国内手机厂商全球地位获实质突破 全面崛起之路依旧充满挑战

　　■本报记者　王春超

　　 2G时代，中国手机厂商走出国门开始二次创业，弱势的地位使它们尝尽了酸甜苦辣。时过境迁，伴随移动互联网的发展、技术创新以及多年海外运营经验的积累，中兴、华为、酷派等国内厂商开始顺势崛起。

　　然而在竞争激烈的今天，中国手机厂商前方崛起的道路，依然充满变数。正如近日中兴通讯总裁何士友在媒体沟通会上所说，“尽管发展迅速，但中兴通讯属于发展之中的企业，还将面临很多挑战，经常是在战战兢兢过日子。”其实，这句话不仅代表中兴，更代表了所有国内手机厂商。

　　

　　全球手出货量持续快速增长

　　近日，全球知名调研机构纷纷发布最新全球手机出货量调研报告，尽管不同调研机构发布的具体数字稍有出入，但对手机市场整体发展势头的描述是一致的。这种强劲增长的发展态势，在中国手机厂商公布的业绩报告中表现得更加淋漓尽致。

　　市场调研机构Strategy Analytics报告显示，2011年二季度全球手机出货量比去年同期增长13%，达到3.611亿台。IDC的研究报告则显示，2011年第二季度全球手机出货量同比增长11.3%，从2010年第二季度的3.284亿部增长到3.654亿部。Gartner最新报告显示，2011年第二季度，全球移动终端设备（包括数据卡）共出货4.287亿部，与去年同期相比上涨16.5%。

　　全球手机出货量的逆势增长，除需求强劲外，智能终端的快速发展是最重要因素，中国厂商迎来大发展机遇。有数据显示，中兴系列产品为代表的中国智能手机出货量增长最为迅猛，中兴智能产品在2011年上半年销量达500万部，同比增速超过400%。其中，中兴通讯全球明星机型Blade至今累计销量近250万台，销往全球近50个国家的80家运营商，预计今年销量将突破500万。而据华为终端公司CEO万飚透露，华为终端2011上半年也同比取得快速增长。

　　相比中国厂商的顺势崛起，全球手机霸主诺基亚的境遇却不容乐观，由于对全球手机市场的错误判断使其霸主地位岌岌可危。尤其在竞争更加激烈的智能手机市场，诺基亚智能手机销量已被苹果和三星所超越。今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越；Google更是以迅雷之势宣布收购摩托罗拉移动业务，引起全球业界震惊，市场重新洗牌趋势加剧。

　　中国厂商全球地位获实质突破

　　在全球市场竞争加剧，智能手机带来的巨大市场机遇下，中兴、宏达电、酷派、华为等厂商为获得稳固的全球优势地位而“拼命”努力着，或进行智能战略转型，或不断改进技术，或打造品牌优势，或深化渠道。

　　2011年对中国厂商而言无疑是充满惊喜的春天，中国智造已汇集成全球手机行业的重要一极，特别是中兴，目前已经跻身全球前五，市场地位日趋稳固。

　　市场竞争向来都是你死我活，其实国内手机厂商的不断进取也是为生存而拼搏。近日，酷派宣称，将把北美市场作为重点市场突破，可能率先推出4G产品，今年年底或明年年初在北美可以上市。

　　正如何士友所言，中国拥有13亿人口，任何一个东西在中国无疑都有最大的市场，但是要想在全球获得认可，真正实现质变，最直接的体现就是突破欧美日高端市场。因为，只有在最高端市场被认可的产品在下一级市场才会更容易被接受，企业才能迎来良性发展。

　　目前，中兴通讯已排名第五大手机厂商，RIM下滑到第六名。2011年上半年中兴通讯终端整体出货量达到6000万部，与去年同期相比增长约40%, 其中手机3500万部，稳居全球第五中国第一，同期相比增长约30%，远超业界平均水平，俨然成为中国手机厂商的领导者。其中，美国市场大获全胜，激增300%；而以Blade、Light、N700为代表的几大明星机型则成为创造这一增速的主力。然而，中兴对这些成绩并没有满足，在中兴内部大讲堂上，其仍继续将美国市场作为重点，何士友为中兴制定的是三到五年内进入全球前三的发展目标。

　　其实，地位的提升不仅体现在数量上与名次的增长，更体现在影响力上。诺基亚、三星、LG、宏达电、苹果、中兴、华为都手握大量专利，这些专利共同铸成了这个行业的发展基础，当然它们相互之间的纠纷也是不断。但在全球手机行业发展之初，对于中国厂商来说这些纠纷是不存在的，因为它们一开始就落后于整个行业。

　　

　　谋长远发展需保持冷静

　　尽管中国厂商取得不俗成绩，但要想在竞争激烈的全球市场上始终保持优势地位，开创中国厂商新纪元，还有很长的路要走。

　　原因在于，除了在全球市场面对强大的竞争外，被国内厂商看作生存之本的国内市场也不断受到冲击。有媒体报道称，苹果在拥抱中国联通后，即将与国内其他两家运营商达成合作，全面进入中国市场，这势必冲击在国内市场占据绝对优势的中国厂商。对此，何士友表示，虽有一定影响，但还是积极看待国内市场，并不会因为苹果进来就害怕得不行。因为，最重要还是把自己的事情做好，把握市场机会。

　　但如何做好，如何把握市场机会，还值得所有国内厂商深思。对此，海信国际营销公司副总经理黄晓剑认为：“中国品牌要想成为世界一流品牌，必须注重产品创新和高端技术研发，提升品牌溢价能力，否则，必将被消费者所抛弃。”