益智玩具受宠 成人玩具走俏 网购市场崛起

　　益智玩具受宠 成人玩具走俏 网购市场崛起

　　玩具“玩”出新潮流

　　

　　本报记者 王 嘉 摄

　　□ 本报实习记者 朱祝何

　　2011年，《欧盟玩具安全新指令》实施、美国玩具铅含量标准提高、国内通货膨胀……今年对于国内玩具市场注定是不平凡的一年。国内玩具行业未来的发展方向在哪？何种趋势与潮流将扛起玩具市场的大旗？近日，记者参加玩具博览会、走访市场，感受到了玩具市场的发展新潮流。

　　儿童玩具注重寓教于乐

　　儿童玩具是否就是为了“玩”?许多人的答案是肯定的。不可否认，“好玩”是儿童选择玩具的重要标准，但记者在近日举办的北京玩博会上观察到，很多玩具都是孩子拉着家长一起玩，双方玩得不亦乐乎。从这一细节可以体会到玩具行业的潮流变化，套一句流行语就是“大家一起玩才是真的好玩”。家长李海洋说：“以前不喜欢玩具，后来陪儿子一起玩，自己也慢慢迷上了玩具。”

　　中国社会调查事务所发布的《2010年中国城乡玩具消费市场调查报告》显示，有40%的消费者认为玩具应该向娱乐性发展，38%的消费者认为应该向教育性发展，17%的消费者认为应该向装饰性发展。由此可见，消费者越来越趋向于选择具有娱乐和教育双重功能的玩具。早在1955年，乐高就提出“Play and Learn”（玩和学）的口号，倡导学习和玩耍同步进行的新型理念，引爆了真正的玩具革命。

　　很多时候，儿童玩具的选择权在家长手中，家长取舍的价值取向对于儿童玩具市场的走向将是一个有益的启示。家长王凤女士表示：“小孩越来越大，买玩具将更看重玩具的互动性，比如一个玩具家长和小孩一起玩，既能开发智力，又能锻炼孩子的交往能力。”

　　“目前我国益智玩具市场远超过娱乐性玩具，益智类玩具的市场前景广阔。”远大国际（中国）商学院首席管理顾问杨龙说：“国内企业应该从娱乐、益智、收藏、教育等几个方面入手开发具有特色的玩具产品，拥有中国文化特色的玩具产品将会更富有生命力。”

　　成人玩具或成市场主力

　　提起玩具，很多人都会理解为儿童专用。殊不知，与儿童玩具相对应的还有成人玩具。中国轻工业协会的调查统计数据显示：在国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示：33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。

　　传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属于自己的玩具。记者也咨询了周围的一些“上班族”，他们表示，也希望能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲娱乐的方式。

　　据统计，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本，18～69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。原因何在？看一组对比数据，目前我国8000家玩具制造商中，有99%是生产儿童玩具的；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。

　　国内的成人玩具市场如何？记者走访了北京的一些玩具批发市场及商场，发现售卖的玩具绝大多数都是儿童玩具。而且，目前国内市场上可供成人选择的玩具以棋类和智力类产品为主，种类单一。中投顾问轻工业研究员熊晓坤预测，成人类玩具发展潜力较大，并逐渐向多元化、专业化发展，或将成为国内高端玩具市场的主力。

　　成人玩具潜在的市场蛋糕诱人，不少玩具厂家也都已经意识到这一点并开始加大投入。在北京玩博会上，许多成人玩具纷纷亮相，特别是互动类的大型玩具游戏，吸引力非常大。比如，玩博会现场举办的“龙斗台球大赛”及“敢达模型世界杯大赛”，受到了不少玩家的热力追捧。

　　或许，在不远的将来，成人玩具很可能取代儿童玩具，成为我国玩具市场的主力。

　　网购推动玩具行业洗牌

　　近年来，网络购物发展势头迅猛，很受年轻人青睐，网购玩具也不例外。记者登录了一些玩具网购店，发现玩具价格整体上比实体店便宜。另外，加上网购的方便快捷，在网上买玩具成为越来越多消费者的选择。

　　熊晓坤指出，网购能够提供更详细、全面的玩具信息，使玩家获得覆盖范围更广的采购渠道，同时其方便快捷以及价格实惠的优势，将成为推进玩具行业发展的动力。

　　杨龙表示，网购将会推动玩具行业会进入一个新的洗牌时代，玩具交易成本下降，会诞生一批网络玩具品牌，同时单一品牌生命周期缩短，品牌更新速度加快，品牌数目的总量将会减少。率先进入并做好网络销售的企业将在未来市场上占据优势地位，传统渠道在相当长的时间内仍旧占据相当大的市场份额。《中国质量报》