走向新业态 高新技术力促文化产业升级

　　New Industry State: High-tech Upgrading Cultural Industry

　　文  金元浦(北京)

　　温家宝总理在今年人大会议上做的《政府工作报告》中指出，我国今后要进一步大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。刚刚发表的国家十二五规划中也明确提出：推进文化产业转型升级，推进文化科技创新，改造提升传统产业，培育发展新兴文化产业。这一规划视野宏阔，立意高远，问题抓得准，为今后文化产业的发展指明了方向。

　　那么，如何推进文化产业转型升级呢？

　　北京文化创意产业

　　高速发展的根本动力

　　作为总体的文化产业，其中包括众多的次产业类别，它们是在产业发展的不同时期或不同阶段历史地形成的。这些产业可以分为三个层次或部类：第一部类是传统意义上的文化产业：如传统旅游业、文艺演出业、民族传统节庆和传统工艺品等；第二部类是以电子与纸质印刷为基础的广播、电视、电影、新闻出版等常态文化产业，第三部类是数字化、互联网等高新技术支撑下，以“创意”、“创新”为核心的创意产业新业态。创意产业是传统文化产业发展的更高阶段。

　　那么，如何转换当前文化产业的发展方式，从传统文化产业为主到高端新业态，改变非经济非市场非产业的管理方式，提升文化产业的发展层次，从“前产业”形态进入产业经济发展阶段，并进而达到现代产业管理与高端产业的发展层次，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，实现文化产业自身的升级换代，是我国文化产业目前必须关注的问题。

　　利用互联网数字化高新技术，以创意创新为核心，培育新兴业态，是北京乃至全国实现文化产业升级换代的重要途径。

　　经初步核算，2010年北京市文化创意产业实现增加值1692.2亿元，按现价计算，比上年同期增长13.6%，高于全市GDP 现价增速0.2个百分点，增速比上年同期提高2.9个百分点，占全市GDP比重为12.3%。全年文化创意产业增加值高开稳进，其中，1季度增长17.2%、上半年增长15.7%、1-3季度增长12.8%，全年增长13.6%。文化创意产业的快速发展，对促进全市经济增长发挥了重要作用。2010年1-11月，全市规模以上文化创意产业单位实现收入5565.8亿元，比上年同期增长19.7%，增速比1-8月提高0.6个百分点；从业人员82.9万人，比上年同期增长6.1%，增速比1-8月提高0.7个百分点；资产总计8624.8亿元，比上年同期增长20.9%，增速比1-8月提高1.6个百分点。

　　从以上数据分析，与数字化高科技相关的软件、网络及计算机服务领域是最具优势的领域，仅此一项就占全市文化创意产业收入比重近四成。从九大领域构成来看，除其他辅助服务领域以外，收入位居前三位的领域分别为软件网络及计算机服务、广告会展和新闻出版，占总收入比重分别为37.6%、11.7%和8.4%，三大领域合计占全市比重达到57.7%(见图1)。

　　北京文化创意产业，自2006年以来连续5年高速发展，其根本动力之一就是数字化三网支撑的新兴产业形态的引领和推动，三大领域领军总体发展，得益于高新科技的支撑，得益于“创意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服务业的助力。

　　同时，在北京文化创意产业九大领域中，新兴产业形态艺术品交易、旅游休闲娱乐、设计服务等新兴领域发展速度明显加快，所占比重不断提高。它反映了新的经济基础条件下，新的市场需求的增加，新业态的迅速成长和产业运营环境的不断优化。2010年1-11月，艺术品交易领域实现收入250.5亿元，同比增长71.6%，是北京文化创意产业九大领域中增长最快的领域，增速超过文化创意产业收入平均增速51.9个百分点，占总收入比重为4.5%，与上年同期相比提高1.4个百分点；旅游、休闲娱乐领域实现收入432亿元，同比增长27.2%，超过文化创意产业收入平均增速7.5个百分点，占总收入比重为7.8%，与上年同期相比提高0.5个百分点；设计服务领域实现收入221.4亿元，同比增长27.1%，超过文化创意产业收入平均增速7.4个百分点，占总收入比重为4%，与上年同期相比提高0.3个百分点(见表1)。

　　北京文化创意产业发展告诉我们，北京文化创意产业也必须根据当下市场的需求，进行产业结构的调整，与高科技支撑的新兴产业融合发展，运用现代金融手段，推动创意创新的新业态、新企业、新模式的成长发展；不断提升产业运营的国际化、高端化水平；同时不断改造提升传统文化产业形态，使之数字化、高科技化，实现企业的现代企业制度的改造。

