中原房地产企业内刊的建设之路

　　——中原地产企业品牌建设与内刊发展论坛在清华园举行

　　 内刊，作为企业文化建设的主要阵地，其在企业品牌塑造和文化建设中的重要作用，越来越被重视。在这样的背景下，我们欣喜地看到，拥有自己内刊的房企越来越多，但不能忽视的是，中原房地产内刊在成长过程中仍存在各种问题。

　　□经济视点报记者 李志磊 李晓莹

　　

　　 2011年8月26日，由经济视点报和郑州清华园房地产开发有限公司联合主办的“中原地产企业品牌建设与内刊发展论坛”在江南春酒店泉韵厅隆重举行，正商地产、美景集团、中岳秀峰、枫华置业、和昌集团、新田置业、金成地产、郑州布瑞克、泰宏集团、永威置业等十余家企业出席了此次论坛。

　　本次论坛围绕着“企业内刊的未来发展方向、企业的品牌发展战略、企业内刊如何承担企业文化的内宣和外宣”等主题，进行了深刻交流和探讨。

　　内刊，作为企业文化建设的主要阵地，已经越来越多地被中原房地产企业所认同，其在企业品牌塑造和文化建设中的重要作用，也越来越被重视。在这样的背景下，我们欣喜地看到，拥有自己内刊的房地产企业越来越多，但不能忽视的是，中原房地产内刊在成长过程中仍然存在各种问题。目前，依然有不少房地产企业的内刊办办停停，没有统一的周期，依然有不少房地产企业内刊沦为企业大事和领导行程的流水账本……房地产内刊在企业中没有得到充分重视，其作用也没有得到充分的发挥和体现。

　　为了加强各个房地产企业内刊之间的交流与合作，推动中原房地产企业的文化建设，提升河南房地产企业的“软实力”，经济视点报在会上倡议成立“中原品牌房企·金牌内刊联盟”，得到了与会企业代表的大力支持。内刊成立的初衷是什么？究竟什么样的内刊才称得上一份好内刊？内刊与企业发展的关系有什么样的联系？我们对于内刊的探索刚刚起步。

　　

　　现状分析

　　据粗略统计，目前国内的房地产企业内刊有上千种之多，并且这个数量还呈逐年增长的趋势。而那些成功的内刊也的确发挥了其应有的作用，对企业的品牌和文化进行了很好的传播和扩大，让更多的人了解他们的企业，认同他们的产品。在这方面，SOHO和万科都是成功的典范，他们的内刊在行业内影响巨大，业内人士争相阅读。河南建业的内刊《建业》在业内也颇具影响力，成为其对外宣传的一个重要窗口。

　　参会的十余家企业内刊创刊时间长短不一，金成地产的《金成人家》已创刊8年，而新田置业的《新田会》尚处调研阶段，但是对于内刊的意义和价值他们有高度统一的认识。各家内刊风格特点不尽相同，但各有闪光之处。

　　郑州清华园的内刊《一世清华》以简洁大气的设计、充满活力的图片等获得“后起之秀”的雅号；而中岳秀峰的《峰之秀》则以观点制胜，以绝对的原创受到好评；枫华置业的《温哥华》则设计优美，兼容加拿大风情及中国传统文化，广为乐道。

　　很多企业不仅仅只有一本内刊，而是兼有网络和报纸。郑州清华园在《一世清华》的基础上，还有月报《郑州清华园》以及各个项目网站，并将内刊电子版链接到网站上，使企业宣传平台最大化。和昌地产除了内刊《和昌会》外，还有面向业主的《和昌快报》以及针对员工的报纸《和昌人》。

　　随着房地产行业的不断发展，内刊在传播企业文化上任重道远，内刊的从业者也备受关注。美景集团品牌总监杨君君是郑州最早的一批内刊人，她认为目前从事内刊的人群主要有两类：曾经的媒体人和对文字有较强感触能力的毕业生，要做好内刊首先要有清晰的定位，不管是对内还是对外，都要做得纯粹。

　　与正规的期刊不同，企业内刊从业者多是身兼他职。泰宏集团《泰宏阳光》执行主编邓阳介绍，内刊只是其工作的一部分，企业品牌发展定位、公司网站、企业宣传品的印制、策划活动与外界媒体对接等也是他的工作内容。

　　

　　观点争锋

　　“是被扔进废纸篓还是被收藏？是企业的喉舌还是眉毛？是米其林还是人民日报？是推房子还是推牌子？”枫华置业的内刊主编陈燕抛出“大内高手”的四道选择题，引发了激烈的观点碰撞。

　　陈燕认为，内刊必须明确自己的定位、方向以及内容，应是企业独家、私属的媒体，是塑造企业社会责任的工具。她列举了业内一些较知名的内刊，如SOHO小报、《万科》、《建业》等。她很认同泰山企业内刊研究会副会长郭樟林的观点：内刊应表达企业家想说的话，叙说企业家说得不完整的话，员工对企业家说过的话的心声，以及将普遍意义的理论提炼出来。

　　中岳秀峰房地产集团《峰之秀》主编张弛认为，内刊作品应以原创为主，以观点取胜，减少企业内部的自我吹夸，应从企业角度表达对社会的观察。内刊要市场化、商业化、绝对原创化。

　　对于内刊的定位，帝湖花园内刊《帝湖务实》主编马超有自己独到的观点，认为内刊既不是喉舌也不是眉毛，而是眼睛。帝湖花园内刊的风格如同其刊名一样，是务实的，关注到社区上上下下的人，方方面面的事。他认为内刊的务实有利于巩固社会地位、树立行业地位。

　　“一般来说，长期信任一个企业的原因是文化上的认同，百度的《简单》有家的氛围，IBM在国内的内刊《ITer》（IT客）则可读性非常强，很多词汇都是现代网络用词，还有些内刊每期都会有一个主题，所配图片均是生活气息非常浓厚的。”陈燕认为这些刊物可以借鉴。但是，在“推房子还是推牌子”问题上，她认为应该弱化产品信息，转而为企业的品牌、文化的推广营造氛围。

　　不过，正商置业内刊《正商会》主编唐向东则认为“推房子就是推牌子”，房子质量就代表品牌。因此，在正商内刊中常可见广告页附于其中。

　　

　　平台搭建

　　内刊已经成为一个庞大的群体，影响着越来越多的人群。

　　随着企业对文化的重视，内刊的地位将会得到不断的提升。专业的内刊编纂人员，也将会越来越受到重视，并且需求也会不断增大。

　　经济视点报首先意识到内刊在未来房地产行业发展中的重要作用，也洞察到目前河南内刊普遍存在的问题，为了加强整个房地产行业内刊的交流，提高内刊在企业中的影响力，推进房地产行业的文化建设，倡议成立《中原品牌房企·金牌内刊联盟》。该联盟为服务型、民间、非盈利组织，将本着服务房地产企业，提高行业文化实力，打造中原名牌房企内刊的宗旨，聚集中原房地产企业的内刊能量，为整个中原房地产行业贡献力量。

　　经济视点报的提议得到了与会代表的广泛赞成，唐上东等代表明确表达了正商置业期待与联盟合作的意愿。张弛也认为，由媒体主导的联盟平台更为宽广，可操作空间也更大，有助于内刊群体的整体提升，并可通过报纸更为广阔的宣传平台将集团向外界推广。

　　一场内刊能量的发掘行动正在展开，我们期待更多的志同道合者加入。