声音

　　没有USB接口、没有Micro SD存贮、没有Flash、封闭式系统平台、没有杜比音效⋯⋯平板电脑，你有更好的选择。

　　台湾相声剧团“相声瓦舍”利用一捧一逗的鲜明对比，将宏基平板电脑的优势表达出来，告诉消费者有更好的选择。这是宏基电脑在台湾出街的一支广告，将矛头直指iPad。

　　可以预料到，这支广告势必会引起苹果迷们的抗议和反击。有意思的是，在宏基平板电脑的户外广告中，就有苹果迷在广告牌上留下了“I don’t care”的墨宝和苹果的Logo，立场很是坚定。

　　在整体思路上，《建党伟业》的营销与《建国大业》最大的区别就在于“由被动应对变为主动出击”。

　　中影营销公司总经理蒋德富指出，《建党伟业》从一开始就确定了商业运作模式，从商务合作方案到宣传攻势，以及联合制作、联合发行的模式等都做好了准备。《建党伟业》从招商开始就透明化，另外，中影营销公司还列了一个四步走的营销链条，强大明星阵容，震撼场景布置，强度媒体曝光，政府领导莅临。

　　通过商务合作，凯迪拉克、中行、洋河酒业等许多品牌都在宣传《建党伟业》，这一举措为中影创造了超过一个亿的宣传平台。

　　电商行业已进入烧钱时代，完成IPO或融资的企业，将有更多精力投入到物流、后台系统、客户服务的建设，长远来说会提高行业竞争门槛，形成垄断趋势，电商巨头和中小电商的差距会越来越明显。

　　易观国际分析师陈寿送指出陈年食言的原因。在今年3月，凡客诚品创始人兼CEO陈年还明确表示，上市不是凡客诚品的头等任务，如果2012年销售额达到300亿元，就考虑在2012年下半年或2013年下半年上市。看来陈年食言了，为了上市，他有点急不可耐。

　　之前，陈年曾坦言，美国或全球资本市场对中国电子商务行业看好出乎他的意料。

　　这绝对是一个天大的好消息。

　　智威汤逊北亚区域总监及大中国区首席执行官唐锐涛说道。

　　2011年6月22日，法国戛纳广告节将本年度平面类全场大奖授予了智威汤逊上海。智威汤逊上海凭借为新秀丽创作的“天堂与地狱”平面作品，获得了这一最高荣誉。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。

　　“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外，还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品在户外类奖项中已经获得了两尊金狮。

　　评 品牌如何借“事”

　　王功权借微博(http://weibo.com)私奔之后，“私奔”演变为社会热点事件。而李娜夺冠的消息则迅速占领了各大媒体的头条新闻，成为6月里另一大热门事件。看看各品牌对两次事件是如何反应的吧。

　　私奔

　　杜蕾斯官方微博：“私奔需要准备3样东西：1、杜蕾斯；2、现金；3、一起私奔的他(她)。”新浪憋不住了，将微博借此话题又大炒，广告词别具魅力：“古有红拂夜奔，今有微博私奔，如果给你个私奔的机会，你会带上谁，那就@ TA吧。”

　　“私奔”爆火之后最流行的一条微博：。。。。。。长大了私奔的叫大S奔，小时候私奔的叫小S奔。长期私奔的叫：长安奔奔。看着怎么像是长安汽车的广告？有嫌疑，但谁又在乎呢，保守估计，至少有50万人看到了这条微博。

　　艺龙推出私奔最佳十个目的地；360也站出来说骚扰短信找不到私奔的你们；京东商城推出私奔情书，全场四折；VANCL说爱情面前，我们都是凡客；而有一家名为初刻Crucco的电商透过知名微博说——据知情人士透露，王功权在临私奔的前几天里曾多次登陆一个叫“初刻”的网购网站，他们在数天时间里曾多次拍下男女服饰、鞋子N套！

　　李娜夺冠之后

　　Nike，显然是李娜夺冠后最开心的人之一。李娜夺冠数小时之后，Nike官网就更换了李娜主题的首页，同时上线了全新平面广告“用运动改变一切”。当日出版的《北京青年报》就出街了这幅平面。速度与三年前Nike的奥运系列广告有的一拼。

　　除广告之外，Nike还通过SNS网站进行推广，李娜的微博、Nike相关的官方微博都更换了平面广告作为背景，同时在李娜的人人网公共主页开展一系列互动活动，为李娜庆祝。

　　同时，Nike还在当天推出了李娜夺冠的庆祝T恤，在Nike官方的网上商城以及各大门店出售，还特别推出了冠军海报在全国57家门店免费赠送。此外，网站上还提供壁纸下载。

　　有先见之明的还有冰淇淋品牌哈根达斯(Haagen-Dazs)，早在今年2月份，李娜就与其签署了代言协议。李娜夺冠后，哈根达斯官方网站立刻换上了李娜夺冠的照片。

　　夺冠几天后，李娜又签了与劳力士(Rolex)的代言协议。劳力士抓住了李娜法网夺冠后的时机，极力宣传他们与这位新晋冠军的关系。在李娜法网封后的次日，劳力士在其网站的主页上登载了她的照片以及贺词。

　　反应迅速的还有奔驰，就在6月19日，梅赛德斯-奔驰宣布，将邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。在未来的三年间，李娜将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使，执教并培养更多训练有素、技术精湛的中国网球后备力量

　　图表

　　男性高端消费者 APP使用行为和习惯解密

　　竞立消费者洞察团队(MediaCom Insight)开展了对 APP在 iPad和智能手机上的使用行为研究，主要针对25～45岁且家庭月收入在3万元以上的男性高端消费者。

