弱冠一汽-大众 车界横刀悍将

作者: ■蓝晨

　　

相对于人生而言，20年刚及初涉世事的弱冠。而一汽-大众，却用20年的时间，把自己打造成一个纵横车市骁勇善战的实力派悍将，并在这期间，用浓墨重彩的华章，书写了中国汽车最为辉煌绚丽的诗篇。

　　从1991年冬天下线的第一辆捷达轿车单兵上市，到如今捷达、宝来、速腾、高尔夫、GTI、迈腾、CC等7款车型组建的庞大重兵集团联袂把持车市，一汽-大众在这20年中，每推出一款新的汽车产品，都用品质极尽诠释美好，因而在车市占据了稳固的江山，成为中国最具实力的汽车企业，世界先进水平的制造体系下创造的无数中国第一，更使一汽-大众当之无愧地成为世界领先的汽车制造工业基地。

　　20年后的今天，当我们回望一汽-大众挥洒写意的发展历程时，会发现它的每一款产品的问世，都成为中国汽车发展史上最耀眼的标签。从这个角度上说，一汽-大众所迈出的每一步，都见证了当代中国汽车产业的历史。

　　1991年12月5日，第一辆捷达A2在一汽-大众轿车厂组装下线。从此，一汽-大众的荣耀生涯正式开始，捷达也自此靠着它与生俱来的“踏实”精神，演绎着不可复制的经典传奇。从投身中国汽车拉力赛到开创媒体长途试驾先河，从60万公里无大修到百万公里捷达进西藏，从“华夏第一村”江阴华西村大批量“团购”到珠海的谭氏家族“捷达之家”，这款人称“轿车一哥”的捷达，时至今日已经在中国市场赢得了超过200万车主的口碑，“皮实耐用、踏实苦干”的品牌精髓也在此过程中深深植根于亿万中国人的心中。

　　自它上市至今，捷达的重大改款就进行了3次，小改款和产品细节革新更是频繁不断。更令人瞩目的是，捷达在中国汽车市场上创造了21项汽车新技术率先应用的纪录，遍观时下车市，恐难再有其他车型能出其右。在这方面，甚至可以说，如今新捷达所拥有的技术品质，仍然处在领先地位。这也是捷达历经20年之后，仍身居销量排行榜高位的原因。

　　如果说捷达的长盛不衰，得益于一汽-大众所赋予的踏实品质，那么，2001年上市的“驾驶者之车”宝来，则因其原汁原味的德系轿车技术给人们带来的喜悦，而使愈见挑剔的消费为之折服。作为首款国产A级全尺寸轿车，宝来借由动感美观的外形设计，动力澎湃的涡轮增压发动机技术，扎实领先的底盘，从诞生那天起就成为国产轿车中动力和操控的典范。此后，针对中国市场特别打造的全新宝来，更因大量满足中国车主需求的设计元素的加入，广为消费者认可，上市10年热度不退畅销至今。

　　先后推出的两款产品均表现不俗，已经表明了一汽-大众的潜力和希望，而2004年推出的大众汽车最经典的产品——第四代高尔夫，则无疑是为中国汽车市场注入了一种颇具活力的希望。尽管从车型谱系上，已经推出的捷达和宝来均源自高尔夫产品，但在事实上，第四代高尔夫的上市，才意味着大众的高尔夫真正进入了中国市场。众所周知，高尔夫一向有“两厢车标杆”之称，而其不断创新的设计和技术以及无与伦比的精密制造工艺，正是这一美誉由来的支撑。在某种程度上，高尔夫是以大众特有的品质，为中国消费者乃至全世界车主带来了巨大的希望。

