李光斗：中国为什么出不了乔布斯

　　李光斗

　　乔布斯辞职，几家欢乐几家愁。

　　乔布斯辞职后苹果股价下挫5%，与苹果公司有着直接利益的相关公司股价均受到冲击，纷纷下跌；而三星和HTC等苹果的竞争对手股价均有较高幅度的增长。股市显然将苹果等同于乔布斯，认为有乔布斯的苹果才具有杀伤力。

　　乔布斯为苹果建立起一个难以置信的产品线。iPad 2是市场上唯一重量级的平板电脑，iPhone吞噬了智能手机的大部分利润，Mac是唯一增长的个人电脑品牌……

　　乔布斯事无巨细的主持开发着苹果的产品。苹果作为一家员工超过4.5万，拥有全球顶级的产品设计师、工程师和营销人员的IT公司，由乔布斯一个人将公司所有人凝聚起来，只为达到一个目的——创造。

　　乔布斯并不是神，苹果能在他执掌的时期辉煌是因为他坚定不移的带领苹果进行着创造。“乔式”苹果产品都打着“颠覆”和“创造”的符号，乔布斯对苹果产品的愿望也正如苹果iPad产品的广告语“再一次改变世界”。

　　目光从乔布斯转至中国。中国目前已经成为世界最大的制造国，品质一流的iPhone4也全部由中国企业代工生产。上到精密电子下到袜子、打火机，中国制造业的发展日新月异，但是为什么中国就走不出乔布斯？中国与美国从文化、历史到体制和社会结构等都有着差异，其中的一些差异阻碍了我国企业的发展，导致中国“创造”不够，少有“颠覆性”产品出现。

　　中国企业家创新精神不够，或者说缺乏冒险精神

　　美国一直都是冒险家的乐园，从“西部淘金热”到今天的互联网，美国一直在不断的制造着冒险宠儿。而苹果作为一家IT公司也是从冒险走向成功。iPhone的问世引起了全世界的瞩目，它标志着电话不再是电话，而是被赋予了时尚的功能，一切焕然一新。iPhone几乎可以告诉人们，“这才是手机，人们都要向我看齐。”

　　中国企业家缺乏冒险精神，不敢创新，更不敢创造，一直尾随着国外企业的创新路径扮演着追随者角色。拿中国电视机行业来说，从背投电视到现在的液晶、等离子电视等一直在追随着国外品牌的创新步伐发展，不仅不能快速拿到市场，同类产品也缺乏话语权。

　　中国对于知识产权保护不够

　　不用创新就能赚钱，那么谁还创新？假如甲偷了乙家的东西，但是却被法官免于惩罚，那么保不齐哪天乙也就开始偷丙家的东西了。

　　前些天美国唐人街有这样一个事情：一个从事华人丧葬业务的商店里有一些纸扎的模型，其中有些标有奔驰、保时捷LOGO的纸车模型。中国人肯定都明白，这些东西主要是在华人葬礼的时候焚烧用的，图一个心理慰藉，形式大于内容。但就是这些纸车给丧葬店老板带来了牢狱之灾。美国警方以侵犯商标权等罪名逮捕了丧葬店的老板。

　　中国人肯定认为这是小题大做，认为美国人很滑稽，但是这个事情充分说明了国外对于知识产权保护的重视。我国正是因为缺乏严密的知识产权保护机制，导致现在中国盗版和剽窃现象比比皆是，想查处都很难。袒护，更不利于企业的成长和发展，放到外面竞争才是企业变坚强的根本。

　　中国企业投机性强

　　据2011胡润财富榜报告数据，全国亿万富豪中1/3的人参与房地产投资，这一比例在过去三年呈逐年增长趋势。

　　中国人喜欢赚安稳钱，当积累一定资本后希望避开实业的不确定危机，将财富投机到较稳健的房地产投资上，甚至很多国企都在旗下设置了地产开发公司。可以说近年来火爆的房地产行业绑架了中国的制造业，也从侧面桎梏了中国企业的发展。

　　中国房价逐年猛涨，很多制造企业纷纷投身房地产事业，房地产的暴利让微利的工业制造企业无心恋战，这样一来，中国的制造业优势渐失，这就是房地产暴利对制造业的挤出效应。

　　若想杜绝中国的房地产投机性应该向德国学习。在德国，房地产不是暴利行业，制造业才是王道。德国人虽然收入颇高，但是德国首都柏林房价却远远不及中国的北、上、广、深。数据表明，在过去十几年，德国房价每年平均上涨1%，而物价水平每年平均上涨2%，相比之下，德国房价实际上在以每年1%的速度缩水。自1977年以来，德国平均房价上涨60%，而个人收入增长已超过了3倍。德国土地实行私有制，各级政府对土地的使用都有明确限制。

　　商业区和住宅区划分明确，而房地产价格也取决于市场，而不是房地产商说了算。同时，德国的每笔房屋售卖交易和房屋租赁交易都会记录在案，以便统计出该区域租售房屋的平均价格，超过这一价格的将得到重罚。

　　如此遏制房地产商投机取巧，拒绝商家暴利，使得在德国炒房根本无利可图，也使的德国企业深知制造业才是王道，从此安心从事研发制造，杜绝了一夜暴富的念头。

　　中国出不了乔布斯，跟众多“中国特色”有着直接的关系，若要改善这种现状还需要政府和企业多方面的努力，提高认识，建立适合孵化出乔布斯的环境和机制。首先需要“去山寨化”，政府扶持和鼓励企业创新，并建立一套行之有效的奖励制度，培养企业的创新积极性；其次要遏制房地产等投机性经济的利润空间，防止企业抱有仅仅依靠资本即可获利的投机性心理，中国企业太多的“不劳而获”已经导致很多企业“非良性多元化”发展，形成本末倒置的结果；最后即为建立严密的知识产权保护制度，打击抄袭、剽窃的企业行为，树立良好的竞争环境。

　　当然，将企业打造成为“富可敌国”的苹果并非只是依靠外部环境就能成功的，最主要还要取决于企业对行业的前瞻性和对产品创新的积极性。苹果的成功根本是将创新升华到创造，中国若想改变现状，打造出乔布斯式企业就要将“中国制造”变成“中国智造”！

　　作者为中国著名品牌专家