代言河南的25位未来企业领袖（15）——黄涛

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　　黄涛，河南麦草动漫科技有限公司创始人、董事长。

　　□经济视点报首席记者 李中海

　　 初见黄涛，蓝色卡通上衣、灰色牛仔裤，一身休闲装扮的他自然洒脱。这位曾经做过外企宣传总监、干过多年记者的年轻人，于2008年转行做起了动漫创业。

　　如今，黄涛所创始并掌舵的河南麦草动漫科技有限公司（以下简称麦草动漫）以超常规的速度和影响闪耀在河南动漫界：甫一推出“番西茄”、“二兔”等动漫形象便得到网民的喜爱与热捧；参与或创作的《俺的铁蛋俺的娃》、《二兔等着瞧》等动漫作品更是深得市场如潮好评；更有业内专家慨叹——坚守原创为作品灵魂的麦草动漫现在已是河南动漫的一面旗帜，不久将来，麦草动漫的“二兔”很可能成为中国第二个“喜羊羊”。

　　面对市场和社会的肯定，黄涛并没有沾沾自喜骄傲自足。

　　“麦草动漫才算刚刚起步，我们的使命是给人类带来更多的快乐。”说这话时，黄涛那穿越黑框眼镜下的眼神显得平静而有力。较之创业前的激情与年轻，眼前的黄涛更多了几分成熟和坚定。

　　核心打造二兔

　　和黄涛交谈，你不会有一点累的感觉。他总是能给人一种洋溢着快乐与乐观的聊天氛围：在与他约谈的两个多小时中，他脸上无数次闪现出真实恣意的笑容；每每畅谈到创业的艰辛处，他也不时概叹，但最终都能以释然、豁达的心态予以解读。

　　针对快乐的秘诀，黄涛有着自己的理解。他说，麦草动漫的核心价值观就是“快乐并传递快乐”，做动漫创业，无论是怎样一个磨心的过程，你都不能丧失快乐的感觉，因为你是要为别人提供快乐的。

　　在麦草动漫，每个人都有自己一个类似网名的快乐雅号，他们叫做“公司ID”，比如黄涛叫黄瓜，还有石头、二胡等称谓。“我们就是要通过这种外号营造一种轻松、平等的快乐工作氛围。”黄涛说。

　　其实，黄涛的乐观精神在公司内部是出了名的。

　　有这样一件令员工印象最为深刻的事。2008年5月2日是麦草动漫开张的第一天，两个月后，他们终于接到了第一单2万元的生意。黄涛和他的6人团队从7月一直忙到9月28日，终于完成了订单，但当时钱还没到账。然而，十一放假后，员工一开门却发现6台电脑全部被盗。当时其中一个员工说，公司是不是要关门倒闭了？黄涛却说，这事算个啥？于是，当天下午，黄涛便重新购置了6台电脑，刚好花光了第一个2万元的订单收入。

　　这突入其来的打击并没有抹杀黄涛的创业激情。相反的，通过这两年的亲自体会，他越来越重视创业期各项风险的控制。

　　“比如成本控制，以前这只是简简单单四个字，但真正创业后，才发现它非常非常重要。因为一个企业，生存是第一位的。梦想再远大，也得先保证生存下去。”黄涛说。

　　黄涛还向记者坦言，创业3年来，基于资金和发展现实，他们的团队前后搬过六七次家。整个创业过程历经了太多的困难和坎坷。

　　所幸的是，黄涛和他的团队已从最初的艰难创业逐渐上升到一个快速稳定的发展期。截止目前，麦草动漫原创的“二兔”动画形象本身及衍生品已经开始赚钱，远期的商业价值空间更是不可估量。比如在刚刚结束不久的杭州国际动漫节上，麦草动漫的“二兔”大获成功，当场就与几家玩具、杯子等厂家签约。

　　巨大的商业运作空间让黄涛看到了方向与希望。

　　黄涛表示，接下来2~3年时间，麦草动漫将坚定执行“一个核心两条主线”的发展战略，核心就是二兔品牌的打造；两条主线，一是不断推出动画短片及系列网络作品，确保二兔的热度，二是在第一部动画片《二兔等着瞧》已经即将播出的前提下，持续创作第二部、第三部二兔动画片，登陆央视及全国各大电视台。

　　在黄涛的勾勒中，未来以“二兔”为主打的麦草动漫品牌优势将逐渐凸显。对此，他心中有这样一个数字概念：在全国任何一座大中城市的街上随机调查，明年暑假前有60%的人知道“二兔”，三五年内，有80%的人知道“二兔”。让“二兔”真正给大家带来快乐，得到大家的喜欢。

