彼岸花开 中国消费力的境外主场

　　李隽

　　自5月中旬以来，在出行美国的游客视角里，集体多了一道新的风景线，那就是招商银行信用卡正在进行的“非常美国，5重礼遇”活动。伴随着人民币兑美元汇率的稳定走强等利好因素，中国公民赴美人数和消费能力均不断攀升。

　　据美国联邦商务部统计，2010年中国赴美游客约为100万人次，人均消费以7200美元位居国际游客的第一位。美国是当今世界上刷卡消费环境最成熟的国家之一，赴美客户日益增长的跨境支付服务需求，迫切需要银行机构提供相应的“跟随”服务。招商银行信用卡“非常美国”活动的推出，就是迎合了这一趋势。

　　走进美国是中资银行国际化战略的一个重要里程碑。以客户的需求为原点，一条日益明晰的招行国际化的发展轨迹是：中国人走到哪里，招行的服务就将追随到哪里。

　　通过由近及远的战略部署，招行信用卡积极跟进客户走向世界的脚步，把握全球金融市场发展的态势，将高效、优质、全面的跨境金融服务率先延伸到美国。招商银行精选梅西百货、DFS环球免税店和奥特莱斯三大最受中国人欢迎的美国商户展开合作，为持卡人带来热情周到的服务和特别定制的优惠措施。

　　招商银行消费数据显示，名品购物是很多赴美人士的重要行程。在招行信用卡“非常美国”活动中，不难发现诸多美国“大牌”商户的身影：全球首屈一指的名牌折扣购物中心Woodbury Common Premium Outlets，美国西部最大名牌折扣购物中心Desert Hills Premium Outlets，DFS环球免税店、梅西百货等购物优品店，以及国际著名跨国汽车租赁公司AVIS。招行信用卡如何获得了这些国际巨头级合作伙伴的青睐？

　　招商银行在中国信用卡市场经营的领跑者地位，为其成长为一个世界级品牌和赢得世界级品牌企业的合作奠定了坚实的基础。而中国人一路高企的赴美消费能力，也引来美国本土商家的强烈兴趣。

　　招商银行的消费数据显示，美国是招行信用卡境外交易第二大份额市场，仅次于香港。招行信用卡已经成为最受赴美人士喜欢和最经常使用的信用卡品牌，他们具有不俗的消费能力，信用额度多集中于20000元以上，而且多为持卡年份较长的老客户。

　　中国人强大的消费力，正在改变着一些国际大牌的营销版图。“非常美国”活动的推出，让中国消费力在美国“主场”购物氛围中愉悦释放。没有哪个商家会拒绝这些数字背后蕴含的巨大商机，与招行信用卡的合作，无疑成为美国本土大牌亲近中国消费者的最佳平台。