文/ 本刊记者 冯利芳

　　“Lady Gaga新专辑来啦！”——这则消息，记者并非从娱乐网站、音乐网站得知，却是从各大巨头企业的最新动态中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在Lady Gaga新专辑推出前期推出了以Lady Gaga为主角的宣传活动，时机精准，借力巧妙，将“歌迷”和“用户”的力量交相重叠，皆大欢喜。

　　谷歌

　　谷歌(Google)为Chrome推出了最新宣传视频“Lady Gaga+Chrome”，视频的主角就是鼎鼎大名的Lady Gaga，这是谷歌在Chrome上的又一轮发力。这则视频的背景音乐就是Lady Gaga将在24号在美国市场推出的新专辑《Born this way》中的新歌——《The Edge Of Glory》。

　　在视频中，除了Lady Gaga出镜外，还有很多粉丝自动上传的视频合集，虽然整个宣传视频花费了10天时间，但粉丝视频部分的材料收集只花了几十分钟：Lady Gaga在官网上大呼一声“需要更多网友视频！”马上就有100多个视频上传到了视频网站YouTube。好吧，其实它不仅宣传了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

　　星巴克

　　一直在移动营销领域敢于尝试的星巴克，也启动了一轮大型的寻宝游戏：只要你用手机扫描星巴克店内海报上的QR码，就可以获取有关宝贝的线索。这款游戏名称为“SRCH by Starbucks featuringLady Gaga ”，也就是说，整个故事是围绕Lady Gaga展开的。

　　游戏过程共分为7个回合，每一个回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及Lady Gaga有关的奖品，为了获得线索，玩家将会登陆星巴克和Lady Gaga的博客或网站，并运用数学、逻辑、阅读与流行文化知识解开谜题。

　　这些谜题的难度不一般，这就间接驱使大家纷纷在网上就这些问题互相探讨、分享，从而将游戏更广泛地推广出去，影响到更多的粉丝和用户。

　　和Lady Gaga的合作不仅限于此，星巴克特意将第二回合的开场选在了Lady Gaga新专辑的发表日，在这一天，星巴克店内还会播放Lady Gaga的新专辑歌曲，同时Lady Gaga还将在当天登陆Starbucks Digital Network，为用户提供免费歌曲下载以及Lady Gaga的独家影片。

　　Zynga

　　美国社交游戏开发商Zynga很懂得运用多种手段为自己的社交游戏平台吸引更多的粉丝和玩家，它曾经为歌手Dr.Dre推广过新歌，也做过《兰戈》(Rango)和《青蜂侠》(The Green Hornet)等多部电影的推广。这次，Lady Gaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

　　Zynga旗下最知名的一款游戏《FarmVille》，已经是Facebook上最受欢迎的游戏。为了进一步吸引玩家，《FarmVille》和Lady Gaga合作，推出“Little Monsters”计划：5月17日游戏中推出了新版块“GagaVille”，截至23日专辑正式发布前，玩家们可以通过游戏闯关的方式，不断地解锁Lady Gaga的一些新歌，先听为快。

　　营销的一个关键因素，即是时间点的掌控，这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等，也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候，将明星和品牌的诉求合二为一，营销效果协同放大，事半功倍。这个模式能不能复制呢，试想周董若再推出劲爆专辑，谁会来趁机一起凑个热闹呢——美特斯邦威、创维、中移动⋯⋯