可以吃的愤怒小鸟

　　文｜CBN实习记者 马胜康 俞斯译

　　枕头、T恤、帆布鞋、环保袋、毛绒玩偶、食谱，甚至Bra之后……是月饼。

　　世界还是很欢乐的：在月饼这种事越来越乏善可陈的时候，闯进来一群鸟。

　　半个月以后，你就能在花好月圆的主题背景下，一手拿着一只“愤怒的小鸟”月饼，一手拉满弹弓，欢乐地看着一群小鸟冲向越来越难消灭的猪们。在各种商品授权之后，Rovio公司终于在产品类别上补全了“食”这个品?类。

　　你可以品尝到的这系列主题月饼不仅有传统的蛋黄双莲蓉口味，还会有巧克力、芒果、柚子和时髦的……“冰皮愤怒小鸟月饼”（附赠画着两只含情脉脉红鸟的冷藏包）。可惜的是，冰皮款只在香港地区发售，其他口味则通过Rovio中国淘宝授权店有卖。如果为了凑运费，也许你还可以搭上中秋节主题 T恤。

　　这些小鸟（和猪）看起来是继米老鼠之后最百变的卡通造型。中秋节特别版里的小鸟和绿猪都穿上了绣花肚兜，还戴上小毡帽，头顶衬着一轮圆月。这些设计来自于Rovio在中国专门设立的设计制作部，年轻的中国本土游戏设计师与芬兰团队一块策划了这个中秋方案。

　　对于Rovio来说，中秋是它进入中国市场后遇到的首个节日。“我们觉得，玩家会希望游戏中的元素和角色能在现实中出现，我们提供了这样的机会，让玩家能够真真切切地感受这些。我们的月饼其实不过是将虚拟世界中的人物带进了现实世界中，这是与玩家进行情感互动的绝佳机会，也是我们这么做的原因。”Rovio特许产品开发副总裁威尔·赫加里（Ville Heijari）对《第一财经周刊》说。

　　Rovio的小鸟越来越火。7月底的上海ChinaJoy期间，Rovio公司就于上海新国际博览中心W2号展馆举行了数小时的独家发布会，宣布在中国正式启动“愤怒的小鸟”品牌市场运作的计划。为了中国的“小鸟”粉—以及他们口袋里的钱—Rovio不仅扩展了自身的团队，还找到香港山成集团（PPW，Promotional Partners Worldwide）作为它在大中华区的品牌授权独家总代理。山成是世界上最大的玩具礼品市场推广代理商之一，其客户包括迪士尼、索尼和华纳兄弟等等，这次月饼的合作方就是山成。

　　Rovio目前被估值7亿至10亿美元，但全球市场营销官Peter Vesterbacka还是抱怨这个价格过低：“我们不会以这个价钱出售公司。”在中秋计划之前，它们在中国已经与乐淘网合作推出了一款“愤怒小鸟II代”帆布鞋—据说上市一周就卖断了货。

　　至于他们的下一步……你会看到一本菜谱，教你怎么把鸟蛋做成一道道美味佳肴。真的，这群鸟什么匪夷所思的事都做得出来。

　　一群成功的小鸟！

　　累计3亿次下载量，周边衍生产品授权收入7000万美元；

　　每天用户在线时间总计3亿分钟，相当于16年；

　　迄今为止，被小鸟砸死的绿猪已多达3万亿头；

　　2009年12月登陆苹果App Store，海德兄弟最初在“愤怒的小鸟”项目上投资仅2.5万欧元；

　　活跃用户数量每月1.2亿人，90%来自英国和美国市场；

　　同主题电影《里约大冒险》预告片上线时，首个周末YouTube点击率高达50万次。同名特别版游戏上线10天下载即突破1000万次；

　　2012年愤怒小鸟游戏下载总次数预计会达到10亿次。

　　App Store里的新迪士尼们

　　Rovio

　　除了各种风土人情的游戏主题，Rovio本身还推出过电影，设计过T恤、手机套、箱包挂饰甚至内衣，与玩具巨头美泰集团合作推出桌游玩具和毛绒玩具，与SuaddleDesign合作开发毛毯等母婴产品。此次和香港山成集团的合作则会专门针对中国市场。

　　ZeptoLab

　　也就是切绳子游戏。那只青蛙状小怪物叫做Om Nom，原型是一个一岁多的小朋友。关于Om Nom的漫画8月底即将上市，它其实是一部讲述游戏的背景以及人物关系的绘本。其他形式的产品，包括电影，电视剧，音乐都将陆续推出。

　　Popcap

　　旗下最著名的游戏是植物大战僵尸。它们的收入一大部分来自虚拟物品，截至今年3月，销售额已达250万美元。另外Popcap还授权过iPhone手机套和绒毛玩具（居然僵尸也有这个市场）等消费品形象，在中国曾与美特斯邦威推出过主题T恤。