人人小站正式上线 轻博客引领新一轮应用潮流

　　■本报记者　董雯靖

　　在微博(http://weibo.com)持续火热之际，轻博客作为一种介于博客与微博之间的网络服务产品也开始升温。人人公司日前对外发布了全新轻博客产品——人人小站，这是继去年年底推出“人人爱听”产品后，人人网在社交化内容战略布局上的又一重要举措。

　　在国内，轻博客市场的竞争日趋激烈，目前所有大的门户网站、社交平台都开始频频发力，推出这样的应用。轻博客类产品的应用，是目前行业内新一轮应用的特点。它是一个技术产品不断进步最后集大成的一个应用，将引领新一轮应用潮流。

　　人人公司发布轻博客产品人人小站

　　据媒体报道，人人公司近日正式对外发布了轻博客产品“人人小站”，结束了其为期两个月的公测。人人小站以兴趣为导向，内容由网友自主产生，涉及摄影、音乐、设计、美食、时尚、电影等多个方面。用户可以在小站找到感兴趣的内容，认识朋友，扩大社交圈子。

　　轻博客的概念始于国外网站Tumblr。它是由美国网站Tumblr开创的一种Web2.0产品，用户通过标签、关注、转发等行为结成社交网络，相比微博，轻博客展示更加简洁、便捷，展示方式更加丰富。轻博客是扩展版的微博，取消了主流微博140字的字数限制，在发布组图、音视频方面也更为便利。

　　除了使用微博的图文视频等丰富媒体展示手段，轻博客还保留了“聊天对话展示”、链接、丰富的版式等博客固有的外在形式。

　　轻博客的风格介于博客与微博之间，是用户提供生成内容、表达自己的平台，融合博客的表达力与微博的社交传播力为一体，模糊了博客与微博之间的界限。轻博客比较注重突出简单的发布流程和交互方式，同时也注重精致的内容和视觉设计。

　　人人小站是人人网在经过社交游戏、社会化电子商务的成功之后，在社交化内容战略上的再次升级。目前，人人网用户有半数以上都是年轻白领，且大多是毕业于名牌大学的优质白领，因此比较容易产生优质内容。同时，人人网都是实名用户，用户之间存在真实的同学、同事等社交关系，因此更容易在人人小站上产生互动、从而促使用户持续贡献原创内容。这些优势都将是人人小站的最大优势。人人网拥有1.24亿庞大的激活用户群，人人网将借助人人小站的产品，成功实现社交与兴趣的紧密结合，使轻博客文化得以最大化的释放。

　　目前在国内，由创新工场投资的点点网被定位为专业轻博客网站，各大网站也纷纷推出轻博客产品。国内轻博客市场的竞争日趋激烈。

　　互联网巨头纷纷转战轻博客

　　据了解，目前，众多国内互联网巨头正纷纷布局轻博客。5月5日，盛大集团推出同类产品“推他”；7月，新浪轻博客Qing、人人小站纷纷启动公测，网易也正在内测轻博客产品，据其CEO丁磊称未来会将微博、轻博客与邮箱连接在一起；9月5日，凤凰网相关负责人在接受《信息时报》记者采访时称，其旗下的轻博客产品“快博”已开始针对特定人群展开邀请测试，不日将正式开放。

　　随着巨头们的介入，轻博客市场的竞争日趋激烈，各大互联网企业已经频频发力，甚至不惜砸下巨资布局轻博客市场。

　　据了解，截至目前，轻博客的始祖Tumblr网站的月度页面浏览量已达到84亿次，排名全美第25大网站，但仍未实现盈利，据悉，近日Tumblr网站即将进行新一轮融资，融资额在7500万美元到1亿美元之间，投资者对其估值为8亿美元。

　　点点网在国内最早引入轻博客的概念，日前，点点网创始人许朝军表示，正计划通过多轮融资来筹备所需资金。

　　另据了解，对于轻博客新业务，凤凰网公司不论是从资金、人员、内部资源的也都做出了巨大的投入。

　　在美国市场至少蛰伏了3年才小有所成的“Tumblr模式”，在登陆中国不到半年时间里成了继Facebook、Twitter之后又一块“兵家必争之地”。新浪、网易、凤凰等互联网大企业的介入，已经使这个新业务领域的竞争变得激烈。

　　轻博客的发展有待本土化检验

　　实上，作为Web2.0时代的最新应用，轻博客本身就是媒介融合的产物，具备个人媒介的属性，兼有网络社交的因素，又富含多媒体的特色。轻博客的发展已经箭在弦上，但是其具体的发展模式仍在探索之中。

　　北京师范大学数字媒体系教师何威认为，轻博客出现并开始走红，这是互联网市场进一步细分的结果，因为它在致力于满足更挑剔、更精细的需求。由于轻博客产品在技术上与微博区别不大，因此各家具有微博运营经验的网站，可以很容易推出轻博产品，轻博客市场很可能复制微博大战的格局。

　　人人公司首席运营官刘健表示，中国的轻博客发展不能简单复制国外模式。随着国内互联网不断朝着内容社交化趋势发展，用户创造内容不会脱离人际关系背景，未来其创造的内容会有更多的社交属性。

　　因此，与以往一样，任何互联网产业的“舶来品”能否在中国蓬勃发展，都需要有能够适应中国市场环境的本土化创新与运营。轻博客的发展还有待本土化检验。

　　作为轻博客的始祖，Tumblr网站的月度页面浏览量已达到84亿次，排名全美第25大网站，但仍未实现盈利。在国内，对于成立仅半年多的点点网来说，现在来讨论盈利模式也为时尚早。但是轻博客未来可能的盈利模式中，广告和内容收费则将是最有可能实现的两种途径。除此之外，游戏、通过道具收费，也可能成为第三块盈利来源。

　　由于现阶段国人对于发展兴趣爱好以及彰显个性，并没有像美国人那么强烈的需求，因此轻博客在中国爆发还尚需时日，或许还将经历比Tumblr更长的一段“蛰伏期”。