个案分析

　　本着科学、客观的原则，此次调研结合了个人问卷、面访、电话采访以及周边访问等多种方式。我们希望通过对样本的分析能够归纳出属于这个地区的消费状况，因此，在样本的选择上我们分别选择了不同性别（男性5名，女性15名）、年龄段（年纪最小者23岁，最大者54岁）、收入水平（月收入3000元至20万元）、受教育水平（高中到研究生）、职业（私营业主、公务员、企业员工）的受访者进行访问。以下五个典型个案便是辑录自本次调研活动所得。（Q=question A=answer）

　　Q1. 正在使用哪些品牌？衣服、鞋子、护肤品、汽车、手机。

　　Q2. 有特别喜欢的品牌吗（你觉得很好，但不一定买过的）。

　　Q3. 你买东西的渠道？（乌海还是外地，在乌海以及外地购物的比例以及类型）

　　Q4. 你了解的奢侈品品牌有哪些？

　　九龙是刚刚毕业的大学生，现在政府工作，上学时迷苹果、游戏，是同学们的意见领袖。

　　性别：男年龄：23

　　毕业院校及专业：内蒙古师范大学经济学专业

　　A1. 5CM、NIKE、欧莱雅，计划买cc、iPhone4。

　　A2. 苹果和一切有创意、注重品质的品牌。

　　A3. 外地购物、网购。

　　A4. 江诗丹顿、爱马仕、路易威登等等。

　　刘爽，乌海市锦鲤比萨店老板

　　性别：女年龄：28毕业院校及专业：天津医科大学

　　月收入：2万左右

　　A1. 衣服是适合自己的就好。guess、欧舒丹、lamer、奔驰b200、多普达

　　A2. 爱马仕。

　　A3. 天津居多，绝对不在乌海。

　　A4. 应该没有不知道的吧。

　　肖媛，做服装生意的私营业主，当地的潮流风向标

　　性别：女年龄：31月收入：不到10万

　　A1. 卓雅、思加图、露华浓彩妆、宝马523、奥克斯

　　A2. 没有，计划买LV

　　A4. LV、GUCCI。

　　Vicky，教师

　　性别：女年龄：28

　　毕业院校及专业：大连理工工商管理

　　职业：教师月收入：15000

　　A1. 三星、雷克萨斯、雅诗兰黛、雅姿

　　A2. 没有，计划买LV

　　A4. 应该没有不知道的吧。

　　林子是百丽集团乌海及巴彦诺尔的总代理，十几岁时随父母从南方来乌海做生意，2006年代理了百丽集团旗下的几个品牌，如今她已经成为了百丽的A类经销商（共分为ABCD四类经销商，A类最优）

　　性别：女年龄：36毕业院校及专业：高中

　　月收入：20万左右

　　A1. ein、真美诗、娇韵诗、奔驰越野、三星。

　　A2. 有，一般买正品，偶尔也买些仿货。

　　A3. 外地居多。