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高端化妆品掀起年内第二次涨价潮 雅诗兰黛领衔

2011年07月04日 23:40 来源:21世纪经济报道

  杨颢

  在今年年初大规模提价后,高端化妆品再次迎来新一轮的涨价潮。这一次,领衔的是雅诗兰黛集团旗下的产品。

  “我们下面的品牌或多或少都有涨。”7月4日,雅诗兰黛集团一位人士证实,集团所拥有的雅诗兰黛、倩碧等品牌的部分产品自7月1日起进行价格调整。

  雅诗兰黛集团在中国出售的品牌包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅可、芭比波朗、悦木之源等。产品在中国39个主要城市的高级百货商店和香水店出售。

  第二轮提价潮

  雅诗兰黛位于上海一专柜销售人员称,雅诗兰黛一些产品目前涨价幅度在8%-10%左右。以雅诗兰黛抗皱滋润眼霜为例,一瓶15毫升装价格已经从480元调到540元。而雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶”、“小蓝瓶”系列,其50毫升装将从880元、790元分别涨到940元、830元。

  在今年年初,集团旗下的悦木之源和彩妆品牌芭比波朗的价格已经“在非常小的范围内调整了一下”,但当时,包括雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌均未有动作。

  今年年初,包括另一全球化妆品巨头欧莱雅旗下的兰蔻、碧欧泉等知名高端化妆品品牌,以及香奈儿、迪奥等都上调零售价,涨幅在10%-20%之间。

  雅诗兰黛方面表示,价格的调整是综合因素考虑的结果,包括原材料成本的上涨、人力成本以及运输成本等等。

  而欧莱雅在涨价前也公开表示,化妆品的价格受原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响,“对于部分新配方的新产品,发生价格调整是很正常的,也是完全可以理解的”。

  获利空间受压

  “这是其市场操作空间缩水后的应对手段。”中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军分析。他表示,高端化妆品成本主要包括四方面,分别为广告运营成本、推广成本、人工成本和原材料成本。目前经济环境下,这四大成本均有上涨,其中增长最厉害的应该是广告成本。

  冯建军认为,高端化妆品的利润空间一般为60%-80%,而前述成本的增长,则影响了20%左右的利润。尽管如此算来,高端化妆品的利润仍然丰厚,但由于其销量增长空间不如低端产品那么大,所以对于企业来说,维护原有的获利仍然很重要。

  他表示,高端化妆品由于几乎都为进口商品,因此还面临的一块成本为关税。目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中增值税为17%,关税从6%-10%几不等,而消费税从1994年起征,初期,彩妆类化妆品(包括香水)为30%,护肤类化妆品为17%。1999年,后者调整为8%,随后在2006年取消。但彩妆类产品的消费税率则一直未变。

  事实上,正因为我国这种化妆品税收政策等因素影响,使得国内同类进口化妆品价格与境外相比,高出“一大头”。也有业内人士认为,对于购买高档化妆品的人来说,10%左右的涨幅并不难接受。企业提价更多的是商业策略上考量。

  

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