哈根达斯等"洋平民"变"洋贵族" 折射国人"精神通胀"

　　据中国之声《央广新闻》报道，“爱她就给她吃哈根达斯”，是一句在中国很流行的广告语，哈根达斯冰淇林，也成为贵族冰淇林、高档冰淇林的代表之一。

　　据国际先驱导报等报道，美国人对哈根达斯几乎不感冒，更别说当作一个品牌推崇。“爱她就给她吃哈根达斯”这句广为流传的广告语让美国人费解。调查发现，这种品牌地位的落差不只有哈根达斯。

　　DQ冰激凌、Coach包、倩碧化妆品、味千拉面、吉野家快餐等等，一些在中国很知名的“洋品牌”，其实在老家都很“平民”，有些甚至快要失去本土舞台。可是转战中国后，它们不但恢复了活力，甚至变身为“贵族”。可谓“西方不亮东方亮”。

　　这跟“市场”和“品牌”并没有必然的直接联系，“哈根达斯”里不知道添加了多少精神泡沫。

　　吃盒饭不如吃麦当劳上档次，喝白酒不如喝红酒有品位。时髦的东西寄予着面子和形象，打乒乓球不如打高尔夫优雅，不管我们承认或者不承认，这种扭曲的消费观念实际上都在潜移默化地影响着全民市场。“洋品牌中国贵族化现象”不过是“精神通胀”的一个现实注脚罢了。

　　网友凌心园主：“更重要的，在于国内外消费品企业的营销水平差距。看看肯德基、哈根达斯的广告创意、产品概念、品牌营销，以及对消费者心理的把握，再对比国内同类型企业的做法，用天壤之别来形容也不为过。我们常说产业链的“微笑曲线”中，中国只做低利润的制造，因此现在大力号召自主研发，争夺产业链上游。但往往被忽视的是，产业链下游的品牌建设与销售渠道，中国与国外的差距更大。”

　　网友高路：“别只看见别人的甜蜜忘了别人的辛苦，这些品牌如今的江湖地位不是一天得来的，他们通常是最早进入中国市场的品牌，在我们最需要它们时，它们及时赶到，带给我们全新的体验，并深耕于中国人的消费文化之中，更重要的是，它们愿意伴随中国的品牌消费文化一起成长，这远比一些自命清高的所谓国际一流品牌更值得我们尊敬。”

　　其实，媒体曝光哈根达斯在美国不过是大路货已经不是第一次了，可是也没见对哈根达斯在中国市场上的销售有什么影响。说到底，国内的消费者并不傻，之所以周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，不就是吃得那个与众不同吗？消费者吃出了感觉，哪怕是国外的三流明星也不吝惜给你一流的掌声。埋怨人家凭什么把国外的萝卜当人参卖到国内，不如多学学人家的营销手段，看看人家是怎样成功地抓住了中国消费者的心理，给自己披上了高贵的金装。

　　面对洋品牌中国化走红，不仅是一个本土品牌要“争气”的经济命题，还涉及一个精神价值的文化命题。(中国之声值班编辑蒋术)

　　（责任编辑：马常艳）