中外服装设计师对话“融合与发展”

　　

　　商报记者 楼丽娜

　　昨天，2011中外服装设计师对话会在上海新国际博览中心举办，数十位国内外服装设计师、市场专家、品牌企业代表现场互动，分享各自观点，促进海外设计师与中国市场、渠道、企业的对接，推动全球设计产业与服装产业的融合与发展。

　　围绕“西方设计师如何适应本土化牵手优秀渠道融入中国市场”的对话主题，上海新七浦服装商会会长、香港老爷车上海区总代理樊德贵表示，国外服装品牌进入中国市场主要有两种渠道，一是代理商渠道，通过各地有实力有运营经验的代理商进入市场，目前许多国内女装及国外、中国港台品牌广泛采用这种渠道模式，在国内大获成功的包括Ｅｓｐｒｉｔ、Ｂｏｓｓｉｎｉ及许多进口品牌，主要为销售代理。另一种是直营渠道，譬如在商场开设专柜或者开直营店，建立全国性的营销网络，完善统一的品牌形象。

　　“选择何种渠道也不能一概而论，还要结合品牌规模、影响度、适合人群以及价格定位等因素来考量。”樊会长认为，对国外服装品牌而言，通过有实力有经验的代理商进入专业市场，借助人气旺盛的商场宣扬其知名度、美誉度是树立品牌、销售商品的一个捷径。