电视机的“苹果恐惧症”

　　郎朗

　　 面板厂商LGD传出的苹果批量采购55英寸液晶面板的消息，让苹果即将杀入智能电视整机市场竞争的消息不胫而走。8月28日，有来自国外的消息称，硅谷多位权威专家都证实苹果将于明年上半年推出基于iOS平台的智能电视产品。

　　 对于在音乐播放器iPod、智能手机iPhone和平板电脑iPad三大领域掌握的全球产品定义权并改变了行业格局的苹果来说，其本来拥有的成熟的iOS平台和APP store的几十万应用软件组成的生态链，延伸到智能电视领域会不会也将再次重新定义一个行业？

　　 对于苹果的杀入，此前在平板电视业务上已经持续8年亏损的索尼，以及依靠垂直产业链整合在液晶电视领域占据全球前两位的三星电子和LG电子，都势必感到了前所未有的压力。

　　 前几年苹果推出的名为Apple TV的机顶盒，其仅仅是试水就曾经引起一片惊呼，而如今苹果的智能电视整机即将面世，这让整体利润普遍不高、多年来技术升级相对缓慢的电视行业面临真实的冲击。

　　 根据市场调查机构Displaysearch的研究报告，虽然2011年全球液晶电视增幅大幅下降，但是全年液晶电视产业的销售额依然将保持在1200亿美元，而三星、LG、索尼、夏普和松下依然保持出货额的前五位，其占有率总和超过50%，而这一格局已经保持了近5年时间，中间只有LG、索尼和夏普彼此间的排位变化。

　　 显然在苹果杀入智能电视前，全球电视行业依然是日韩品牌主导，而韩国品牌后来居上，中国品牌在本土市场占据优势的市场格局。而从技术上更多的是从CRT向液晶、等离子，从CCFL背光向LED背光，从2D向3D技术的升级。

　　 一位彩电厂商的老总曾经如此表示，在电视产业链上利润都被两头赚走了，上游的康宁等处于垄断的玻璃基板工厂，以及下游的国美、沃尔玛等超级终端，而中间的面板和整机厂商则普遍利润低下。

　　 苹果依靠完整的iOS生态系统和强大的品牌拉力在智能手机、平板电脑等领域将产业链上利润最大的部分划到了自己账下，如果在智能电视领域其能复制这一模式，电视行业将出现真正的高端品牌。而三星、索尼本来的高端市场地位将动摇，其受到的冲击将首当其冲，彩电行业多年来日韩品牌主导的局面有望被打破。

　　 更有彩电巨头指出，苹果杀入此前被看作毫无利润和技术含量可言的电视领域，意味着这一行业将获得新的增长机会，与iPad为PC厂商的突围也找到一条出路类似。

　　 当然电视业务对于三星和索尼等日韩品牌来说，也是重要的收入来源，其也不会放弃这一产业的主导权，三星、索尼可能会与谷歌的Android或者微软的Windows平台合作，智能手机领域三种操作平台并立的局面也可能在智能电视领域出现。

　　 然而对于国内彩电市场，由于之前就是拥有渠道优势的本土品牌占有优势，而且其对中国的广电内容监管政策更加适应，因此未来苹果如果不与拥有内容播控权的广电合作，其开发的智能电视将很难落地，因此其对中国彩电品牌的冲击并不直接。