Gap、C&A、ZARA、H&M……正以迅雷不及掩耳之势快速在华扩张

　　信息时报记者 陈莉

　　5月份对于全球快时尚品牌来说，是异常忙碌的一个月。5月3日，美国经典休闲时尚品牌Gap在中国的第五家旗舰店在北京开幕。5月中下旬，优衣库华南区首家大型店——广州高德置地广场店及广百新一城标准店将于同日开幕。5月底，H&M的2000平方米大店也将在杭州开业……全球快时尚品牌在中国掀起了一轮又一轮开店热潮。他们在最繁华的地段角逐，在速度的比拼中掘金，争夺中国快时尚消费市场每年百亿元的巨大蛋糕。

　　现象：快时尚品牌扩张提速

　　Gap、C&A、ZARA、H&M、优衣库等等全球快时尚洋品牌正以迅雷不及掩耳之势布局中国市场，今年在华的扩张也越来越迅速。

　　除美国经典休闲时尚品牌Gap在中国的第五家旗舰店五一期间在京开幕外，世界四大服装零售品牌之一的优衣库也再拓羊城版图，华南区首家大型店广州高德置地广场店及广百新一城标准店将于5月中下旬同日亮相。在同一时间段，优衣库上海南京西路的旗舰店也将揭幕。优衣库母公司日本迅销公司表示，短期内还将在中国市场上开出100家平均面积超过750平方米的门店，未来5年里，这个数目可能超过300家。

　　另外，H&M则将在杭州湖滨商圈开出限量版指定销售店。而ZARA也将继续加速在中国的扩张，其母公司Inditex今年3月份宣布，2011年其门店覆盖中国城市的数量将从目前的30个增加到42个。

　　广东省服装服饰行业协会相关负责人表示，快时尚行业正处在跑马圈地的战略布局阶段，Gap、优衣库、H&M、ZARA、C&A等国外品牌，都不约而同地把国际化重心向亚洲转移，并不断加码中国市场，加快开店步伐。对广州市场来说，最近两年，快时尚品牌扩张迅猛，ZARA在广州有1家门店，H&M有两家，优衣库到月底新增两家……

　　国内快速兴起的快时尚零售连锁市场，对于正在谋求这个百亿市场霸主地位的全球快时尚品牌来说，激战时刻刚刚开始。

　　趋势：开大店是未来扩张方向

　　今年优衣库在广州、杭州、上海等地开出了约为2000平方营业面积的大店，其中，位于上海南京西路上3500平方米营业面积的新店是全球最大旗舰店之一。而H&M在杭州利星名品商场分店面积也在2000平方米左右。

　　“这些品牌谈开店的要求，一开口就是要面积大，1000平方米以下的面积几乎不太考虑。”在大型商场做招商工作的叶先生告诉记者，对国际快时尚大牌而言，他们在中国已经度过了3年试水期，并进入“开大店，抢市场”的阶段，销售额过亿元的大店也已不再是稀奇事了。记者也了解到，“大店策略”将是这些快时尚品牌今后的一个开店方向，几百平方米的面积已很难满足他们的胃口。

　　业内资深人士认为，不论是大型店、旗舰店、概念店还是限量指定店，无一不指向超大的店面规模。以生活馆、明星店、旗舰店为主要形式的“大店”将会成为企业终端形态的一种发展趋势。而对于消费者来说，大店的增加则意味着更多的选择和更好的服务，逛店舒适度也将不断提高。

　　瓶颈：疯狂扩张质量存隐忧

　　今年4月份，北京市消协公布的检测报告显示，飒拉商业（北京）有限公司ZARA牌货号为5627/594/700、产地摩洛哥的深色休闲裤，纤维含量标注与实测值不符，在耐酸汗渍、耐碱汗渍、耐湿磨擦指标上也不达标。

　　因质量问题上黑榜的快时尚品牌并非只有ZARA。今年4月末，国家质检总局公布了H&M婴儿外套下摆部位纤维成分及含量不合格；去年6月，上海市质量技术监督局也曾发布公告称，H&M的一款针织休闲上衣PH值不合格。

　　ZARA、H&M等快时尚品牌屡出质量问题，其主要原因被业界认为是扩张太快导致的。业内人士Jay表示，价格便宜加上发展速度太快，导致的必然结果就是质量会降低，而且每个店又开得那么大，市场成本过高，因此，这些公司就会压缩成本，包括原料成本及人力成本。

　　Jay还给记者算了一笔账：如果按照每年100家店的速度计算，每家店平均30名店员，这些品牌一年至少要需要培养3000名新的店员和上百名门店干部，这将是一个很大的挑战。此外，如果门店急剧增加，部分服饰品牌的生产能力也让人担忧。据了解，不少快时尚品牌的产品大多是在中国代工生产的，如果门店激增，产品需求量猛增，代工工厂的产量和质量能否有保障将是问题所在。