　　“之前我们做的是作品化，推广二兔，现在开始启动商品化战略。包括玩具、杯子、服装等一系列二兔衍生品正在持续推出。”黄涛说。

　　拥抱变化，兑现承诺

　　 作为一个新兴的朝阳行业，河南动漫的后发崛起与突进显得十分迅疾。而黄涛也是河南动漫崛起大潮中的一个赶趟者。

　　2003年，时任财经记者的黄涛有一次采访一家动漫公司的老板后，顿时兴趣大发：一个简单的动漫形象，竟能带动这么多的资源，当时就觉得太神奇了。

　　黄涛从此开始关注动漫产业，一直到2008年，那一年，发生了20起风投注资动漫公司的案例，这一下子就燃起他动漫创业的激情。“风投对一个行业的投资具有前瞻性，未来几年动漫业会有很大的市场效应。”

　　做了7年多财经记者，对信息扑捉准确而迅疾的黄涛深切感受到了动漫也将迎来的黄金期。而这也促使他义无反顾地辞了职，舍弃了每周背着帐篷爬山的惬意生活，投入全新的动漫创业。

　　黄涛的最初创业的原始动力来源于“快乐”的传递。

　　甚至至今，他内心仍然保存着一个很朴素很简单的梦想：有一天，他去参加一个数万人的陌生人聚会，他只需要用一句话来介绍自己，“二兔是我做的”，结果所有人都知道，他们都从二兔身上获得过快乐。

　　“我儿子刚满9个月，过几年他上学后，他一定会非常自豪地给他的同学说二兔是他爸爸做的。这种感觉不是花钱能买来的！”黄涛说。

　　有人说，创业是一个磨心的过程。在向原始梦想靠近的征程中，黄涛体会了太多的艰难和痛苦。

　　三年来，为了能维持公司正常运营、给员工发工资他抵押过自己的房产、汽车；三年来，这位年仅32岁的创业者也曾因找不到清晰的定位和方向时常失眠；三年来，这位曾经衣食无忧、生活惬意的年轻人生活一度贫穷的只剩下梦想……

　　可喜的是，三年拼搏终于换得肯定与发展。

　　麦草动漫先后推出原创动漫形象“番西茄”和“二兔”，两大系列动画作品的下载点击量累积突破1000万人次；2009年5月，与河南日报报业集团联合投资创作26集的中国第一部献给1.3亿农民工及其子女的动画片《俺的铁蛋俺的娃》，反响巨大；2010年，麦草动漫独家投资策划130集二兔系列动画片《二兔等着瞧》，目前第一部26集已全部完工，第二部、第三部正在紧张创作中，都将于今年底全部完工并陆续抢滩央视与国内外各大电视台。

　　与此同时，第七届全国法制动漫作品征集大赛二等奖、河南企业未来之星30强、亚洲最佳授权企业及项目提名奖等荣誉也纷至沓来。

　　黄涛本人也先后当选郑州市动漫行业协会副会长兼市场拓展委员会主任。今年五四青年节当天，黄涛再次登上了领奖台，领取了由共青团河南省委、河南省工信厅等五部门联合评出的“河南青年创业奖银奖”。

　　如今，已有数百家各类媒体对麦草动漫、二兔等进行了报道。

　　在麦草动漫的公司文化墙上，黄涛创意地用《华尔街日报》封面“刊登”了公司的企业文化，其中核心价值观是：拥抱变化，兑现承诺，快乐并传递快乐；使命是：让动漫带给人类更多的欢笑。

　　而关于麦草未来的报道有这样一段描述：50年后的今天，这些年轻人仍然为当初的选择庆幸不已，正是那个偶然的机会，他们打造了一个快乐却创意无限的团队——麦草动漫，并创作了一系列的经典作品，为人类带来了无限的快乐。——摘自2058年5月2日《华尔街日报》。

　　之前，这些话更像是一种调侃和笑料，而现在，越来越多人被黄涛所感召，特别是年轻的麦草人，他们在麦草动漫不断成长的变化中，兑现着自己的承诺，并和越来越多的人一起相信黄涛，相信梦想的力量。

　　 “我会一直坚持自己的梦想”

　　 ——专访黄涛

　　“创业的原始激情来自传递快乐”

　　 经济视点报：请谈谈你的创业过程。

　　黄涛：我关注动漫比较长了。2003年，我还是一名记者时，采访过一家动漫公司的老板，当时就觉得这个行业很有前景。一个简单的动漫形象，就能撬动很多资源。

　　 当时没做是因为深入调查感觉动漫行业赚钱太难，一直到2008年，那一年，发生了20起风投注资动漫公司的案例。“春江水暖鸭先知”，风投对一个行业的判断很有前瞻性，特别是红杉资本这样的风投大腕的进入有很大的市场效应，我当时就觉得动漫行业的春天来了。