　　研究发现：

　　一、银色铁皮玻璃板呼啸而来，蚕食着消费者越来越多的媒介时间。iPad在男性高端消费者中的渗透率达到50%，智能手机渗透率则达到85%。用户会花费近2小时使用这些设备。

　　二、消费者已呈现出付费购买智能移动终端上应用程序的习惯倾向。90%的男性高端消费者曾付费购买过应用程序，且人均过去一个月花费达105 元人民币，打破了“大多数人非免费软件不下”的一贯猜测。

　　三、APP下载得多，用得少，娱乐和信息类 APP 对分使用江山。

　　四、APP广告接触率超过60%，广告链接形式最为引人注目。三分之二的男性高端消费者接触过应用程序上的广告。各类广告形式均覆盖到一定的消费者，其中包括屏幕上下方留白处的广告链接(81%)、品牌贴片广告(65%)及品牌自身设计的应用程序(33%)。显然，目前看来，在三种主要内置广告形式中，广告链接最为引人注目。

　　数字

　　12万美元 Twitter广告变贵

　　据美国营销资讯网站clickz.com报道，目前Twitter广告产品“推广趋势(promoted trends)的日成本为12万美元，较2010年4月份刚推出时的2.5万～3万美元增长了约5倍。

　　除了推广趋势，Twitter还提供推广账户(PromotedAccounts)和推广消息(Promoted Tweets)另外两款广告产品。不过，这两款产品是以拍卖形式出售。Twitter营收主管亚当·贝恩(Adam Bain)表示，已经要求广告商每三个月最低付费1.5万美元。

　　3.27亿美元

　　强生被罚

　　美国当地时间6月4日，因宣传药品(抗精神病药物维思通)时存在欺骗行为，强生公司旗下的奥索-麦克尼尔-杨森公司收到美国南卡罗来纳州法官开出的3.27亿美元罚单。

　　强生旗下诸多名牌在中国大陆市场占据着行业的龙头地位，然而近年来，强生因为“召回门”、“贿赂门”等事件频频被置于聚光灯下，其营销手段饱受诟病。

　　79%

　　移动购物有潜力

　　基于地理位置服务的美国广告媒体公司JiWire近日发布了一份新报告。该报告详细说明了“路途中人群”的移动购买趋势。所谓“路途中人群”，JiWire的定义是从家中离开或从工作场所中离开，在路途中使用平板设备、智能手机或笔记本电脑的人群。据该研究显示，这类用户中有79%的人群对于在自己的移动设备中进行购物感到越来越舒服，即使是超过1000美元的大件物品也是如此。

　　调查还发现，这些消费者与Groupon和LivingSocial等本地团购网站还有着频繁的互动，其中有72%的人群曾进行过团购。

　　微营销

　　#NBA校园微博嘉年华#

　　如今微博在高校正流行，而大学生正是NBA的重点目标受众，他们热爱篮球运动，对NBA文化存在强烈认同。在新浪NBA品牌年轻化的趋势下，5月16日，“新浪LOVE NBA校园派对”活动从北京师范大学开始启动。此次活动是2010年10月新浪与NBA签约战略合作后，举办的首个全国性NBA市场活动，覆盖了北京、天津、上海、广州等城市的上百所高校。

　　校园派对活动让莘莘学子充分体验到NBA篮球的魅力，加速了NBA报道与新浪微博互动的快速融合，有力提升了NBA品牌在年轻受众中的影响力。此次活动也在新浪“L@VE NBA”微博互动平台专区有所呈现，线上、线下全面发力，致力打造一个与目标群体精准接触的营销网络，为广告主提供了新的营销机会。

　　河南农业大学艺术团：朋友们，最近天气炎热、注意防暑！新浪校园大使把清凉送到各位宿舍，一把扇子、一包绿植，请笑纳！新浪NBA校园嘉年华即将走进农大校园！“竞猜NBA冠军”、“微博上墙互粉”、“3D街画合影”、“创意灌篮”等多种互动体验，小浪、NBA定制版水壶、立拍得相机等各种奖品现场送，周二校区东篮球场我们不见不散！

　　东子ghost：#lovenba青岛#@我爱nba@畚夯贺烨@新浪校园 看来今年真流行这个，到哪个学校都有啊！！有木有啊！！

　　华侨大学新媒体传播社：#LOVENBA泉州#这是最FASHION的毕业照吧——L@VE NBA毕业班，呵呵，无篮球不毕业呀！

　　文妍的地盘wendyli(可口可乐互动营销总监李文妍)：我们很期待在“L@VE NBA”互动平台与消费者进行互动，这样能够直接倾听他们的心声，拉近彼此之间的距离。

　　为理想而奋斗(新浪全国销售总经理李想)：新浪微博有大量用户是22岁以下的年轻人，和NBA的主流人群非常吻合。作为NBA中国官方互联网合作伙伴，新浪非常重视高校学生市场的开发和培育。在随后的一个月内，新浪将在全国20多个城市的上百所高等院校，为大学生们带来原汁原味的NBA现场体验，以及丰富多彩的微博互动活动。

　　泼猴(新浪营销策略中心产品设计总监李逸宁)：作为NBA中国官方互联网合作伙伴，新浪非常重视高校学生市场的开发和培育。在国内还很少有像L@VE NBA这样NBA族群高度聚集的平台，广告主选择在此平台投放，更能达到他所想要的效果，因为它更契合、更垂直。

　　第一互动(新浪营销内刊《第一互动》官方微博)：在微传播时代，微博已成为NBA品牌在中国市场深度传播的重要舞台之一。微博的爆发，产生了微博评球、微博播报、微博社区、视频微博、球队球员微博等一大批具有创新性的赛事报道及互动产品，碎片化的信息和整合媒体平台，让球迷网友在新浪NBA可以享受到一站式的跨媒体、多平台服务体验。

　　

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