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郑州家居建材业 五一促销遭冷遇

2011年05月11日 22:20 来源:经济视点报

  □经济视点报记者 吴春波

  

   “今年‘五一’期间,每家企业都做了促销活动,但是似乎没有企业获得成功,今年的‘五一’,首先从人气上,就已经输了。”红星美凯龙全球家居生活(以下简称红星美凯龙)广场销售人员高红告诉记者,“可能居然之家那边会比较好,听说他们‘五一’还行。”

  然而,“没有哪家企业会独善其身,”居然之家郑州店(以下简称居然之家),一位知名品牌的店长告诉记者,“房地产调控是全面的,不可能说谁能跑赢大市,也可能有个别企业会比较好,但整体不乐观。”

  在这位店长看来,以前做活动时客户很早就过来排队的情景不可能再出现了,“现在的客户越来越聪明了,他们相信即使是‘五一’过了,你还会给他们优惠,因为你想卖掉产品。”

  很显然,今年“五一”期间,整个家居建材行业的促销活动都遭遇了“寒流”。

  

  郑州家居建材业普遍“遇冷”

  在商都路五洲精品陶瓷城内,著名品牌马可波罗的至尊殿经理马震并不避讳今年的销售下滑。“由于房控和开发商交房时间的延后,今年‘五一’期间的销售情况和往年相比下滑了大约三分之一,5月底、6月初交房高峰期到来的时候,可能会有一定的需求,但是下半年的市场情况依然难以预料。”

  整个瓷砖市场的情况是,三月份、四月份销售还可以,但是和往年相比,也几乎没有任何优势;进入5月份,由于郑州市区交房期普遍延迟,“五一”促销效果普遍大幅下滑。

  不过,一位行业内人士也告诉记者,瓷砖、建材并不是今年才开始遇冷的,去年就已经很明显了,“去年各地房价飙升导致成交量快速下降,没有房子,建材市场的需求自然就下降了。”

  对于渐成规模的二手房装修市场,马震认为,二手房装修市场对目前的装修需求不会产生明显的影响。因为把旧瓷砖清理出来的费用是新瓷砖的五倍,而其他整体装修也需要面对同样的问题,所以,二手房市场依然很难期待。另外,郑州新区的待装修新房虽然总量很大,但是太分散,如果企业放开去跟踪、监测,成本问题会导致得不偿失。

  不过,马震也坦言,目前正在试探保障房装修的需求,最近也不时有保障房承建商来他这里看瓷砖。

  并不仅仅是瓷砖,包括卫浴用品、家具等在内的家居用品,在“五一”期间都受到不同程度的冷遇。

  恒洁卫浴华中区总监甘庆海告诉记者,和往年相比,今年“五一”期间卫浴销售下滑了接近2成,但主要原因并不仅仅是房地产调控,市民消费越来越理性也是一个重要因素。

  家具方面,郑州国瑞家具城(以下简称国瑞家具)总经理贾长智告诉记者:“要说房地产调控对于家具市场没有影响,这个肯定不对,但企业在实际经营过程中,依然存在跑赢市场大势的机会。”

  不过,一位在国瑞家具做过家具安装的工人也告诉记者,“其实今年‘五一’期间,包括国瑞在内的整个家具市场的促销活动效果都不咋好,相对于去年‘五一’期间忙不过来,今年几乎是闲得没事儿可做。”

  不仅仅是中低端家具市场“五一”遇冷,高端家具市场的情况也不乐观,记者在走访红星美凯龙、居然之家等几家高端市场时,也遇见了同样冷落的情况。

  

  中小地市火爆疑云

  不过,正如贾长智透露的那样,再不好的市场,也有存在跑赢大市的空间。

  河南中博家居物流园企划部经理李香黎告诉记者,虽然今年房地产市场整体不好,但是中博“五一”期间的销售还不错,比如主要的批发业务和去年相比,还略有增长。

  她向记者透露,由于中博不仅在河南地市的影响力比较大,在整个中部都具有一定的市场规模,而且主要目标市场是中小城市的中低端市场,这在一定程度上降低了房地产调控带来的冲击。

  记者随后以消费者身份,随机走访了中博家具物流园内的几家门店。“实际上,过了3月份到4月初,生意就已经比较清淡了,‘五一’期间的销售也就是比5月份强一点儿,但没法和去年‘五一’期间比。”一家门店的工作人员告诉记者。

  与此同时,记者也采访了郑州市周边几个地市的建材销售情况,和去年“五一”期间相比,他们的销售都没有更好。新乡市一家做品牌地板销售的企业负责人告诉记者,“由于新乡市房价依然在持续上涨,成交量的下降也造成新乡市建材销售的不理想,和去年‘五一’期间相比,今年略有下降。”

  

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