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五粮液跟风提价 白酒业扩产冲动频频

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-09-01 03:18 来源: 21世纪经济报道

  李健乔 文静

  赶在中秋节前,五粮液8月31日出台提价公告:自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整,上调幅度约为20%-30%。并称“本次价格调整将对公司2011年经营业绩产生积极影响”。

  这是一次迟到的涨价。

  至此,离贵州茅台今年1月1日的提价晚了9个月。

  今年上半年跟风茅台提价的白酒企业已经尝到甜头:净利润平均增长30%以上。

  但8月22日,四川省酿酒协会在绵阳年会上率先发出信号:在白酒利润高增长的同时,尤其要防止销售收入大跃进,产业发展已有过热趋势。

  提价之因

  力图缩小和茅台日益拉大的差距,才是这次涨价重要推手

  五粮液股份公司副总经理彭智辅称,现在只是确定了大概的涨价幅度,具体每个品种涨多少还未确定,按照比例计算,原出厂价每瓶509元的52度五粮液大概涨150元,达到659元,比出厂价619元/瓶的53度飞天茅台单价高出50元左右。

  早在2011年3月五粮液股份股东大会上,五粮液股份公司董事长唐桥曾解释,和往年相比,五粮液的原材料成本上涨了25%左右。

  但在盛初营销合伙人黄磊看来,除了成本压力和市场需求,力图缩小和茅台日益拉大的差距,才是这次涨价重要推手。

  今年1月,茅台出厂价提价20%。从此飞天茅台成为白酒千元俱乐部霸主。8月31日,在重庆新世纪百货,53度飞天茅台零售价涨至1680元,重百宣布同样价格断货已久;而52度五粮液零售价仅为889元。

  茅台提价后,半年报显示,茅台上半年净利润49亿元,同比增长58%。五粮液上半年利润33.6亿元,增幅为48.72%。

  “这次提价后,五粮液的出厂价就赶上茅台了。”黄磊说。此前,茅台出厂价为619元,五粮液为509元。

  出厂价的调整已引起批发环节的变化。8月31日,五粮液重庆一级批发商称,批发价将涨至850元,有望突破900元,成都率先已涨上去。那么,价格机制传导到零售终端,五粮液可能突破千元大关。和以前厂家对批发商和零售环节有限价不同,这一次,五粮液并没有“最高指导价”。

  但也有商家并不认同出厂价提高后“水涨船高”。成都市一位五粮液专卖店负责人透露,6月份五粮液年份酒出厂价已提,例如15年年份酒涨了两百多元,进价1900多元,但批发价还不到2000元,“批发价上不去”。

  积极影响“立竿见影”?

  按照“原协议原价格”供货方法,涨价将难以影响到今年业绩

  提价能否对本年度业绩产生“立竿见影”积极影响?

  五粮液付款时间通常在提货之前半年,有些经销商去年付的钱,今年8月份才刚刚拿到货。彭智辅也证实,“现在五粮液有70多亿元的预收款,很多经销商交了钱还没拿到货。”这就意味着,即使在9月1日打款拿货,也只能在半年后(2012年)拿到五粮液,此时销售业绩才能归于五粮液上市公司。

  按照五粮液证券代表肖祥发所说,供货方法为“原协议原价格”。

  据此推论,涨价将难以影响到今年业绩,除非五粮液实现即收即付。如果按照主流品种509元/瓶计算,70多亿元预收账款可以初步推测出五粮液要出货近7000吨,而五粮液的年

  销售刚刚超过1万吨,按照正常销售节奏,在2011年剩余4个月时间如何出货7000吨五粮液?又如何实现即收即付呢?

  此外,五粮液还有大量的中低价位酒,原料、人工、能源价格上升,承受着生产成本上升的压力。五粮液股份知情人士称,这些酒去年的产量为9万吨左右,涉及面非常大,提价很困难。五粮液目前尚未出台中低价位品牌提价方案。

  警惕产能过剩

  大多白酒生产企业均把利润的大幅增长归功于销量增加和提价所致

  五粮液的中秋节前提价,会不会引发白酒新一轮涨价潮?

  有重庆的白酒代理商称,普通包装的剑南春出厂价已提了30元,国窖1573也提高50元出厂价。8月31日,水井坊董秘张宗俊表示,暂无提价考虑。

  在海通证券食品饮料行业分析师赵勇看来,白酒业涨价,不会像年初大规模涨价潮那么明显,二三线企业很难一年涨两次价。但在通胀预期和需求增长下,他估计2012年1月1日会有一次集体提价。

  今年初提价,已让大部分白酒企业赚足银两。

  山西汾酒对青花汾酒和老白汾年汾酒对外售价分别上调20%和10%后,换来的是利润的大幅增长。今年上半年,山西汾酒净利润6.6亿元,同比增长97%。

  古井贡年初提价后,仅半年时间,利润增长高达150%,股价也越过百元大关。

  包括贵州茅台在内,大多白酒生产企业均把利润的大幅增长归功于销量增加和提价所致。

  受利润增长的刺激,今年下半年,白酒企业纷纷扩产,以扩大销售规模。

  五粮液股份计划上6万吨陈酿工程,贵州茅台投资6亿元用于扩产王子酒,洋河股份投资40亿元进行酿酒技改,金六福也拿出20亿元,在四川邛崃征地1000余亩,大建原酒基地,水井坊几千吨的基酒,也要扩建2.8万吨……

  “目前,白酒产业要防止销售收入大跃进。我们预计五年左右,全国白酒产业销售收入每年将保持10%的增长,年利润增长在15%左右。但现在行业已有过热趋势,企业要加以控制。”8月25日,四川省酿酒协会秘书长杨俊说。

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