华硕：街景微博心营销

　　■文／本刊记者闫芬 发自北京

　　华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供颇有创新价值的产品及应用方案。作为一个坚持科技、人文、公益同步发展的品牌，近期华硕电脑推出新的品牌推广方式─“街景微博(http://weibo.com)”，鼓励人们打开心房说出内心的想法，借助微博营销推广品牌。

　　“所谓‘街景微博’，就是将身边的街景拍下来，通过简单的剪接、编辑，组成一句表达自己心中想法的话。这些街景可以是一个招牌、一个涂鸦，只要能代表你此刻的心情，就是专属于你的‘街景微博’。”华硕相关负责人说，“我们根据时下的热点话题制定不同的活动主题，从不同的角度增强活动的吸引力与影响力。”“街景微博”活动充分利用微博这个全互动平台，让网友在第一时间了解此次活动的信息并参与其中。

　　“街景微博”的参与方式多种多样，网友可以通过“发布作品”、“有奖转发”和“参与投票”三种方式参与其中。只需要轻松一点，转发此次活动的信息或发布街景微博，就能让亿万网友轻松享受参与的乐趣。这种零门槛的设计，更加方便网友参与，并能取得最大化的传播效果。而“发布作品”可以说是此次活动的“灵魂”环节，不仅可以满足参与者表达情感的需要，更是投票环节的素材来源。当网友的作品出现在投票榜上，他们就会对此次活动充满期待和关注，认可此次活动，而这种认可接下来就会通过微博自传播带动更多的网友参与其中。

　　投票环节的巧妙设立是此次活动吸引众多网友参与的关键。华硕官方微博从收到的“街景微博”作品中选出优秀的作品，进行投票，每日一期，网友可以从中来选出自己支持的作品。这样一来，在增强此次活动互动性的同时又为网友提供了新的参与途径。作为微博上比较受欢迎的互动方式，投票不仅简单、方便，还可以让网友主动参与。

　　三种参与方式相辅相成，不仅有力地宣传了此次活动，而且增强了网友对此次活动的认同感与参与热情。而网友不论以何种方式参与，都有机会得到奖品，比如移动硬盘、A10手机、变形平板电脑EeePad TF101等等。这种“零门槛”的参与方式，对网友产生了很强的吸引力。一位网友参与此次活动后表示：“十分感谢‘街景微博’让我对身边这座城市有了新的认识，以前的生活除了工作还是工作，每天都生活在压力之中，而‘街景微博’的出现让我学会了发现，发现原来幸福就藏在城市之中。”

　　可以说，华硕很好地把握住了现代人的心态，唤起人们关注身边事物，同时用温和的方式注入品牌元素，通过“街景微博”活动的影响力树立品牌形象。“我们的目的不在于刻意传递品牌信息，而是通过每一个参与者的真实情感体验，让参与者自发地在微博上进行宣传。这种宣传让华硕品牌以及口碑在无形之中建立起来。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’是一个循序渐进的活动：对于用户来说，是参与过程的循序渐进；对于我们来说，是活动形式与主题的循序渐进。我们希望两个方面的循序渐进能将华硕‘街景微博’打造成为一种文化，以此提升品牌价值。”

　　至此，华硕“街景微博”进行到了第二季，每一季都有明确的主题。第一季的主题是“梦想follow me”，呼吁网友通过身边的街景表达心中的梦想。第二季的主题是“情感”，而且升级为系列活动，以中国传统节日“七夕”和“中秋”为主线，鼓励人们表达亲情、友情和爱情，进而引申出“浪漫的意义”和“家的意义”话题讨论。

　　“‘街景微博’活动取得的效果让我们很欣慰，我们看到越来越多的人了解和参与‘街景微博’，为华硕品牌积累了很好的口碑。自‘街景微博’活动举办以来，华硕品牌曝光近1.2亿次。新浪‘ASUS华硕’官方微博的粉丝增加了10.3万，而且他们有很高的活跃度，每天都有几千条的@量。每一天我们都看到大批新粉丝加入，与我们分享他们参与‘街景微博’活动的心得。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’不仅让华硕品牌大幅度曝光，还拉近了华硕品牌与消费者的距离，增强了品牌的亲和力和信任力。”

　　谈及对微博营销的看法，华硕相关负责人说：“我们已经进入‘微时代’，微博营销有很大的发展潜力，但如何找到最合适的营销模式，企业要根据实际情况进行调整，这是一个探索的过程。”

　　微博的魅力在于传递与分享，一旦与城市话题连结在一起，便多了一份亲切感与吸引力。华硕“街景微博”将微博、城市两个现代生活的元素结合在一起，形成的不仅仅是一种图文形式，更是与城市沟通和抒发自己情感的方式，从消费者的内心出发寻找品牌的意义。