摩托罗拉手机多元化出击 扳回市场需持续发力

　　■本报记者　李艺玲

　　作为传统手机巨头的摩托罗拉，近日来关于其智能手机的消息屡见报端，面向不同需求的人群发布了多款智能机，产品呈现多元化，囊括中高端市场，其欲加大力度进行多元化布局以抢占智能手机市场的意图明显。

　　摩托罗拉上半年在智能手机市场上的表现并不尽如人意，下半年也许是扳回一局的时机。然而，下半年的智能手机市场仍充满挑战，面对HTC以及三星等Android同门的激烈竞争，还要抵挡不久后苹果发布新款iPhone时对智能手机市场的冲击，摩托罗拉想要在群雄争霸的形势下力挽狂澜，显然面临着巨大的压力。

　　众新品定位多元市场

　　近来，摩托罗拉就不断给智能手机市场带来“惊喜”。从其新近发布的智能机可以看出，摩托罗拉“旗帜鲜明”地囊括了中高端市场，面向年轻、商务等不同族群的不同需求打造出了具有双核、三防、4G等不同功能类型的智能机型。高端双核机型如摩托罗拉Photon 4G，中端时尚机型如摩托罗拉XT531。可以说，摩托罗拉日前的市场动态看起来是——多元化布局其智能手机市场。

　　摩托罗拉XT531日前在国内正式上市，这是一款面向年轻族群的智能手机。作为在国内发布的机型，XT531内置了微博(http://weibo.com)、人人网等SNS应用程序，更加迎合年轻人的兴趣爱好。根据摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟樸的描述，它“体现了摩托罗拉致力于为活跃于网络世界的年轻人打造高性价比智能手机的承诺”。

　　摩托罗拉上周发布了MT870，这是业内首款双核Android系统的TD智能手机。该机采用目前最热门的Android OS v2.3，在软件兼容性方面做到了最大化。作为中国移动TD定制机中的超强“旗舰”，除支持“手机阅读”、“飞信”、“号薄管家”、“CMMB手机电视”等丰富的移动3G应用业务之外，MT870最大的亮点是内置了应用商店“MM智件园”，将提供超过2300款专为国内用户定制、并经过摩托罗拉工程师测试和认证的应用和游戏，使用户搜索和下载最热门的应用程序变得更加容易和安全。

　　另外一款最近备受瞩目的智能手机，是去年热卖的摩托罗拉DEFY的升级版——摩托罗拉DEFY+，将率先在德国上市。摩托罗拉DEFY凭借着三防的特性以及不错的整机性能，去年在国内受到了众多用户的追捧，名噪一时。据悉，作为其升级版的DEFY+有着比前机更为成熟的操作系统以及更出色的性能，让人期待。

　　扳回市场需打组合拳

　　在智能手机替代功能手机的换代大潮中，昔日各大手机行业的大佬似乎都还没有掌握好智能手机市场发展的节奏。在近来相继发布的第二季度财报中，手机厂商们的数据被有些媒体戏称为“显得有些不堪入目”。虽然去年摩托罗拉凭借着安卓智能机“咸鱼翻身”，却也没能在今年逃脱大市场的趋势，二季度的战绩不佳，表现不尽如人意。

　　根据摩托罗拉移动最新公布的第二季度财报，该公司虽然净营收比去年同期增长了28％。然而，另一方面，摩托罗拉移动已经出现了净亏损5600万美元，而去年同期的净盈利为8000万美元。究其原因，业内人士分析认为，主要因其在智能手机市场和平板电脑市场的销量不佳所致。在智能手机市场上，摩托罗拉在第二季度的出货量仅为440万部，这个数字与诺基亚同期的1670万部、苹果的2030万台相比，显然还存在着很大的差距。

　　摩托罗拉第二季度在美国市场的表现一样令人唏嘘，为最大的输家。市场研究公司comScore最近公布的数据显示，第二季度摩托罗拉移动在美国手机市场份额为15.8％，下滑了1.3个百分点，在三星、LG之后，位列第三。但comScore也指出，随着配置双核芯片、支持4G的摩托罗拉Droid Bionic的发布，摩托罗拉移动的情况可能会有所好转。

　　因此，下半年对于摩托罗拉来说，无疑是扳回一局的一个时机，不过挽亏仍需打组合拳，这从近来摩托罗拉智能机呈现多元化中也可以窥见。除了加强自身的战略布局之外，摩托罗拉还不遗余力地与运营商通力合作，针对不同消费者的不同需求推出各类产品。在中国市场上，先是联合中国电信推出了首款双核EVDO全球漫游智能机XT883，又与联通、移动两大通讯运营商合作，分别推出了ME860和MT870两款Android 2.3双核智能手机。

　　未来市场竞争压力大

　　面对如此举步维艰的步伐，能否在下半年凭借智能手机力挽狂澜，对于摩托罗拉移动的手机业务甚至整个公司的发展来说都至关重要。对此，摩托罗拉似乎自信满满，其CEO桑杰·贾此前在接受媒体采访时就曾表示，预计公司第三季度利润较低，但第四季度将激增。

　　然而，当前要面对HTC及三星等Android同门的激烈竞争，不久后还要抵挡苹果发布新款iPhone时对智能手机市场的冲击，摩托罗拉能否在竞争激烈的智能手机市场上征战群雄，其多元化策略能否奏效，仍有待多方考量。

　　首先是来自安卓同门的激烈竞争。虽然摩托罗拉表示未来仍将专注于安卓智能机市场，但随着智能手机市场规模的扩大，越来越多的厂商加入到开源的安卓阵营，HTC、三星、华为等品牌纷纷加大对安卓智能手机的支持力度。

　　据ZDC统计数据显示，至2011年3月为止，安卓智能机阵营总数达到了25家。智能手机尤其是Android智能手机市场的竞争进入白热化阶段。由此可见，在安卓智能手机领域，摩托罗拉遭遇的来自其他品牌的冲击正在日益加大。

　　其次是来自苹果将发布的新款iPhone的压力。苹果将在今年下半年推出iPhone5几乎是板上钉钉的事，还未发布就已引来市场的一片热议，其对智能手机市场的冲击力不可小觑。东海证券通信行业分析师康志毅认为，一旦iPhone5在华开售，将会提升苹果智能手机的市场竞争力和集中度，进而将对三星、诺基亚、摩托罗拉等一大批手机厂商的市场销量形成威胁。因此，如果摩托罗拉想要在下半年扳回一局，就必须充分考虑苹果发布新款时对其的影响，必须以更周密、有效的策略来迎接挑战。