　　定位不同、风格不一的捷达、宝来和高尔夫，在当时的年代组合成了国内A级车的最强阵容，一汽-大众也因此有了长足的进展，在国内汽车市场上占据了领先地位。及至2006年速腾上市，一汽-大众则是以充满自信的姿态开辟了全新的A+级市场。曾经有人说，速腾是带着一身过剩的技术来到中国的，的确，速腾作为当时中国市场技术含量最高的A+级车，其所拥有的ESP、EPS等汽车技术以及超长度激光焊接、空腔注蜡等制造工艺，遥遥领先于国内其他品牌同级别轿车，以无人撼动、令人叹服的产品实力，高高树起一个A+汽车产品的标杆。

　　在速腾开辟了一个全新的细分市场之后，一汽-大众又将目光投放到了更高级别的B级车市场。2007年，一汽-大众投产的第一款大众中高级轿车迈腾，在古长城脚下点燃了向中高端市场进军的烽烟。迈腾所应用的创新技术，不仅使广大的中国消费者从此有了更好的选择，也同时向世人昭示了一个无可辩驳的事实：一汽-大众已经具备了在不同级别市场上深耕的能力；一汽-大众已经成为领先世界、最具实力的轿车制造企业之一。4年后，全新迈腾的上市，更将德系车的风范完美展现，高端、豪华的气度，博得了人们的尊重，卓越的产品品质，也使人们因此感受到了极大的尊重。

　　在此之后，一汽-大众新品开发的频率明显加快。2009年、2010年，第六代高尔夫、GTI、CC相继上市，这标志着一汽-大众已经驶入奔向未来更广阔蓝海的航程。国产高尔夫A6以一车难求的热销彻底征服市场，已属车市销售的罕见例证。而当GTI用极具撩拨力的轰鸣声和红黑相间的经典形象，摄人心魄地横空出世时，GTI不仅让无数汽车发烧友的神经为之兴奋，中国汽车企业也因为GTI这款第一次批量投产的最高性能轿车，而集体感受到了淋漓尽致的兴奋感。

　　如果说之前一汽-大众给人的印象就是一个从不懈怠的巨人的话，那么，当这个巨人把史上最美的大众车CC，用最华丽的时尚格调展现在人们眼前的时候，人们在惊叹之余，也体验到了巨人细腻的一面，更感受到了一汽-大众对美的独特理解。其实，CC不仅是最美的大众车，它的激情更是美丽之上别样的色彩。可以说，CC的加入，让一汽-大众的产品阵容空前加强，CC的激情，也预示着一汽-大众未来不断向上的走势。

　　20年间，一汽-大众就是这样，在不断推出新品的同时，也在不断地锤炼着产品的品质，使旗下的每一款汽车，都成了普罗大众奉献的美好产品，并为人们带来了更加丰富多彩的汽车生活。而当产品以完美的姿态融入生活的各个层面，就已然跳出其原始的商品属性，成为社会结构中不可或缺的重要生活元素。应该说，一汽-大众正以美好的产品，打造美好的生活方式。

　　事实上也确是如此。

　　拉开一汽-大众帷幕的捷达，皮实耐用的口碑，成就了20年的传奇生涯，“踏实”的品质内涵，与中国人勤劳务实的人性特征相得益彰；宝来10年历练，将德国基因与中国元素完美相融，用卓越的性能与超凡的品性，为无数中国家庭的向上人生路送达喜悦；高尔夫作为时尚潮流与先进技术的集大成者，透过2400万消费者的选择与信赖，在全球各个角落传播着永续生活的希望；速腾的领先技术和完美品质，在通向未来的道路上，播洒着无限的驾驶乐趣，钟情于它的无数都市白领，质感人生因此更添自信；迈腾典雅的气质，沉稳的格调，领先同侪的科技，营造了浓郁的高贵氛围，智臻成就，辉映人生，成功者因此得到无上的尊重；GTI威猛冲动的色彩和造型，早已引发拥趸兴奋的域值，而低沉雄厚的轰鸣，更为这个快节奏的社会传送兴奋的信号；CC以最美大众车的感性魅力，吸引了人们的眼球，静若处子动如脱兔的纯美融合，更让时尚先锋的澎湃激情尽兴迸发。