体坛巨星从商路

　　虽然跨入商界后，巨大的心理落差会让世界冠军们无所适从，但他们身上具有的吃苦精神、坚韧的毅力以及团队精神却是成为成功商人的必备条件。

　　采写|《小康·财智》记者 黄君发

　　一个辉煌过后，人们能否继续另一个辉煌？这恐怕是摆在所有人面前的一个疑问，对于那些曾经有过辉煌经历的职业体育运动员们可能更是如此。

　　2011年7月20日下午，处于高度戒备状态下的上海浦东嘉里中心酒店三楼，数百家媒体的300多名记者云集一堂。不过，这里并不是有重要领导人来访，它即将迎来的是被称为NBA历史上最伟大的中锋之一的姚明举办的一场退役新闻发布会。

　　三点钟，在一群高大威猛的保镖们的护送下，一袭黑衣的姚明准时出现在会场，现场一片骚乱。谁能想到，球星如姚明，即便是一场告别体育生涯的退役宣言，也能引起如此轰动。

　　几乎与此同时，一名叫做张尚武的前世界冠军也吸引了大众的眼球。

　　张尚武，曾经被誉为中国体操队的希望之星。1995年张尚武就进入了国家队，2001年，年仅18岁的他在北京大学生运动会上崭露头角，凭借男子团体和吊环两枚金牌走入了人们的视线。当时一脸稚气的张尚武接受采访时，开心地说自己喜欢吃红烧肉、荔枝和芒果。

　　遗憾的是，此后张尚武就几乎从人们的视线中消失了。十年之后，当人们再次想起这个名字时，却是在北京王府井地铁口。这个时候的他虽然还在重复过去的倒立、托马斯旋转等动作，但身份已经从当年的体操冠军转换成了街头乞讨卖艺人员。

　　按照张尚武的说法，通过表演乞讨，他每天大概能获得40～50元收入，一天三顿都是方便面，晚上都在网吧或者天桥下过夜。

　　不可否认，张尚武走到今天，与其性格等个人因素有很大关系。但退役后选择“自主择业”后何其悲惨的张尚武与退役时风光无限的姚明之间形成的巨大反差，使人不得不后怕：退役数年后，姚明还能像现在这般风光吗？

　　商业新赛场

　　姚明似乎正在用实际行动向大家证明：未来的路仍然很宽敞。在退役发布会上，姚明也宣布了其将进入商业领域的意图。也就是说，未来的姚明将实现从球场明星向商业明星的转型。

　　事实上，“商人”姚明的历程很早就开始了。2002年，姚明组建了专门负责其商业规划的团队“姚之队”。早期的“姚之队”主要负责姚明的商业代言广告，随后，逐步向投资领域扩张，在网站、餐厅、地产、股市、酒店等领域均有涉足，收益颇丰。2009年，姚明收购了上海男篮俱乐部。

　　把商业赛场作为职业体育生涯继续的，不仅仅有姚明。

　　6月20日——正好距离姚明正式宣布退役的日子早一个月，由被称为世界乒乓球历史上最伟大球员的邓亚萍执掌的人民搜索宣布更名为即刻，并由新闻搜索向全网页转型，这意味着人民搜索成为了一家真正意义上的搜索引擎公司。

　　早在2010年9月26日，邓亚萍结束了其北京市团委副书记的官场经历，就任人民日报社副秘书长兼人民搜索股份有限公司总经理，正式开始了其商人生涯。

　　在今年3月份，退役整整十年的“跳水女皇”高敏也挺进了商业界，在时下最时髦的领域做着最时尚的事情——创立了电子商务箱包公司POTONO。

　　不仅仅是姚明、邓亚萍、高敏，越多越多的职业运动员都把从商当成了其退役后的最佳选择。事实上，对于很多运动员来说，着实情非得已，毕竟很少有运动员退役之时会有姚明这么财大气粗，或有邓亚萍这么好的运气。

