先倒戈再转型 运动之星爱折腾

　　□东方今报记者 李莉/文 邱琦/图

　　两年前因为不满控股权比例和断货威逼倒戈了总部双星，两年后再次更换门头，注册地在青岛却在河南成长起来的运动之星连锁店，再次成为人们热议的焦点。运动之星“变脸”背后有哪些内幕？

　　●运动之星悄悄“变脸”

　　郑州市民卢女士最近发现，小区附近的运动之星又换门头了，她记得那个门店是几年前从双星改成了运动之星，难道运动之星做黄了？

　　其实，除了卢女士家附近的运动之星，郑州还有几十家运动之星也在“变脸”。

　　“不是运动之星没有了，而是门头更换，装修升级换代了。”青岛舒美捷服饰股份有限公司总经理李东平向记者解释，升级后的门店将用“舒美捷”标志替代原来的“运动之星”，这也是运动之星的升级门店，目前郑州市已经有30家店完成“变脸”。

　　●两年前曾倒戈双星

　　2009年，眼红代理商的利润，双星与各区域公司展开了一场利润争夺战，其结果是代理商纷纷与之决裂，河南双星决定将门头更换为“运动之星”，开始独立经营运作。两年后，运动之星连锁店又更换门头，难免让人浮想联翩。

　　倒戈双星之后，运动之星经历了快速扩张。一个连锁企业一旦快速扩张，其资金链就值得关注。

　　运动之星目前在全国有500多家门店，其中在河南有400多家，直营店的占比为70%，这个数字提出一个问题，维持大量的直营店，资金从哪儿来？对此，李东平表示，资金他们还是有的，此次门店升级换代后，将考虑利用资本市场来筹备资金支持。

　　●转型后要做“轻时尚”

　　郑州市汝河路与秦岭路交叉口附近的一家运动之星专卖店开了两年了，去年年底，距离这家门店不到200米的地方又开了一家运动之星。如此近的距离，让人对运动之星的选址产生担忧。

　　同时，前期为了快速扩张，运动之星对加盟商基本上不收取加盟费，这又无疑增加了后期管理的风险。对此，李东平解释，此前对加盟商的控制确实较为宽松，现在已经成立了加盟商管理部，将严格控制选址标准。

　　李东平说，此次转型提出了“轻时尚”的概念，为此还专门在广东成立了商品研发中心.。

　　有业内人士认为，面对不断加剧的市场竞争，没有知名品牌支撑的运动之星专卖店更是生存艰难，而品牌和形象升级似乎是一个不错的选择。

　　在倒戈双星两年之后，运动之星连锁店要向“轻时尚”转型