文章下手，两者结合，便可无限延伸。

　　“景点同质化严重，只会让景区可分到的蛋糕越来越小。” 袁露表示，在景点同质化严重的今天，哪家景点对资源进行重新整合，谁创新力度大，资源利用好，方式有效，谁就是胜出者。

　　东湖海洋世界整治改造方案蝴蝶谷效果图。本组图片 本报记者 孙辰 摄

　　规划中的景区内有交互灯光效果的雕塑。