可乐大战再升级：两乐之战规模上升为105亿美元

　　文｜CBN记者 顾燕萍

　　可口可乐又在中国市场砸下40亿美元，两乐之战规模上升为105亿美元。

　　10亿消费者的诱惑力有多大？可口可乐认为它值得再投入40亿美元。

　　8月18日，这家全球最大的软饮料生产商宣布了未来三年在中国市场的巨额投资计划—3年以来，它和它的老对手百事可乐在这一市场公布的投资额度已超过105亿美元，而可口可乐此次的单笔投资额已超过百事可乐投资计划的总和。

　　可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康说，新的投资计划除了完善系统基础设施、提升系统能力外，还将关注如何强化消费者体验，确保消费者买得起公司的产品，以及加深其对品牌的忠诚度。

　　可口可乐曾在2009年宣布3年在中国市场增资20亿美元，而最新统计数字显示，它实际的总投资规模已经超过了30亿美元。

　　一组来自可口可乐内部的统计显示，在新厂开拓方面，2009年到2010年，可口可乐与装瓶合作伙伴一起在新疆、湖北、内蒙古等地新建6家装瓶厂，使得可口可乐在华的装瓶厂达到41家；在渠道分销方面，3年来，平均每天新增8名销售人员、800个销售点及400台冷饮设备；在产品研发方面，2009年，可口可乐投资9000万美元在上海启用了全球创新与技术中心，并在中国陆续推出了多款汽水和不含汽饮料，其中，美汁源果粒橙成为了可口可乐在新兴市场研发和上市的首次达到10亿美元销售额的产品，已经推广到近30个国家和地区。

　　这笔投资的成效已经显现，中国成为可口可乐全球增幅最快的市场。据可口可乐公司新近公布的第二季度财报显示，上半年及二季度，可口可乐全球销量均同比增长6%。

　　“中国市场二季度的增长高达21%。其中，可口可乐品牌获得24%的增长，美汁源果粒橙增幅为36%。”穆泰康说，“这些增长均源自强化核心品牌，深化渠道收益，以及加大冷饮设施的投放和利用率等，是我们多年来持续投入和细致执行的结果。”

　　新宣布的40亿美元投资也显示了可口可乐对中国市场的期待。目前，中国已经成为可口可乐全球第三大市场。“假以时日，我坚信中国将成为可口可乐最大的市场。”穆泰康说，“一旦政策的框架更明晰，时机成熟，可口可乐将非常有兴趣成为第一批在上海证交所国际板块上市的公司。”

　　百事可乐可要小心了。它在中国的市场份额一直落后于可口可乐。与对手不同的是，除开设新饮料工厂外，百事的投资还用于建设休闲食品工厂、发展上游农业。该公司已在内蒙古包头等地建立了使用先进灌溉技术的农场。这当然是深谋远虑之举，但在终端投入落后于对手，可能还是会带来麻烦。

　　105亿美元的竞赛

　　可口可乐

　　2009年至2011年：30亿美元

　　在江西、新疆、湖北、内蒙古、河南和广东新建6家装瓶厂；

　　对现有的工厂设施进行更新换代；

　　建立可口可乐全球创新与技术中心；

　　研发多款汽水和不含汽饮料；

　　投入品牌建设和市场营销。

　　2012年至2014年：40亿美元

　　完善系统基础设施，提升系统能力；

　　强化消费者体验，加深品牌忠诚度。

　　百事可乐

　　2008年至2010年：10亿美元

　　在昆明、郑州、泉州、兰州和南昌新建饮料生产工厂；

　　加大研发投入、增强分销渠道。

　　2011年至2013年：25亿美元

　　在中国新建10到12家碳酸饮料、非碳酸饮料和休闲食品生产工厂，集中在福建、甘肃、云南和河南四省；

　　新建5个土豆和燕麦农场；

　　增加现有工厂的生产线。