文／闻小西

　　伴随时代的发展与变迁，皇冠不再是高不可攀的奢侈品，它将成为年轻精英们成功路上的最佳伙伴。

　　新一轮的皇冠广告片里，国内一线明星佟大为在畅享皇冠驾驭感受的同时，面对年轻消费者发出了“等你一试”的邀请。

　　高楼林立的大都市，欢快的旋律里，佟大为出现在皇冠轿车中。超过5米的皇冠舒展车身，动感的外观，光洁如镜的精致漆面，伴随V6发动机特有的嘶哑轰鸣，随着他的驾驭活力尽显。

　　其后驱车独有的灵活转向，超薄卡片式智能钥匙、一键式启动、AFS智能前大灯随转系统等高端配置，出色的静谧性与媲美音乐厅的高级音响等商品魅力，灵敏的刹车以及由VDIM车辆动态综合管理系统等高科技装备带来的安全保障与驾驶乐趣，在短短十几妙内表现得淋漓尽致。

　　2011年，中国车市风起云涌，竞争愈发激烈，这是皇冠率先发起的营销攻势，也是皇冠最具时尚感的广告片。自3月1日起，该广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域。片中，佟大为年轻、青春的形象与皇冠散发的动感活力相得益彰。这也意味着皇冠等豪华车正呈现出一种开拓、延展的趋势，助推出一种“新豪华”概念的诞生。

　　牵手佟大为 营销出新

　　虽然一直以来觉得丰田皇冠属于典型的商务车，是中年成功人士的专享品，和自己的气质或许不太协调，但在看过《婚姻保卫战》之后，一位消费者改变了自己的看法。

　　“感觉佟大为开起新皇冠来也挺和谐的(他也就30出头吧，和我差不多)，今年又发现佟大为给新皇冠做广告，了解后才知道，原来新皇冠做了不少改动，变得更时尚，更适合年轻人了。”该消费者在论坛里发言道。看来，受佟大为做广告的影响，他已经动了购买皇冠的念头。

　　2011年，这也是皇冠首次起用国内一线年轻男星代言。

　　自《奋斗》中为了理想努力奋斗的陆涛，到《婚姻保卫战》为了事业和婚姻拼搏的郭洋，再到《下南洋》中为了华人的尊严不懈抗争的简肇庆，佟大为近期饰演的角色都属于事业上升期的年轻人。

　　佟大为塑造的人物多事业与家庭并重，品位高雅且富有责任感，与皇冠大气儒雅的品牌形象及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合；其青春、阳光、善良的形象，正好符合新皇冠年轻、动感、活力的特质。

　　两者的组合，完美诠释了年轻的皇冠车主的个性、追求、品位与生活状态。

　　“新皇冠的方向盘力度适中，转弯时，不发飘也不轴，让人心安。”上述消费者说。也许，吸引年轻人的，正是皇冠的这种安全感。

　　《婚姻保卫战》中，佟大为驾驶新皇冠为家庭和事业打拼，给人们留下了深刻印象，之后，人们对皇冠又有了新的认识：皇冠不再仅仅是正统的代名词，更是适合年轻人驾驶的稳重之车。

　　毫无疑问，从这个角度讲，佟大为的代言是成功的。作为最早进入中国市场的高级轿车品牌，皇冠曾经是无数成功人士、时代精英的梦想之车。如今，伴随着高级车市场年轻化趋势，皇冠品牌年轻化战略也愈加清晰。

　　高端品牌年轻化，作为一种全新的尝试，新皇冠在挑战风险的同时也赢得了机遇。新皇冠推出的各种全新的市场营销体验，其愈加年轻的设计和个性装配的搭载，正步步为营向年轻消费群体靠拢。

　　如今，在各汽车品牌竞相寻找代言人，通过明星的风格特点树立品牌形象、积聚人气的今天，如何找准定位，抓住汽车行业这股潮流，也是汽车品牌突破的关键所在。

　　从“儒雅、知性”到“新豪华”

　　当越来越多的70后、80后成为社会的精英阶层，高级车市场年轻化的趋势已经无可阻挡。

　　新的消费群体有着鲜明的特征，他们正处于事业和人生发展的上升期，有个性、有抱负，追求富于品位和高雅的生活方式，对于汽车，除了大功率、大空间、豪华的外观和内饰以及各种不凡的性能表现，他们更喜欢代表个性追求、安全以及拥有丰富品牌内涵的汽车。

　　作为在中国市场耕耘多年的皇冠品牌，它成功树立了“儒雅、知性、豪华”的品牌形象。

　　从竹林音乐会到皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛、皇冠雅仕沙龙、“年度皇冠雅仕评选”、“东方神韵，皇冠之旅”……皇冠的品牌活动一贯重在最大程度地关照高端商务人群的生活方式与车的契合点，追求人车合一、提升皇冠品牌的儒雅气质和文化内涵。

　　而今，面对消费人群日趋年轻化的态势，皇冠的营销活动融入了更多个性、年轻的特质。佟大为代言只是一个开始。

　　伴随着全新广告片的播出，一汽丰田推出了一系列针对年轻人群的营销举措——“试驾皇冠赢IPAD”大型体验活动，从3月19日至4月30日，凡年龄在18-40岁的客户，到店试乘试驾皇冠既有机会抽中苹果IPAD(WIFI 16G)，全国共设500台奖品，中奖率极高。

　　与此同时，从3月1日至4月30日，购买皇冠还能享受贷款零利率优惠；从4月1日至5月31日，以二手车置换皇冠，立即返2000元现金；三项优惠措施目标清晰——吸引更多首次购买高级车的年轻人群。

　　4月，上海车展，一场车界的豪门盛宴拉开帷幕，除了竞相登场的各路豪车，各大明星在各汽车厂商展台的精彩亮相更添了许多亮点。

　　随着皇冠用户群日益年轻化，皇冠车主感情丰富、时尚鲜活的生活方式也更加凸显，皇冠本身备受年轻商务精英青睐的市场趋势也愈发明显。据悉，奔驰、宝马等品牌，也都在摸索年轻精英消费群体的豪车需求，试图将营销策略和新车推广向运动化、年轻化转变。

　　以新皇冠为代表的豪车们，正在诠释新一轮的“豪华”理念。这个世界是属于未来、属于年轻人的，中国高级车市场的未来也是如此。作为最早进入中国的高级轿车品牌，皇冠曾经装点了数代在创业与奋斗中拼搏的年轻人的梦想。

　　如今，伴随时代的发展与变迁，皇冠不再是高不可攀的奢侈品，它将成为年轻精英们成功路上的最佳伙伴。

　　

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