电商服务外包业成资本追逐热点

　　投资向上下游挖掘 传统业触网产生需求

　　商报记者 周洁

　　波士顿私募股权公司Ｇｒｅａｔ Ｈｉｌｌ Ｐａｒｔｎｅｒｓ日前以1．15亿美元收购一家为电子商务提供ＳａａＳ服务的公司Ｐｌｉｍｕｓ。在国内，电商服务外包企业也同样受到资本青睐。6月份至今，已有Ｅ店宝、商派网络、亿玛在线、百分点科技等电商技术服务商获得融资。随着电商Ｂ2Ｃ融资规模趋近饱和，电商服务及上下游相关产业正成为新的投资热点。

　　投资趋饱和向上下游延伸

　　ＣｈｉｎａＶｅｎｔｕｒｅ投中集团统计，电子商务行业今年前7个月已披露案例68起、融资总额超过36亿美元，已披露的单笔融资规模更是从2009年上半年的348万美元上升至今年7月份的1．23亿美元。尽管走势良好，但是电商行业资本泡沫隐忧已现。

　　融资规模的高企，再加上美国中概股遭遇的“寒流”，加剧了投资者及创业者对“泡沫”破裂后进入“冬天”的担忧。此前，京东商城ＣＥＯ刘强东、当当ＣＥＯ李国庆相继抛出电商行业“冬天将至”的论调，美团网完成新一轮融资时，ＣＥＯ王兴也表示过团购融资冬天将至，提前融资就是为了提前进行“粮食储备”。

　　对投资者而言，“泡沫”的存在则促使其转变投资策略，市场领先企业在资本追逐下估值不断高企。因此，投资者一方面进入垂直细分领域挖掘，诸如奢侈品Ｂ2Ｃ融资日渐兴起高潮。另一方面，也向电商上下游产业链探索，电商营销、电商物流、电商ＳＮＳ等相关领域的企业均受到投资者青睐。

　　传统企业“触网”衍生机会

　　艾瑞咨询最新数据显示，第二季度电子商务行业交易规模为1．6万亿元，较去年第二季度上升47％，环比上升9．3％。随着电子商务行业的发展，传统企业“触网”已是大势所趋，电子商务第三方服务受到关注，与电商市场发展进程直接相关。

　　传统企业“触网”并非全部一帆风顺，在建站、运营推广及供应链管理等方面，都可能因为技术或互联网理念的缺乏而形成瓶颈，尤其是对于中小零售企业而言。由于自身资金能力有限，单凭一己之力很难搭建出完备的前端网站及后端支撑系统，这一现状正为第三方服务商带来机会。

　　第三方电商服务受益于国内大量制造业及零售业传统企业的“触网”需求，同时，国内大型电商平台开放化战略的实施，也为第三方服务上提供了合适的落脚点。据悉，目前商派、Ｅ店宝、熙浪均与淘宝网、拍拍网等电商平台达成合作关系。ＣｈｉｎａＶｅｎｔｕｒｅ投中集团分析认为，随着大型电商企业开放化步伐的加快，传统企业开展电商业务的需求进一步被释放，而目前电商平台对第三方服务商也普遍持欢迎态度，这将进一步扩大电商服务外包企业的市场空间。

　　最高案例获千万美元融资

　　根据统计，今年至今已披露11起电商服务企业融资案例，涉及细分领域包括软件、物流、营销、搜索、社区网络等，整个电子商务行业投资已延伸至产业链各个环节，其中已披露金额的获资最高为1000万美元。

　　以电商软件提供商为例，早在电子商务行业兴起之初即受到投资机构关注，电子商务软件服务提供商“商派网络”在今年6月份融资之前，已获得联想投资的两轮注资，Ｅ店宝、熙浪此前也分别获得天使投资。去年12月份，阿里巴巴战略投资五洲在线，投资金额达几千万元人民币，成为当时Ｂ2Ｃ电子商务运营外包提供商融资规模最大的一起案例。

　　物流作为电子商务产业链的重要一环，已成为目前电商发展壮大的主要瓶颈之一。因此，物流信息、物流配送等服务提供商也成为电商产业链理想的投资重要目标。