信息早报 李君 2011-6-15

　　 马云不做网游，他曾公开表示，不挣孩子们的钱。史玉柱做网游，但是并未开发针对孩子的网游，史玉柱也表示，不挣孩子们的钱。

　　 但是，孩子的钱实在是太好赚了，马云和史玉柱不赚，不等于别人就不去赚，更不等于马化腾就不去赚，不等于汪海兵不去赚……

　　6月9日，中国的孩子们最熟悉的网站淘米网在美国纽交所上市，股票代码是“TAOM”，发行价9美元。网站的创始人叫做汪海兵，2004年研究生毕业于华中科技大学计算机专业，曾在腾讯担任QQ宠物项目的总监，2007年10月和另外两名腾讯同事（腾讯互联网业务系统架构师魏震、腾讯广告事业部助理总经理程云鹏）离职后创办淘米。淘米诞生之初，曾经尝试过做儿童教育网站，但是以失败告终。随后，淘米转型为儿童娱乐网站，正是这一转型，成就了淘米网的今天。

　　 淘米网被视为赴美上市的首家中国儿童概念股，目前，运营多款面向5-15岁儿童互动娱乐产品，包括国内首个儿童网络虚拟社区《摩尔庄园》、儿童太空探险虚拟社区《赛尔号》，以及《功夫派》《小花仙》《摩尔勇士》《哈奇小镇》等多款线上社区产品。 2008年至2010年，淘米网分别实现净营收10万美元、710万美元和3600万美元。2011年第一季度淘米网营收增长90%，至1240万美元；净利润同比增长151.8%，至913万美元。

　　 股价上蹿下跳

　　 在中国概念股风声鹤唳，多家公司股票相继破发之际，6月9日，淘米网在美国纽交所挂牌，开盘价为8.49美元，随即下探至7.3美元，跌幅达16%。最终，淘米网以8.23美元收盘，较发行价下跌8.56%。

　　 不过，6月10日，淘米网上市次日，在中国概念股继续大跌的背景下，淘米网股价竟然逆市上涨，大涨24.06%，一举收复首日破发的失地，盘中最高达11.34美元，最终报收10.21美元，发行价涨幅达13.4%。可惜，上市第三天的淘米网并没有延续第二天的凌厉攻势，大跌10.77%，报9.11美元，离再度破发只有一步之遥。

　　业内资深分析人士指出：“以目前中国概念股的整体走势来看，淘米网再度破发的可能性极大，且再度破发后，很可能就将进入下行通道。目前当当网在10美元左右，人人网在8美元左右，从市场影响力来看，淘米网不如上述两家公司，因此，长期站在9美元发行价之上的可能性不大。

　　 不过，也有观点认为：“淘米是目前国内最大的儿童在线娱乐社区，拥有2730万活跃用户，付费用户为274万人，每用户平均收入为30元。毕竟中国有近2亿儿童，市场前景非常之大。国际投资者对这类企业还是比较看好的。”

　　 全民娱乐的隐忧

　　数据显示，中国5-15岁的儿童有1.75亿，其中8960万为网民，占了中国网民总数的21.3%，8960万儿童网民中，约有84.2％的用户（共计7540万户）上网的主要目的是玩网络游侠，其次是观看动画片、电影和下载音乐。

　　 腾讯的卡通形象是小企鹅，淘米的卡通形象是小鼹鼠。小企鹅已经成为中国年龄跨度最大的娱乐产品，而小鼹鼠则把年龄跨度继续向下，低至4岁的儿童。藉此，中国的网络游戏产业，已经实现了全年龄段，可谓全民娱乐。

　　 2008年4月，淘米推出专门针对儿童的网上虚拟乐园《摩尔庄园》。这在当时，可谓是相当有“勇气”，因为谁都难以承担“误人子弟”的骂名。青少年沉迷于网络而不能自拔的事情都层出不穷，儿童的控制力更可想而知。《摩尔庄园》推出后迅速风靡，对于这个首款针对儿童的网游，中国的孩子们表示出了极大的兴趣，由此，也不可避免的发生了预期中的沉迷现象。2009年8月开始，中央电视台在节目中，两度指责《摩尔庄园》向孩子收费，且游戏容易上瘾。那段时期，淘米面临着有史以来最大的信任危机。

　　 不过，淘米网及时完善了放沉迷系统，如每天0时到6时关闭服务器；每隔45分钟播放摩尔眼保健操；每天累计上网时间不超过两小时；家长可通过手机或电子邮件绑定孩子的账号，以控制允许孩子玩的游戏情节和上网时间等。此外，淘米网还多次和政府相关部门共同搞活动，不断打造健康上网的形象。

　　 汪海兵接受采访时表示：“淘米从创业以来，我们一直都坚持‘妈妈放心、孩子欢喜’这样的服务原则。这样的服务原则其中蕴含着一个非常重要的概念，就是对儿童，我们有责任对我们的用户进行一些教育，虽然并不是大家理解的这种知识教育。我们在这中间做了非常多的一些素质教育方面的内容，包括亲子教育、情感教育等等。还有和共青团中央少年部共同举行的四好少年的全国活动，大胆的对自己的妈妈说‘我爱你’的一些活动，我认为对于中国目前的儿童来说都是非常好、非常必要的教育，后续我们还会非常的坚持在这些方面努力，我们其实自己内部也有一个非常标准的内容，到底哪些是属于我们应该去做的。”

　　 有关专家指出：“淘米网主攻5－15岁少年儿童用户，这些用户是最有潜力的人群之一，所以儿童网游盈利显得不那么困难。但是，商业模式还是备受争议，现阶段公司毕竟是以网游为主，担心孩子沉迷于游戏的家长还不在少数，淘米网在商业伦理上始终存在隐忧。”

　　招股说明书显示，淘米网的收费模式和传统网游企业几无区别，主要是两大类：道具收费和时间收费，两项收入占据了总收入的90%以上。当然，和许多互联网公司一样，淘米网也不可避免来自腾讯的威胁，腾讯的儿童网游《洛克王国》已成为淘米的第一大竞争对手，目前上升势头强劲。