闫方军：数字媒体现五大变化

　　刘佳

　　未来三年，视频广告份额将达到20%~25%，或将出现类似淘宝的电商

　　“在首届数字媒体峰会之后到现在的14个月里，数字媒体领域正在发生深刻的变化。去年我们专注在数字媒体广告领域，而今年已经把这个范围扩充到了包含数字媒体广告在线视频、社交媒体以及怎么看待数字媒体和传统媒体之间的关系等等一些课题。”在昨日举办的“第二届中国数字媒体峰会”上，易传媒创始人兼首席执行官闫方军如是说。

　　过去一年多的时间里，微博(http://weibo.com)爆发、团购蜂拥而至、视频网站上市、电子商务跑马圈地、移动互联网蓬勃发展……闫方军认为，在未来一至三年内上述领域将会得到更加迅猛的发展。

　　在闫方军看来，微博的爆发在过去14个月里是中国数字媒体里最重要的大事之一，“微博不仅是对数字媒体领域的格局发生了深刻的改变，还在改变着我们这个社会，包括我们每个人的日常生活以及我们获取信息和传播信息的渠道都在因此发生改变。”

　　数据显示，截止到今年6月底，新浪微博注册用户数已超过2亿。伴随着微博用户的“井喷”，盈利模式渐行渐近。不过闫方军建议，新浪不要把微博做成广告平台，“广告收入至多占到微博收入的1/4就可以了，否则又会重走新浪在门户时代以广告为主要盈利途径的老路。”

　　他认为，现在微博更多的还是应该探索用户付费的模式，“目前新浪有2亿用户，如果每个用户每年付费100元，所带来的收入将远远超过广告的营收。不过如何才能像腾讯那样培养起用户的付费习惯，新浪仍面临不小的挑战。”

　　微博之外，在线视频也在进入了一个新阶段。“一年前我们认为视频还是一个高投入无产出的领域，现在视频正在逐步走向一个高投入、高产出的发展。优酷、土豆等在线视频的网站已经上市，拿到非常多的资金，但在线视频领域的竞争还是非常激烈的，也许有一些在未来几年会消失掉。”闫方军判断。

　　他认为，在线视频正在被越来越多广告主所接受，预计未来三年视频的广告份额将从去年的10%高速成长到20%~25%。不过是对上市的视频企业土豆、优酷来说，一大问题在于“如何加快产出，如何让视频的营收、盈利迅速地超过对视频的投入”。

　　第三个变化体现在电子商务的跑马圈地。“过去一年时间里，B2C网站当当上市，京东商城获大规模融资，电商企业开始新一轮的跑马圈地，未来几年，这个领域还会快速地扩张，也许会产生下一个类似于淘宝这样大的公司。”

　　与此同时，新兴的团购开始走向大众视野，并引发了新一轮的互联网创业狂潮。“去年7月份举行首届数字媒体峰会时，团购才刚兴起没多久，但没想到很快这个行业就发展成为千团大战。不过最近Groupon上市受阻给国内团购带来不小的压力，如何摆脱低毛利的尴尬，未来将如何洗牌，也是业界特别关注的问题。”

　　第五大变化在于移动领域的飞速发展。过去一年的时间，如手机、iPad等移动终端设备成为用户使用互联网、接触信息、传递信息的最重要的渠道之一。它的发展不仅会有传统互联网介入，传统媒体以APP、传统商家以基于地域的LBS等不同形式参与进来。

　　对于这一点，闫方军深有感触。“易传媒去年三季度末发布了移动互联网的广告平台，今年作为正式销售的第一年，现在来看移动互联网的平台今年的营收要比四年前易传媒开始互联网广告平台第一年的业务营收要高得多，这也从一个侧面印证了移动互联网的发展速度是快过互联网的。”

　　不过他认为，目前移动互联网处于早期，移动的智能手机终端也在普及的过程，如果拿中国而言，智能手机还是占少数。在这种情况下，整个产业链的发展，终端有了，真正让产业如何去实现大的跨越、变现，在这个终端上搭建平台，由此带来新的业务模式，这是关键所在，目前这些都刚刚开始。

　　与上述五大变化相对应的，是资本市场的剧烈变化。“去年年底开始到今年5月份之前，我们看到有很多互联网公司上市，这一波上市的浪潮比十几年前第一波的互联网公司上市浪潮有过之而无不及。这些资本层面的变化，尤其是最近资本层面上在上市上面跟半年前相比，有很多新挑战。”闫方军说。摄影记者/高育文