玛莎拉蒂在全球拥有众多明星粉丝，已故世界著名男高音歌唱家帕瓦罗蒂就是其中之一。不过，那著名的“三叉戟”标志在中国却因为一个90后女孩引发的丑闻才真正家喻户晓。奢侈品牌不得不研究他们在中国被赋予的新形象，面对的新客户。有时候，他们是热门事件中最能挑动人神经的标志性符号，而不再只是高品质的象征。

　　无数的统计似乎都显示，中国的奢侈品市场与欧美市场存在巨大差异。据彭博社报道，在中国，购买玛莎拉蒂的女性数量是欧洲的三倍，而购买法拉利的女性比例则为全球平均水平的两倍。玛莎拉蒂在中国的销量中，女性买家贡献了30%，远高于欧美常见的2%-5%。其433马力的GranBabrio敞篷跑车售价超过40万美元。中国的百万富翁中有三分之一为女性，她们用豪车证明了自己的实力，也迫使奢侈品们逐渐摒弃对客户性别固有的市场划分。

　　不过，奢侈品牌们显然要担心另外一种“中国特色”式的奢侈品消费。“炫富”和“送礼文化”是中国奢侈品消费的两大动因，这让这些自命不凡的大牌们不时出现在一些并不光彩的故事中。

　　郭美美事件对于玛莎拉蒂和爱马仕的影响最近引发了不少讨论。乐观者认为，他们是郭美美事件为数不多的赢家，知名度随着事件的传播节节攀升；反对者则指出，这样的“名声”需要警惕。

　　洪晃直言“当奢侈品变成身份象征时，当一个20岁的跟慈善机构挂钩的女孩拿它作为一种炫耀时，我觉得是她糟蹋了一个包。如果我是这个品牌的市场总监，郭美美这事后我该有危机意识，因为她现在的形象已经完全远离了我所认识的这个品牌。”一位评论人士的话代表了更广泛的民声，“奢侈品牌的建立建设，往往离不开美丽动人的故事。但如果奢侈品消费充满了官商文化消费，谁还敢讲这样的故事？恐怕剩下的只有羡慕嫉妒恨。”刘映花