变革在即：五星电器“变脸”

杨瑞法

　　9月22日下午，家电零售连锁企业五星电器宣布启用新LOGO和新卡通代言形象。

　　“从今年2月开始，五星电器成为了百思买在中国市场最主要的竞争舞台，并开始向3C消费类电子产品领跑者的角色转型。此次‘变脸’，只是变革开始，更多销售渠道、销售模式的创新将在今后逐渐实现。”百思买全球副总裁、五星电器CEO王健称。

　　五星电器计划今年将再开出40-50家门店，使门店总数超过200家。王健称，1至8月，五星电器已新开门店20多家，第四季度还会开出20多家门店。“今年将是五星电器被百思买独资收购后，新开门店最多的一年。”

　　五星电器会不会进入上海、北京等一线城市？“目前还不会。”王健说，“我们先要巩固现有区域，精耕细作，待做好准备后再进入一线城市。”

　　但王健透露，今年底，百思买上海徐家汇店将重新开门迎客。今年2月22日以后，百思买陆续关闭了其在中国大陆地区全部9家门店及位于上海浦东金桥的零售总部。百思买此举被媒体广泛解读为“败走中国”，但百思买坚称，这只是它们的一个战略调整。

　　今年上半年，苏宁已拥有连锁店1488家，“十一”黄金周期间，苏宁将在全国新开门店49家，重装门店54家。王健在新闻发布会上表示，尽管竞争对手“正在扩大规模，攻城略地，争做老大”，五星电器却把目光集中在为消费者服务上。“这两年，我们的销售呈现两位数增长，我们的股东回报分别达75%和43%。”此前，王健称。