动漫消费搅动千亿大市场

作者: ■本报记者孙永剑

　　森林里下着大雪，不知谁丢了一只大手套在雪地里，小老鼠和小猫、大灰狼和火狐狸，还有老熊都住进去，成了温暖的一家人……在一些风靡全国的动漫剧当中，您经常看到天敌共处一室，或相亲相爱、患难与共，或相互戏谑、斗智斗勇的场面，比如喜羊羊和灰太狼，Tom and Jerry，黑猫警长，藏獒多吉、狮子王、尼尔斯骑鹅旅行记、蓝精灵等等。对于大人来说，也许觉得不可思议。但对孩子们来说，这些画面当中承载着丰富的想象和智慧。正是动漫剧当中这些看似“不可能”的事情，将成就孩子未来更多的可能。也许正是因为这方面原因，动漫消费日益受到家长们的青睐，并且成为如今儿童消费的主流。

　　期待更多优秀剧

　　刚两岁的明明已经是喜羊羊和灰太狼的老粉丝了，她让妈妈买了一整套《喜羊羊和灰太狼》光碟。明明每天早上起床后第一件事就是让妈妈打开DVD看喜羊羊和灰太狼，一集不落地看，然后把看到的情节讲给妈妈听。她还经常让妈妈给她买各种喜羊羊和灰太狼的卡通玩具，包括小贴画、气球、积木等等。明明的妈妈毛女士告诉记者，每个月光是花在喜羊羊和灰太狼身上的钱就有一二百元。其他花园宝宝里的唔西迪西、阿卡巴卡等等也是明明喜爱的。

　　前不久，毛女士又花了1000多元为明明买了一台幼儿电脑，里面有许多动漫情景剧，教会孩子洗手、吃饭、上厕所等等良好的生活习惯，此外还有许多动漫游戏，比如孙悟空三打白骨精、大象投篮等等，对启发孩子的智力很有帮助。

　　毛女士深有感触地说，动漫剧永远是孩子们的最爱。我们小的时候有大闹天宫、哪吒闹海、阿童木、聪明的一休、蓝精灵相伴，这些伴随我们成长的卡通片不仅教会孩子们真善美，以及很多做人的道理，并且启发孩子智力，让孩子们在想象的世界里自由翱翔。

　　明明的表现引起了不少动漫专业人士的共鸣。逸飞投资控股集团总裁陈凛告诉本报记者：“我家小孩一直喜欢看动画片，我为孩子选择的基本是国外的更具创意的动漫作品。这是因为，国内的动画片宣教性质强，与国外优秀的动画片相比较还有许多差距。目前国内动漫产业投资额度还较小，市场容量还未完全释放。”

　　记者在采访中了解到，业内人士认为，作为最具活力的文化创意产业，动漫不仅是高科技产品，也是优质的教育资源，将对中国近2亿多儿童的身心发展产生潜移默化的影响，进而影响到我国未来人才的塑造和社会的和谐发展。

　　在动漫学校工作的胡老师告诉本报记者，喜羊羊和灰太狼、Tom and Jerry等等传统卡通片仍属于二维动漫，但今后随着3D技术的发展，三维动漫将成为未来发展的趋势。比如阿凡达、2012等等。三维动漫的特点在于，不仅能够启迪孩子的想象力，还能让孩子们与动漫人物零距离接触，给孩子们更多的乐趣。

　　市场潜力大

　　一项权威机构发布的调研结果显示，有越来越多的家长愿意为孩子购买多种动漫产品，但最愿意花费的产品主要还是教育资源类的动漫产品，如少儿英语教学片和可以发声音和互动的书和杂志。其中3-6岁孩子的家长和80后父母愿意投入的金额较高。

　　调研结果显示，80%的孩子是在家长的陪伴下看动漫或者玩动漫游戏，这也是孩子接触动漫最主要的方式。孩子接触各种动漫的频率大部分为每天接触1个小时和每2-3天接触1次。除了网络小游戏，其中家长认为孩子接触卡通片、用卡通人物做成的玩具、公仔以及电视台益智类节目相对来说接触较多，每天接触1个小时的比例要高于其他动漫类型。

　　由此可见，相对中国庞大的人口基数，动漫市场容量颇为可观，这点和动漫市场的投资热不谋而合，也促使大家对中国教育动漫产品发展的更多思考。上海幻维数码创意科技有限公司副总经理程炳锋表示：“目前国际动漫发展遥遥领先，中国动漫业期待突围，要从中国丰厚的传统文化上着眼，从利于中国儿童教育健康发展的方向着眼。据统计，中国有近20万家庭把iPad作为儿童启蒙教育的工具，让孩子在娱乐中学到许多趣味性的文化、数字以及天文等知识。这正是源于iPad的智能性、便携性、学习性、趣味性和互动性等优势。这也将是中国教育动漫产品发展的方向。”

　　中国现有两亿多14岁以下的青少年儿童。他们的人均年动漫产品消费仅20元（2.4美元）到30元（3.6美元），远低于亚洲青少年儿童人均年动漫产品消费13美元和全世界青少年儿童人均年动漫产品消费34美元的水平。随着中国经济的迅猛发展，这一局面正在被打破，动漫产品的消费越来越多，即使中国的动漫产品消费达到亚洲的平均水平，市场规模预计也将突破300亿元。另外，根据香港贸易发展局发表的中国动漫产品市场综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元。这块巨大的蛋糕使国内经营企业异常兴奋，因为这其中蕴涵了巨大的市场潜力。

　　奇缺人才50万

　　眼下，社会上流行这样一句话：“80年代学会计，90年代流行学IT，2010年代最热门的专业毫无悬念地留给了影视动漫。”作为国家大力扶持的高端朝阳产业，和以前的IT专业一样，动漫专业已从一个为人陌生的黑马一跃而成为大众熟知的热门专业。

　　那么，动漫专业就业前景到底如何呢，中国社科院人口与就业研究所蔡所长告诉记者：“中国有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，保守估计，市场空间为1000亿元/年。”

　　截止到2009年底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人，但大部分培养理论人才，实践型人才严重缺少，全国动画从业者不到1万人，只及韩国的1/3，因此中国动画人才的需求正处于严重紧缺状态，就目前的趋势来看，动漫人才缺少至少在50万左右！

　　有相关调研显示，在IT教学、建筑、设计、文学、市场营销、金融等众多热门专业里，动漫专业就业前景最好，成为职场潜力股中的个中翘楚。甚至与之相关联的影视动画、栏目包装也成为用人单位青睐的热门专业。中国动漫产业已具有千亿元的庞大市场，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。