　　2008年5月1日，我在杭州参加第四届动漫节，5月2日早上回到郑州后就开始租房，买电脑，开工了，也算是白手起家，当时招了四个人，当时我还在报社上班，从报社领回来工资，给他们发，那时还处于摸索阶段。

　　经济视点报：当时为什么想着要创业？

　　黄涛：我的创业是偶然也是必然。原来在媒体上班时有领导就说我“不安分”，而我喜欢做自己想做的事。以前我做媒体，有车有房，是个驴友，一到周末就背着帐篷去爬山了，生活还是很惬意的，但人活着总得有点梦想。我儿子今天正好是整9个月。如果他将来长大了说，他从小是看爸爸的动画片长大的。这种感觉不是花钱能买来的。

　　经济视点报：有人说创业是一个磨心的过程，你怎么看？

　　黄涛：的确是。我在做记者之前也在外资企业当过市场总监、宣传总监这些工作，有过企业运营经验，再后来一直做财经记者，采访过很多企业家，也从他们身上学到一些经验。

　　不过，真正的积累还是这两年创业后，很多东西你交学费也学不到。比如控制成本。以前这只是简简单单四个字，但真正创业后，才发现它非常非常重要。因为一个企业，生存是第一位的。梦想再远大，也得先保证生存下去。

　　目前，全国有七千多家动漫公司，处境都还很艰难，等到明年后年会好一点。但能否熬到明年后年，不好说。有的动漫基地，每年都有大批的公司死掉，每年也有大批的新公司进来。这就是个优胜劣汰的过程。

　　新公司会从其他行业带来先进经验，慢慢的，它会总结出适合自己的商业模式，就有可能生存下来，惭惭地发展下去。

　　经济视点报：麦草动漫找到了适合自己的独特模式了吗？

　　黄涛：可以说是找到了。麦草动漫中间也想转型做手机游戏，有过有病乱投医的状态。

　　 从今年春节开始，调整了公司的发展战略，最近两年内，只做“二兔”这一件事，全力打造“二兔”这个核心品牌，其他的不再做了。杭州国际动漫节一行，证明我们的路是对的。

　　“我正努力把作品化变成商业化”

　　经济视点报：二兔这么受欢迎，它是一只怎样的兔子？

　　黄涛：二兔就是一只有点二的兔子，它长着两颗大门牙，两条长耳朵，还带着两只耳环。它热情执著，简单快乐。在动画片《二兔等着瞧》中，二兔还疯狂痴迷胡萝卜，它早上起来用胡萝卜汁漱口刷牙，晚上用胡萝卜敲敲脑瓜才能入睡，它还有一个伟大的梦想——种出吃了永远不饿的胡萝卜。这当然是一个不可能实现的梦想，但二兔很执著，它每天都在为这个梦想折腾。

　　这种性格特征应该是二兔受追捧的主要原因。每个人都能从它身上看到自己的影子，每个人都希望像二兔一样简单快乐。

　　经济视点报：今年是农历兔年，麦草动漫会围绕“二兔”这个核心品牌做哪些大动作？

　　黄涛：现在的发展思路很明确。近两三年一切以二兔为核心，当然，有外包类的短平快的项目找来，我们还会做，保证短期内有收益。但我们的精力不会放在这上头。“一个核心，两条主线”，核心就是二兔，主线一个是网络上的一些列东西持续推，在我们的主流作品没有播出之前始终保持二兔的品牌热度，另外，我们策划一个130多集的《二兔等着瞧》的系列动画片，第一部已经完成，第二部第三部正在做，今年陆续全部制作完成，在央视及全国各大电视台，包括海外电视台上放映播出，这个对二兔品牌的提升会更快。我们下半年策划一部动画电影，预计在明年暑假之前完成，这个动画电影我们称为升华剂。

　　经济视点报：你觉得动漫的主要市场在哪里？

　　黄涛：那就是其品牌价值及衍生品价值。以喜羊羊为例，一个儿童化妆品这样的单一品类的形象授权费就高达150万元。现在，喜羊羊的衍生品开发授权给了香港意马国际，卖了8.14亿港币。还有米老鼠、kitty猫等，衍生品都出了几万种，品牌授权的收入非常可观。我相信，二兔系列动画片播出后，它的品牌价值包括衍生品在内的价值空间也会非常大。

