高层接连震荡 新飞前景惨淡翻身难

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：“王建华的离职，可以说是支撑原冰箱‘四大金花’之一的新飞电器的最后一根稻草的倒下了。”在新飞电器高级总经理王建华已经离职的消息得到确认后，家电行业资深观察人士刘荷清对记者说。

　　在不到一年的时间里，王建华已经是第5位从新飞离职的高官了。接连不断的人事震荡，加上不断传出的新飞将被控股股东出售的消息，不禁使业内猜测，原冰箱行业“四朵金花”之一的新飞未来将惨淡凋零？

　　波及整个公司

　　据了解，新飞电器的整个销售和服务体系都主要是由王建华建立起来的。“作为新飞电器的创业元老之一，把近30年的青春都奉献给了新飞电器的王建华，不到万不得已，是不会选择离开新飞的。”采访中，刘荷清不禁流露出一丝惋惜。

　　知情人士分析称：“王的离职，除了与新飞冰箱业绩不佳有关外，还有可能事关新飞冰箱出售步伐的加速。王建华已经很难有施展的平台。”

　　记者辗转寻求机会联系王建华，但被转达不方便接受记者采访。

　　自去年12月至今，在不到1年的时间里，新飞电器已经有五位高管陆续离职。高层人事地震已经波及新飞电器整个公司。据知情人士透露“新飞的研发、生产和销售人员都大量离开，未来还会有人走。”

　　新飞“花开花败”

　　新飞电器创办于1984年，曾在九十年代长期坐稳冰箱行业的第三把交椅。2005年9月新加坡丰隆集团成为新飞电器的控股股东，持有公司90%的股权。资料显示，近年来，新飞的市场份额每年仅在6%左右徘徊，从一线阵营逐渐跌落为二线品牌。

　　“家电行业竞争的激烈程度不言而喻，但近年来，新飞把大量的精力投放在广告投入上，赞助中超，赞助摩托比赛，赞助F1比赛，跟家电市场推广没有一点关系；同时，在产品的研发和整体战略的制定上又很长时间没有突破，新飞的没落是战略性的失败。”刘荷清分析称。

　　而且，在被丰隆集团控股以后，抛弃本土成功的营销团队，将一个失败的营销团队引入新飞电器，“丰隆的一系列举动有些不可理喻，很难理解丰隆集团真正想通过新飞电器做什么。”刘荷清说。

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　　冰箱业“四朵金花”多被吞并

　　羊城晚报讯 上世纪90年代，是容声、海尔、新飞、美菱在冰箱行业叱咤风云的黄金时期，被誉为“四朵金花”。但2005年以后，除了海尔之外，其他三朵金花都陆续被其他企业吞并。

　　从1983年开始生产冰箱，容声曾创造11年全国销量行业第一的成绩。进入新世纪后，科龙电器连年亏损，容声冰箱的市场份额逐年下滑。2005年，海信收购科龙电器之后，容声冰箱的表现也一直不尽人意。

　　而海尔虽然仍处在冰箱行业第一阵营，但被美的系冰箱步步紧逼。新飞在2005年被新加坡丰隆集团收购以后，由于经营不善，业绩增长缓慢，可以说是原“四朵金花”中没落最快的。同样曾雄踞一方的美菱，在2005年也被彩电企业长虹收归旗下，但在美的的强势进攻下，也是节节败退。

　　曾经是“四朵金花”统领一二三四级市场，现在高端市场被海尔、西门子、松下、LG占据，中低端市场被美的占据。“在资本强力介入变得越来越频繁、行业整合步伐不断加快的今天，老冰箱企业需要面对的形势将会越来越严峻。”家电行业资深观察人士刘荷清表示。

　　（帅鹏坤）