　　一定程度上，一旦成为了运动员，就意味着必须进行第二次的职业选择，因为没有能干到七十岁的运动员，必有退役的那一天。

　　退役之后，运动员们的选择其实也很窄。从政、留队任教，这样的美差只可能降临到极少数幸运儿，绝大多数人还得重新推向社会。

　　一方面，长期的训练，使得运动员们的文化程度普遍偏低。与此同时，各种“冠军”头衔之下的运动员们也很难适应寄人篱下、每天朝九晚五的生活。权衡之下，从商也就成为了最佳选择。

　　不过，在商业这个全新的赛场，已经转换成为了商人的球场明星们要想延续过去的辉煌，并不容易。

　　楼云，连续在1984和1988年两届奥运会上赢得男子跳马金牌，成为中国第一位蝉联奥运冠军的运动员，1992年退役后也选择了投身商界，先后当过国际顶级体育品牌的助理总经理，做过房地产，搞过网络。

　　从巅峰期的明星运动员一下子踏入从未接触的商场，成为一名普通的商人，楼云说一开始确实有强烈的心理落差，深感力不从心。

　　多年后，楼云告诫急于投身商海的师弟们说，商界跟体育界是跨度太大的两个行业，游戏规则全然不同，因此下海之前一定要把位置摆正，一定要尽快忘掉世界冠军的头衔，要脚踏实地从一点一滴做起，否则很难获得成功。

　　优势犹在

　　尽管挑战很大，但是相对于其他人员，运动员群体的优势也不可小视。

　　长期的艰苦训练，培养了运动员们的吃苦精神和坚韧的毅力。对于任何一个运动员而言，只有通过艰辛的付出和接受极其严格的挑战，才能完成愿望，成为冠军。他们相信，路都是自己走出来的。

　　尽管有不懈的付出，但谁也无法保证在赛场出现意外。事实上，赛场上的常胜将军已经越来越少见。即便天赋再高、稍有懈怠，也很有可能让人后来居上。因此，随时准备归零的心态，和永不言败的精神，也是运动员的必修课。

　　正如邓亚萍在接受本刊记者采访时所说的那样，运动员打完这个比赛拿了冠军，马上打第二个比赛就可能输掉。真正的好运动员除了技术过硬，还必须得随时调整好自己的心态，让状态水平能够迅速回到原位，要一切归零重来，而不能抱着成功不放。

　　无独有偶，坚韧、坚持、归零、付出的心态，也正好是一个真正的优秀商人所必须具有的基本品质。

　　除此之外，退役商业明星们也很清楚，冠军的获得，并不仅限于个人的付出，决不是一个人在战斗，更有赖于整个团队的配合和支持。因此，踏入商业赛场之后的他们对于团队，也极为看重。

　　邓亚萍就在人民搜索清晰地构建了一个工程师为主力的团队运营管理模式。

　　“这就好比一支运动队，谁是主力，谁是陪练，谁是教练、队医、后勤保障人员，分得很清楚。一定要围绕‘赢球’，服务好主力运动员。”邓亚萍说，在人民搜索，技术人员就是“主力运动员”，其他部门都是支撑团队。

　　刚刚迈进了不熟悉的电子商务领域的高敏所做的第一件事也是寻找一个强大和互补的管理团队，并拉来了一个为欧洲大牌箱包做了10年代工的公司老总和一位具有电商成功运营经验的公司老总。

　　用高敏的话说：“好的商业伙伴就成功了一半。”这种强调分工、强调协作的团队精神，很可能让邓亚萍和高敏们走得更远。

　　这其中，李宁最为典型。1990年，退役后的体操王子李宁利用国人对“李宁”这个名字的信任，创立了李宁品牌，并几乎一夜成名。

　　不过，李宁这个本土第一运动品牌能走到今天，绝不仅仅是“李宁”这个名字，更重要的还是李宁身上所具备的卓越的经营能力和管理能力。20多年来，李宁通过首开先河的对中国国家队和亚运会等一系列大型体育赛事的赞助、对品牌的专业化塑造和职业管理团队的建设，最终将李宁打造成为了本土运动第一品牌。

　　相应的，李宁本人也成为了众多退役世界冠军们的偶像。那么，谁会是下一个“李宁”？

　　姚明？邓亚萍？还是谁？至少目前还未明朗。

　　那么，商业赛场再见！