接连5部国产动画电影的上映，烘托出一个喧嚣非凡的暑期档 在这其中，颇有口碑的动画电影《魁拔》以“叫好不叫座”的尴尬呈现当下国产原创动漫的困局

　　钟天阳

　　这个酷暑夏日，一场由5部国产动画电影集体发力而掀起的银幕风潮颇引人关注。

　　7月至8月，《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》、《赛尔号》和《摩尔庄园》5部动画电影接踵登陆全国各大院线。动画电影紧盯暑期档并不新鲜，但这些打着国产旗号的动画片以强弩之势攻占暑期银幕，近年实在罕见。

　　作为这股动画风潮中的先锋军，《魁拔》这部投资3500万元、发行预算高达2000多万元人民币的动画电影收获了最多赞誉：有史以来第一部国产“热血少年”题材卡通电影、史无前例的玄幻架空世界设定，甚至有人将《魁拔》视为国产动画电影的翻身之作。

　　但就是这样一部寄予众望、口碑不错的动画电影，却没有收获预想中的票房。上映首周仅135万元的票房，与《功夫熊猫2》首周狂卷过亿票房无疑形成了巨大反差。

　　当5部动画电影集体上映并激起人们兴奋想象“国产动画能否崛起”这类话题时，如《魁拔》这样“叫好不叫座”的动画电影，又让人们意识到国产动画产业的尴尬局面——面对美国、日本等动画帝国的强大竞争，观众们早已对中国动漫失去信心。

　　《魁拔》是否能承担“翻身”重任，又如何打通中国动画产业良性循环的生存命脉，无疑是喧嚣中的冷静追问。

　　热血团队与他们的世界观

　　“魁拔是什么？它是宇宙中的Great Bug，每隔333年复活一次，给世界带来灾难。主人公蛮吉跟着妖侠蛮大人踏上了打倒魁拔的征程，却不知道其实自己就是魁拔……”

　　动画电影《魁拔》的全名是《魁拔之十万火急》，2011年上映的作品仅仅是主角蛮吉整个漫长冒险之旅的开端，整个故事将由宏大的五部曲组成。从2012年起，《魁拔》系列的后续作品《魁拔之激战涡流岛》、《魁拔之死亡之光》等片将以每年一部的速度与观众见面。

　　“《魁拔》是深埋在每个人内心深处的热血。”接受《第一财经日报》采访时，该片编剧田博如此概括这部电影的主题，而“热血”这个词，也恰好形容这部动画电影制作团队的心境与动力。

　　从1992年筹建、1994年正式注册算起，《魁拔》的制作方北京青青树动漫科技有限公司已经走过了17个年头，也成为中国现存原创动漫公司中资历最老的一家。细数《魁拔》的核心团队，其实是一帮合作了十多年的“战友”。

　　“我们今年推出《魁拔》，其实是一个瓜熟蒂落的结果，但过程绝不简单。”回忆起2006年开始策划《魁拔》的情景，青青树CEO武寒青说，他们之所以决定拍摄这样一部投资巨大的原创动画电影，首先是缘于中国动漫产业大环境面临的变化。“当时国家开始有了明确扶持动漫产业的政策和具体措施，以至于涌现了一大批从事动漫产业的公司，但这其中的很多企业都是用廉价、迅速的方式批量制作低端动画。”武寒青认为，政策的倾斜导致了市场的混乱，“我们涉足动漫产品制作开发已有12年，不能在低端领域跟这些对手竞争。唯一的生存之道就是走高端，走到国际市场去是最安全的。因为只要你的品质达到这个水准，就能生存，这个市场不会乱。”

　　在与央视、北京台合作完《美猴王》与《福娃奥运漫游记》之后，青青树彻底转变技术，第一个技术研发的作品，就是《魁拔》。要在国际市场收回成本，就必须选择最主流、最安全的“少年热血”题材，这种类型片在动画产品里占有80%的市场。而《魁拔》的类型，无疑是冷静分析调研后的决定。

　　青青树编剧团队用三年时间构建了一个名为“元泱境界”的架空世界观大百科，其中包括天文学卷、社会学卷、武术卷、地理卷乃至历史卷。武寒青说：“我们要讲一个充满仁义礼智信的中国式玄幻架空的故事。这样的故事，需要一个完整严谨的世界观，比如《哈利·波特》、《指环王》，故事里的种族、国家以及各种体系都很完整。”

　　架构这个虚幻世界观的主笔、编剧主创之一田博告诉记者，他们用两年时间搭建了一个百万字规模的时空百科全书，“常规影视的时空背景往往利用现实或历史的世界观。而动漫游戏和幻想类电影，吸引人的首先是这个世界和现实有什么不同。因此编剧要创造一个新世界的运行法则，甚至细到每一种生物的生育、求偶、骨骼乃至运动方式。”

