制图/陈昂

　　7月7日下午5点，美美运达国际名品商场的LV店内，一位30岁左右女性肩挎GUCCI，带着一名孩子闲逛着；另一边收银台上，3名40岁上下的男子已经选好了包包，正在买单……这只是一个平常的周末，顾客群体和人们往日印象中“戴金项链、用金表、镶金牙”的暴发户形象也大相径庭。

　　来自美美运达、通程金色家族韶山路店两大长沙高端卖场最新统计显示，跟过去大部分奢侈品消费者为了“炫富”不同，现在的奢侈品爱好者绝大部分都是具有一定生活品位、知性低调的成功人士。

　　某种程度上，“奢友”们买下的不仅是一个产品，更是一种生活态度、生活方式——他们爱品茶、喝咖啡、K歌、钓鱼、打高尔夫，更爱旅游和血拼。其实，他们个个都蛮会“生活”的。

　　周边“奢友”不是煤老板

　　就是房产商

　　“品牌就算不是王道，也是走向品质的通道。”从事房地产工作的龙先生（化名）就是长沙“奢友”中的一员。

　　10年前，龙先生用自己打工赚的第一笔钱，在香港购买了人生中第一个LV钱包。如今，自嘲为“打工仔”的他，每年在奢侈品上的消费金额有五六十万，而且这还是相对谨慎克制后的结果。

　　龙先生透露，家里本身是做房地产的，但自己并没有在家族企业里打拼，而在是另一家房地产公司“打工”，希望能赚取经验。

　　“跟我一样喜欢奢侈品、并经常购买的朋友，大概有几十个人，有男有女，其中主要是煤矿老板和房地产商。”龙先生告诉记者，他的这些老板朋友们购买奢侈品，一般是自用和送礼需要，“你想，出去打交道、商务谈判什么的，总要备件像样的礼品，或者也要抬起身价来。”

　　“品位”，这个看似虚无缥缈的东西，在现实中却有极强感染力，似乎成了圈子划分的标准。这群朋友对于奢侈品的钟爱，也保持着惊人的一致性。

　　“平时我们一般会去美美运达、友谊商店、王府井、平和堂等卖场转转，看看包包、衣服、鞋子等，这是男人们最喜欢挑选的物品，当然我本人非常喜欢购买杰尼亚的西服、领带、衬衣等，Ferragamo的鞋子不错，建议你也去买一双。”龙先生告诉记者。

　　金矿老板

　　一年奢侈品消费近千万

　　一年消费1000万奢侈品，是个什么概念？这意味平均每天要花掉3万元买奢侈品。在龙先生的“奢友”群中，就有这么一位出手阔绰的大腕，他是位金矿老板。

　　“本来他那个矿只是产煤的，没想到，有一天挖到了金子，真是好运气。”龙先生透露，这位“奢友”什么东西都会买，但主要是LV，是用来送礼的。

　　和这位金矿老板一样，龙先生“奢友”圈中的几位煤老板，也钟情于买LV包包当礼物。

　　“以前这几个朋友，经常卷着裤腿，不修边幅跑去商场……”龙先生笑着说，刚开始他们真的不是很了解奢侈品，就冲着大牌去的，买起来从不手软，基本上购买目的都是为了送礼，包括身边的朋友、朋友的家人也会赠送。

　　“近两年，周边的这些朋友们对于奢侈品文化的了解程度正在逐步提升，品位上来了，也不再和以前一样，卷着裤脚进店了。”龙先生说，和这些朋友们相聚，度过了不少美好时光。

　　某种程度上，“品位”是面镜子，或许是和有品位的“奢友”们混久了，一年多以后，金矿大佬也在他们这个小圈子内成了个行家。

　　出国看风景是其次

　　“扫货”是大事

　　除了购物，龙先生和这群“奢友”还有不少共同爱好，说他们很会享受生活，一点都不为过。

　　“我们平时会隔三岔五小聚一番，一般情况下可以凑齐十几个人，多时有30多位，一起到喜来登品茶、喝个咖啡，有时候是去宝物珑品品酒，或者是到豪廷唱唱歌……”龙先生告诉记者，钓鱼和高尔夫也是他们热爱的休闲项目，但最爱的还是出国旅游。“我们会去香港、去澳门，这基本上是每年必选的娱乐方式，有的就会直接飞到国外旅游并购物，买回来的都是一些大牌。”

　　这其实也是当前奢侈品消费群的共同特征，他们每年都有可能出国旅游，即便没有出国，也会去香港，看风景是其次，“扫货”才是大事。

　　无论是美美运达，还是通程金色，反馈来的信息也是，旅游或去国外购物，是这群奢侈品购买者最大的爱好，陪购人员们总能在他们那里听到很多旅行中的趣闻，有的还会带来几份在国外旅游时的纪念品，即便是朋友们聚集起来，谈论最多的还是旅行的话题。

　　在《中国千万富豪品牌倾向报告》中，中国千万富豪一年平均拥有15天假期，在休闲时间除了高尔夫和看书，他们最喜欢的就是旅游，每年出国平均2.9次；而亿万富豪平均年假16天，一年出国3.5次。

