中国经济网北京7月29日讯（记者 李方）上海恒源祥服饰有限公司总经理黄珏仁今日做客中国经济网"中经在线栏目"，与网友共同分享了恒源祥品牌对其服装产业的推动作用，以及恒源祥近年来的发展情况。

　　恒源祥市场知晓度达97.8% 带动其服饰产业发展

　　在谈到恒源祥的品牌培育时，黄珏仁表示，全国市场对恒源祥的知晓度达到97.8%，高知晓度对恒源祥服饰产业的推动作用非常强。

　　黄珏仁表示，改革开放以来，中国的服装市场已经发展为一个服装大国，但远远不是服装强国，其原因就在于没有品牌。黄珏仁进一步解释说，"去买服装的时候，前几年需要款式好一点，用的时间长一点，但是现在不同，现在服装更新换代很块，服装是用来体现自己的身份和品位的，怎么来影响消费者？需要的就是品牌。"

　　恒源祥所做的调研显示，全国市场对恒源祥的知晓度达到97.8%，高知晓度对恒源祥服饰产业的推动作用非常强。但是，黄珏仁认为，高知晓度并不代表购买力，消费者能记住的只有品牌，记忆时间的长短决定了名牌和品牌的区别。"消费者从恒源祥绒线、羊毛制品，转嫁到对恒源祥服饰的认可，品牌起的作用是非常大的，恒源祥非常希望对中国品牌的整体提升做出自己的贡献 " 黄珏仁肯定的说。

　　努力维持消费者对恒源祥的美好记忆

　　在谈到恒源祥曾获得的十大最佳美誉度奖、十佳优秀自主品牌、全国质量奖等荣誉时，黄珏仁表示，美誉度是靠消费者评出来的，恒源祥更注重消费者的深层次需求，尽量减少质量问题，一直努力维持消费者对恒源祥的美好记忆。

　　据黄珏仁介绍，在每年的9月1日，恒源祥百余家工厂的员工会在8点统一进行升旗仪式，员工宣誓对恒源祥质量及品牌的忠诚。"宣誓这个仪式已经持续了13年，13年的坚持对加盟工厂里的员工、骨干、经销商来说，都会有一个触动。" 黄珏仁表示，质量文化应该是全员自发的，而不是简单的处罚就能影响的。恒源祥通过控制流程、制度来控制质量，也一直提倡产品质量要从小质量到大质量，从质量标准到质量制度的做法。

　　获得的荣誉对恒源祥而言是一种肯定，另外，黄珏仁表示，恒源祥并不是单纯的为消费者解决投诉，而是追溯到投诉上游，以尽量减少质量问题来维持消费者对恒源祥的美好记忆。用黄珏仁的话来说， "我们惟一拥有的品牌就是消费者对我们的良好记忆，如果说缺少这个，就什么都没了。"

　　恒源祥加大赞助体育赛事活动 助其建立新定位

　　近年来，恒源祥服装频频出现在北京奥运会、上海世博会中，对此，今日做客中国经济网"中经在线访谈"栏目的恒源祥总经理黄珏仁表示，恒源祥通过参与北京奥运会、世博会等大型运动，一方面可以带动恒源祥服饰产业的发展，另一方面可以帮助恒源祥建立新的定位。

　　黄珏仁指出，目前很多消费者对于恒源祥的了解都只停留在羊毛衫上，消费者只知道恒源祥绒线、羊毛衫，其实不然。近两年，恒源祥在服饰方面有了明显改变，比如08年奥运会中国代表团黄宏配的服装，以及2010年在世博会中国馆的服装展示等，都是在不断地借助于恒源祥整个品牌来推动服饰产业的发展。

　　此外，对于恒源祥着手建立新的定位，黄珏仁表示，近期内不能迅速形成新定位，而是要借助其他的资源组合来一起建立和推动。恒源祥作为中国奥委会的首家合作伙伴，在近两年的体育赛事上活跃频繁，中国代表团也是穿着恒源祥服饰打造的礼仪装备，为奥组委提供运动员的服饰。这样的服务，就是借助其他资源组合来推动恒源祥的新定位。

　　恒源祥人体数据库有助于满足消费者需求

　　对于恒源祥所做的人体数据库，他表示，通过分类可以做出更符合消费者需求的产品和服务。

　　黄珏仁介绍说，恒源祥对于羊毛的整体设计有6项吉尼斯世界纪录，包括前几年人体数据库。"大家都知道，特别是年纪大一点的消费者，身体会发福，肚子比较大，特别是买衬衫会感觉到领子和袖子是不匹配的。" 黄珏仁进一步解释说。现在恒源祥做了人体数据库以后，对南北方的人体数据做了一个分类，包括奥运会，同样是通过人体数据库来做出一个更符合市场需求的，更满足消费者需求的产品和服务。

　　（责任编辑：王思翔）