　　所以接下来麦草会采用分享式合作，可以把一部分利益让给合作伙伴，换取资源。比如品牌授权，衍生品开发等等，我们都采取的是合作分享方式。以前，我们是以技术为驱动的制作型公司，现在我们已完全转成以营销推广为驱动的品牌运营公司。

　　经济视点报：这种转型的目的是什么？

　　黄涛：现在都是专业细分时代，我只需要做好我最擅长的一块，比如策划创意与营销推广等。对于我来说，我只需要做好前期的策划创意和设计，规范化的标准动作，然后在做好后期的营销推广，而中间的制作环节，我就会采用合作的方式进行，这样有利于控制成本，利益共享。我现在正努力把先前的作品化变成商业化，我们靠作品获得知名度，再靠商品化将知名度变现，实现盈利。

　　经济视点报：怎么解决转型过程中的生存和发展资金难题？

　　黄涛：创建公司这三年，我们遇到的困难太多了，比如刷信用卡给大家发工资，我用房和车抵押贷款。中国的中小企业融资太难了，这是很现实的问题，但不管怎么说，我们一步步走过来了。

　　的确，理想再高也要保证生存。我现在最大的感触是，大钱小钱都要挣。三两千元的项目我们也做，关键是得让公司有收入，看到盈利的希望。这很关键。收入一块钱，就是实际东西。另外，我们二兔的玩具和T恤衫等系列衍生品已经开始卖了，公司开始有了可持续的营收。另外，我们正和来自河南，北京、上海的几家风投洽谈，很快会有风险投资注入。

　　“致力于成为中国领先的动漫品牌运营商”

　　经济视点报：听说麦草动漫一直坚持原创，这也是“二兔”等动画形象深得市场喜爱的所在。

　　黄涛：是的。“二兔”始终在坚持原创，坚持原创是个很痛苦的过程。一是因为制作成本很高，比如一个10人团队，每天才能制作1分钟的动画。动漫行业既是资金密集型，又是劳动密集型。二是投资周期太长，而且风险也很大。

　　 所以我们做二兔的动画片之前，先在网上预热了半年，看到大家都挺喜欢，才决定做动画片。这样相对比较稳健。

　　经济视点报：坚守原创是种痛苦，动漫创业更痛苦。你会一直坚持下去吗？

　　黄涛：当年《狮子王》在创作中为了把老狮子死去、小狮子悲痛的情景创作的更逼真，参与创作的工作者经过几个月的探讨和设计，总共给出了150多种伤心欲绝的动画设计。

　　 而正是这种原创的魅力导致它赢得了市场的认可。这就是坚持的力量。而我自己也会一直坚持把麦草动漫做下去。我相信，伟大都是熬出来的。虽然，过程可能会很累，并不像想象中那么简单。

　　经济视点报：特别累的时候，有没有睡不着觉的时候？

　　黄涛：去年有俩月时间，老是睡不着觉。当时运营模式不清晰，感到后怕。总在想，公司40多人明天怎么办？他们的能力没问题，需要加班就没有任何抱怨的加班，这样的话，公司还不赚钱，还看不到希望，那只能说明老板有问题，是老板没找到更好的商业模式。

　　 现在好了，有时也会睡不着，但性质不同了。现在是方向明确，模式清晰，所有的事都在掌控中，就是时间、精力不够用，一天总想干几天的事，因为我比较倾向于让公司拔苗助长式的快速发展，同时我有很强的完美情结。

　　经济视点报：有没有想过放弃？

　　黄涛：说实话，我真的从来没想过放弃，我一直坚信麦草动漫一定会有一个超出大家想像的未来。你看，《华尔街日报》2058年的报纸都印出来了，麦草动漫到时候会全球知名（笑）。当然，接下来还会遇到很多的困难与挫折，但这些不算什么，在麦草，没有解决不了的问题，我一定能坚持下去，伟大都是熬出来的。

　　经济视点报：麦草动漫的愿景是什么？

　　黄涛：我们现阶段的目标是，全力打造“二兔”这个品牌，让它给更多人带去快乐。更长远的愿景是，致力于成为中国领先的动漫品牌运营商。

　　经济视点报：针对国内动漫发展现实，你认为要实现愿景还面临哪些瓶颈？

　　黄涛：关键是在做，要坚持。同时，政府的扶持政策最好有很好的延续。河南动漫现在排在全国第八，去年产量中国第一。从影响品牌上，还有待努力。说实话，如果郑州能做出一个喜羊羊或者米老鼠，即使产量全国倒数第一，郑州动漫照样有影响力。现在，“二兔”就具备了这样的潜质，这一点毫不夸张。

　　

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