　　确实，对于日本与欧美动漫爱好者来说，《魁拔》展现的世界并不陌生：游戏名作《最终幻想》多次采用的“蒸汽朋克”时代里，魔法与蒸汽活塞机械，架空式与真实能源同时应用，多种族生物并存共生，大型飞空艇、航海器与异形骑乘兽并驾齐驱。而早如《星球大战》、《星际迷航》这类科幻巨作，或是《阿凡达》中对潘多拉星球上百种生物及语言的细致描写，都体现出一个野心勃勃的大制作所必备的基础——创建一个缜密而真实可信的架空世界观。

　　躲不过的日本风

　　身为“魁拔”转世而不自知，热血冲动的蛮吉隐隐透出《火影忍者》中背负了诅咒命运的鸣人和日本漫画《七龙珠》主角悟空的色彩，甚至蛮吉的一身橙色短打装扮与藏青色武靴都让人看到悟空的影子。于是，这也让《魁拔》在上映之初遭到“抄袭日本风”、“非国货”的质疑。

　　“会有这种质疑，起因主要是部分中国人对日本的特殊情绪所致。”田博认为，相比之下，没有影迷会指责中国的大电影与好莱坞电影趋近，“因为人们普遍对好莱坞电影丧失了形式判断，认为那就是电影的行业标准。加之，日本动漫也从未像好莱坞电影一样在国内形成强势的主流文化，始终还是属于青少年亚文化的位置。宫崎骏、押井守、今敏、大友克洋这一代动画电影大师的作品都从未在国内公映过，国内主流观众其实普遍缺乏二维手绘动画的观影经历，所以《魁拔》出来的时候会引起这么大的反弹。”

　　“‘魁拔’的原名设定是‘魁魃’。在中国传统神话中，‘魃’是带来旱灾的鬼怪，最早出现在《山海经》里。”武寒青表示，“而在这部动画片里，它是定期出现的超自然生物，被误解为一种威胁。”为了将这个复杂绚烂的架空世界视觉化，武寒青曾和同事为《魁拔》的艺术风格担心：是为了避嫌而彻底放弃广大动漫迷所熟悉的“唯美写实风”，躲到水墨动画中去，还是迎合商业市场的审美，做出国内市场乃至国际市场想要的风格？

　　武寒青分析，《魁拔》的核心观众群是13岁至18岁的动漫迷，他们的观赏口味已经很难和日韩动漫分道扬镳，所以选择现在的风格更能保证这个核心观众群对作品产生最大的认同，也可保证青青树借鉴一些经典作品中的元素。

　　“躲不过去就索性不躲，风格会水到渠成。”在武寒青眼里，这已是中国商业动画电影的必然选择。

　　找寻盈利之路

　　中国的动漫迷们会不会为《魁拔》埋单，是《魁拔》面临的最大悬念。尽管这部动画电影在网络上拥有足够的口碑，甚至出现观众组团包场观影的现象，但仍难以挽救其票房的不尽如人意。

　　在调查中，记者发现《魁拔》在后期宣传环节上绕开了发行方，制片方直接与院线联系，使得最基本的“合力”没有形成，这也是导致票房不济的原因之一。“此外，国内之前没有提供过《魁拔》这样的国产动画电影给观众，这也是问题。”但武寒青坚信，只要作品优秀，可以靠口碑力量来宣传同样可以走向成功。

　　“现在国内的电影市场第一消费的是品牌，第二消费的是话题，第三消费的才是质量。我们现在打的是品牌，而且就目前来看，这个品牌打得不错。”武寒青告诉记者，《魁拔》依靠国际市场的版权贸易，收回成本并不是问题，“动画电影很难单纯依靠票房盈利，就算在日本也是如此。通过《魁拔》打造品牌，授权衍生产品才是我们的目标所在。”

　　武寒青透露，为了制造衍生品的话题，《魁拔》电影中有意强调了角色佩戴的“纹耀”徽章；在后续电影中，各种族喜好的食物也将是授权的卖点；甚至主角出发的小镇“窝窝乡”、影片高潮发生的“树国都市”，都有可能成为主题乐园的场景。“现在已经有投资方在和我们洽谈关于主题乐园的项目。”武寒青称。

　　而在打造品牌方面，青青树并不满足于《魁拔》电影版的五部曲。编剧田博告诉记者，讲述《魁拔》支线剧情的小说已经出版；漫画已经在网站连载并会发行单行本；描述世界观的百科书《魁拔之书》与原画设定集也将在今年上架；与此同时，长达156集的电视版《魁拔》也将与观众见面。

　　武寒青并不介意第一部《魁拔》在国内票房的失利，而是将目光放在未来，“作为内容提供商，我们不是只卖这么一部电影，我们看重长线，在这个世界观中博得忠诚度是第一步，下一步才是把这种品牌忠诚度换得盈利。”