2010年中国奢侈品销售持续强势增长，升幅高于全球平均水平

　　中国网6月3日讯 由中国社会科学院财政与贸易经济研究所、利丰研究中心和社会科学文献出版社共同主办的“关注‘十二五’下的中国商业发展——暨2011年《商业蓝皮书》中英文首发式”1日在京举行。中国社会科学院学部委员李扬副院长、全国政协委员利丰研究中心董事总经理张家敏、中国社会科学院学部委员财贸所高培勇所长、社科文献出版社谢寿光社长、社科文献出版社副总编周丽、中国社会科学院财贸所荆林波副所长等与会专家研讨了2010年我国批发业、物流业、餐饮业与电子商务等产业发展状况，剖析了商业地产、业内并购、零供关系、价格波动等状况，并正式发布了由社会科学文献出版社出版的2011年商业蓝皮书《中国商业发展报告（2010～2011）》。

　　蓝皮书指出，随着中国经济的起飞，中国奢侈品需求大增。根据贝恩公司的报告估计，2010年的全球奢侈品的销售将达1680亿欧元，较2009年的1530亿欧元上升10%。全球奢侈品的销售自2009年下跌8%后，在2010年已差不多恢复至金融危机前的水平。估计美国、欧洲及亚太地区(不包括日本)于2010年的奢侈品销售升幅分别为12%、6%及22%；其中，中国的奢侈品销售将上升30%至92亿欧元，升幅显著高于全球平均水平。

　　蓝皮书预测，未来数年，中国奢侈品销售增长的强劲势头将持续，2015年前中国或可成为全球最大奢侈品市场。蓝皮书援引“2010胡润中国富豪消费价格指数”的分析指出，与高品质生活方式相关的房产、汽车、手表、珠宝等8大类商品在2010年的平均价格涨幅为11.3%。

　　其中，奢华房产是一个主要的增长驱动，其价格指数在所有类别的商品中最高，达45.1%。强劲的市场需求推动中国奢侈品价格涨幅持续扩大。在中国奢侈品市场快速增长的同时，不少奢侈品品牌皆越来越重视中国市场。

　　目前大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升，例如中国已经代替美国成为万宝龙（Montblanc）最大的销售市场。而路易威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。

　　蓝皮书分析认为，近年中国经济飞速发展，居民生活水平不断提高。消费者收入增加，使奢侈品消费力度不断提高。预计中国中产阶级人口在2011年前将增加到1.04亿人，随着中高端消费人群增加，中国的奢侈品消费动力将维持。

　　同时，蓝皮书指出，从中国奢侈品消费群的特征来看，中国的富裕消费群普遍较国外富裕群年轻，与海外市场明显不同的是，中国的奢侈品消费群以男性为主导，年轻企业家及生意人群等都是重要的客源。但是，中国奢侈品消费市场主要由海外的品牌主导，中国本土奢侈品品牌屈指可数，只有少数品牌如茅台、东北虎、创世等能获得青睐。

　　最后，蓝皮书指出，随着中国消费者购买力持续提升，奢侈品消费市场增长势头可期，但中国奢侈品市场仍面临挑战。由于奢侈品在国内外的价格差明显，中国消费者在境外如中国香港、法国等地购买的奢侈品多于在境内购买的，导致购买力转移。如何鼓励国内消费者在境内购买奢侈品，政府亦能在流转税和收益税上增加税源值得思考。

　　另外，物流配送、人才培训和文化差异等问题仍然存在，假冒伪劣产品也是困扰奢侈品品牌的问题。蓝皮书认为，政府必须加强监管措施打击仿冒商品，令奢侈品市场更健康发展。