　　在长沙，你可以这样奢侈

　　最贵的女包

　　Celine，37500元

　　最贵的男包

　　Louis Vuitton，29000元

　　最贵的女鞋

　　Celine ，12000元

　　最贵的男鞋

　　BALLY手工鞋，10990元

　　最贵的女装

　　Celine，106000元

　　最贵的西服

　　AUTASON，39800元

　　最贵的眼镜

　　宾利BH004，134800元

　　最贵的打火机

　　S.T.DUPONT明日之星

　　14800元

　　最贵的钢笔

　　万宝龙京剧脸谱墨水笔

　　全球限量88支，215350元

　　最贵的表

　　PIAGET，675300元

　　注：以上“最贵商品”根据长沙部分高端卖场统计数据得出，并不代表本报观点。

　　圈内人

　　“奢友”大多是女性

　　每逢周末百货卖场大促销，邀上好友去淘货，这是星城较为常见的消费现象；但对于奢侈品消费者来说，他们更愿意低调地享受“独购的乐趣”。

　　“他们，尤其是女性，都经常会是一个人来购物，即便是不小心碰到了熟人，也会跟对方说自己是来酒店吃饭的，然后就会绕开。”通程金色韶山路店店长李沙介绍说。

　　据粗略统计，星城“奢友”中，大多是女性。

　　七成女“奢友”有自己的事业

　　穿梭在星城奢侈品卖场的女人们，大多具备“女王”的气质，据粗略统计，她们中有70%都拥有自己的公司，气场强大。

　　据美美运达统计，在奢侈品消费者中，女性占到60%以上，而且主要集中在30至45岁之间。她们大多事业有成，有一定的经济实力，并且都是独当一面的女强人。

　　在其尊尚卡顾客中，女性占到70%左右，其中又有60%-70%拥有自己的公司或是在家族企业中任职，看来，女人买奢侈品，不全是靠男人的钞票。

　　通程金色提供数据也显示，女性买奢侈品的较多，多为30至45岁之间，而且大都是“金领”，有着自己的事业。不过即使这样，她们的消费也是相当理性的，购物时精挑细选，选择低调、知性类品牌。

　　“奢友”有时会给导购员上课

　　都说有钱人的钱最好赚，但在现实生活中，这些高端卖场的营业员们却发现，如今买奢侈品的人越来越“懂行”了，有时候还会被问得一愣一愣的。

　　据美美运达导购人员介绍，这些1965年至1980年出生的女性顾客，早已具备成熟的消费观，具有自己独特的生活品位，由于经常出国去购物，因此对一些品牌相当熟悉，还会到店内来说，“这些货在国外没有，你们店里有，这些货在国外有，你们店里没有，某某品牌最好的商品是包包，那个品牌最好的是鞋子……”

　　“有些关系好的顾客，时常还喜欢给员工上课，或从国外旅游回来带几本相关方面的书籍，催促大家提高对品牌的认识。”李沙告诉记者，不少长沙“奢友”都储备了相当多的知识，而且看中的是品牌背后的故事，对于奢侈品的“武装”，也寻求时刻和自身气质、工作、环境等整体搭调。

　　特写

　　最有派的姐们：闭店音乐响起，她来了

　　在长沙的奢侈品消费人群中，形形色色的人有不少，但是，在奢侈品的江湖上，可能没有一个人比她更有名气——她就是“最有派”的王小姐（化名）。

　　王小姐，是一位尊尚卡客户，也是给美美运达陪购人员印象最特别的顾客：她总是在商场的闭店音乐响起时，推开大门，有时候她也会提前和陪购人员交代，预留下几个品牌的店面不要关……这样，她可以享受商场为她一人提供的优质服务。

　　一个人悠闲地在喜爱的品牌门店内随意挑选，没有人可以打扰，除了态度谦逊的服务人员几对一的服务，还有专业而且充满亲和力的客服经理全场陪购，这种感受，相信不是一般的“尊贵体验”。

　　在王小姐乐了的同时，“被加班”的店员们也乐了，因为每次王小姐都会提着大包小包满载而归，花费不低于2万元。

　　这样的情况持续几次，“名声”也就传出去了。尤其是，竞争对手们发现，只要王小姐去购物，那么同样一个品牌在美美的销售额就会突然上升。

　　购物狂：3月一次血拼，每次花上10万

　　电影《购物狂》中的张柏芝是一位典型的包包控，看到中意的包包，即便信用卡刷爆，也控制不住购买欲望。而在长沙，也有类似的“购物狂”，看到心爱的东西就会两眼放光。

　　“购买奢侈品的狂人，并不是很多，但是一年总是有几个。”通程金色韶山店店长李沙在她十多年的从业时间里，也结交了十来个购物狂。她们和张柏芝在《购物狂》中的表现没什么两样，平均三个月就有一次这样的消费经历，每次都要花费10万元左右。

　　“比如，她相中了某知名品牌的一条裙子，这种裙子有4个颜色，她会全部买下。”不过，跟电影中的张柏芝不同的是，她们都是有相当经济基础的“狂人”。

　　数据

　　在长沙，奢侈品是条“傲腿”

　　美美运达给本报独家提供的营运数据显示：在2011年上半年销售中，目前LV在全国有37家门店，其长沙店限量包的销售排名全国前3（旗舰店除外），销售额同比去年上半年增长60%，购买价格区间在8000-10000元；Ferragamo在全国有51家店，长沙店排前3，销售额同比增长61%，购买价格区间在5000-10000元之间；TOD’S在全国有22家店，长沙店排名前3，销售额同比去年上半年增长68%，购买价格区间在3100-10000元之间；BALLY在全国目前有56家店，长沙店排名全国前3，销售额同比增长55%，购买价格区间在4500-10000元之间；Zegna在全国有72家店，长沙店排名全国前10，销售额同比增长65%……

　　

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