　　全球和全国文化

　　创意产业发展的态势

　　北京的发展也印证了全球和全国文化创意产业发展的态势。

　　最近我们看到，在创造了无数数字神话和网络奇观之后，互联网又创造出了Facebook(脸谱网)这一创意大鳄。进入新一年，它从高盛和俄罗斯投资者数字天空技术(DST)融资5亿美元。据推算，Facebook目前的估值为500亿美元。这就是说，目前它的市值已超过时代华纳和雅虎。从人口规模看，Facebook王国有5亿多用户，流量方面，它也已经超过Google，跃居世界最前列。无独有偶，最近中国文化企业优酷网在纽交所上市，也赢得了全球业界足够的关注。优酷网作为中国领先的视频分享网站，成了中国网络视频行业的第一品牌。截至上市前，优酷网已通过6轮融资获得1.61亿美元。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。以12.8美元的价格出售1537万份ADS(美国存托股份)，首日开盘价为27美元，较发行价12.8美元上涨111%。截至收盘，优酷网较发行价上涨168.59%，上涨21.58美元，报收于34.38美元。当日该股最高价达到37.99美元。2010年，共有16家文化企业在境内外成功上市。最近在西方一片做空中国、“唱衰”中资概念股的声音中，我们既能看到中国企业特别是创意企业在现代企业制度与企业运营上的不足，也能看到西方金融界对中资新兴业态的复杂矛盾心态。

　　Facebook、优酷、奥飞、当当等告诉我们，需求在新潮流，需求在新生代，需求在新方式、新形态。根据新发掘、新涵养出来的需求，当代世界正在不断地开发创造一系列过去时代从未有过的新“资源”，像数字网络技术等高新科技，给世界创造了财富增长的新机会和巨大的资源。它所创造的创意新业态正越来越成为当代社会财富增殖的源泉。它启示我们：过去时代发展传统文化产业的方式必须再度审视。

　　创意产业是文化产业发展的高端形态，其根本理念是通过创新和创意创造出新的产业形态和内容产品。它在不断创造一种新的需求，也将文化产业发展从传统的模式中解放出来。从北京的经验来看，北京文化创意产业之所以成为名副其实的支柱产业，盖因高科技支撑、进入大规模资本运营、以创意产业新业态为主形态的产业发展路径。

　　创意与创新是文化产业发展的核心与灵魂。它已日益成为现代财富的源泉，比尔·盖茨创造的电脑软件创造了世界财富增长的奇迹，而facebook和威客则继之而起，创造了互联网服务平台的新模式。我们看到，正是现代高新科技直接催生了当前在社会生活中产生越来越重要影响的新兴文化创意产业，除了facebook、威客、博客、微博(http://weibo.com)等新样式外，还有大量的创意设计(工业设计、工艺美术品设计、网络软件设计、服装设计、产品设计、包装设计、电脑动画设计、广告设计、建筑设计、工程勘查设计、建筑装饰、室内设计、城市绿化设计、时尚设计、服饰与奢侈品设计)、动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子(数字)商务、网络电视台，以及移动新媒体产业、手机增值业务(手机电影、手机动漫、手机网游、手机音乐、手机报刊、手机阅读、手机休闲娱乐)等，以数字化高新科技为代表的创意产业新业态，正推动传统的常态的文化产业向创意高端变革。在三大部类中，数字电影、数字电视、数字出版等升级形态和不断创新的高新科技支撑的新业态，是文化创意产业增加值的主要贡献者，也是未来产业发展的主力阵容。与传统文化产业相比，新业态创造了巨大产业规模、经济效应和发展潜力，代表着产业发展的方向。国际上，美国抓住版权和高科技不放，欧洲大力推动原创，日本成为动漫大国，韩国抢先发展网游产业，都是在抢占文化创意的制高点，都是在推动产业走向高端形态。

　　创意产业是当代服务经济中的高端形式。当前，我国产业结构要调整，要从低端制造业走向高端制造业，从制造业为主，逐渐调整走向高端服务业，特别是向生产型服务业和生活型高端服务业转型，实现从中国制造到中国创造的提升改造，建设一个创新型国家。作为先进的生产力，文化创意产业是产业发展的高端形态，具有高附加值和高文化价值、经济价值；具有低碳环保、生态发展的基本特征，并具有创造就业岗位的优势。它将推动我国整体产业结构的升级、越界、调整和重组。Facebook/weike等例子告诉我们，与其花最大精力去打扫老牛圈，不如花大力气去建新奶站，二者效益差距很大，未来前景不同。新形态更具双向互动性、参与性、青年性和服务性。据《中国威客白皮书》的数据显示，目前威客任务接受者的主要构成是21－30岁的青年，这些青年具有高素质、高文化水平、高专业技能的特点。

　　所以，在文化产业发展中，要以数字技术等高新科技手段改造、提升传统旅游、演出、节庆、会议、展览乃至体育、休闲、娱乐等行业；要大力推动广播、电影、电视、出版、 设计、广告等目前影响最大的常态行业的数字化产业化升级；要大力发现、扶持和培育新业态，推动新业态不断创新，实现高端融合。国际上FACEBOOK、推特和YOUTUB等成为世界上成长最快的新业态企业，而新浪、搜狐、盛大、水晶石、阿里巴巴和最新在纳斯达克和纽交所上市的企业优酷和当当，也都以极高的成长性、产业规模和高速的增量发展，成为文化创意产业的领头羊。增量为先，激活存量，大力发展增量，以增量带动存量发展，这是创意产业升级换代的新战略。

　　(作者系中国人民大学文学院教授、博士生导师，中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任。)