编者的话：神马营销

　　■文／本刊主编 孙全胜

　　社会化媒体为越来越多的人接受，基于自媒体的参与、互动，给寻常事情平添了许多热闹和趣味，进而吸引更多的人接受。

　　8月初，新版电视剧《水浒传》同时在东方、天津、安徽、山东卫视播出，抢了不少眼球。而关于潘金莲的不伦之恋、婚外之情，就有网友进行假设性的推导：“甘婷婷演的潘金莲撑开窗户，撑窗户的棍子掉下去了，于是西门庆看到了，于是他们相遇了。如果潘金莲同学当时没有开窗，那么她就不会遇到西门庆，那么她就不会被迫出轨，那样武松哥哥就不会怒发冲冠为红颜，这样他就不会奔上梁山。武松不会奔上梁山之后，哪怕水泊梁山107将依旧轰轰烈烈，但是宋江和方腊的战役，方腊也不会被武松单臂擒住。只要武松治不了方腊，枭雄方腊就能取得大宋的江山。只要方腊取得了大宋的江山，就不会有靖康之耻，不会有偏安一隅，不会有金兵入关。金兵不入关，就不会有后来的大清朝。没有大清朝，当然不会有后来的闭关锁国，不会有鸦片战争，不会有慈禧太后，自然也不会有八国联军侵略中国啊。没有这些杀千刀的战争和不平等条约，中国说不定凭借五千年的文化首先就发展资本主义了。资本主义发展到今天，说不定中国早就超过了美国、小日本，已经是最发达的最强悍的国家了。所以，谁打个电话给甘婷婷演的潘金莲，告诉她：你有事没事开神马窗啊!”

　　像这样调侃、幽默、反八股、不正义凛然的文字，很难出现在传统媒体的版面上。然而，它的确好看，有味道，出现在网络上，自然引人关注，心领神会地莞尔一笑。

　　无论是传统媒体还是新媒体，其价值洼地是由注意力注入形成的。而资本、商业力量的进入，则固化了价值洼地的形态。

　　于是，新媒体营销、数字化营销、网络营销、互动营销，不管怎么称呼吧，在多种因素的作用下，成为新的营销应用，甚至成为一种新锐、前卫的商业时尚。

　　一家企业的营销总监诉苦说，他们公司投入一笔资金，聘请一家数字化营销代理公司，在网络上做口碑营销，结果让他们哭笑不得，他们自己看了那些帖子都有些心跳加速，话说过了头，反而对品牌形象产生了副作用。

　　潘金莲开窗是一个偶然，而王婆的出现也是一个偶然。但后一个偶然却发挥了决定性的作用。王婆告诉西门庆，不是什么人都有资格耍婚外情的，要有貌、有钱、有闲、有好身体、有好脾气。而西门庆恰巧是一个“五有”同学，于是就有了今日网友之叹惜：潘金莲，你有事没事开神马窗啊!

　　其实，恋爱婚姻中的自我营销，生活、生产消费中的企业产品、服务营销，都离不开一些基本的条件和要素。列一份自我优势的清单，开一张对方心理需求的明细表，营销才有成功的可能性。

　　前几天，我向Interbrand中国区总裁陈富国请教品牌与营销之间的关系问题，陈先生说：品牌是不动的，营销是动的。也就是说，品牌保持核心的稳定性，而营销却是通过动态的行为建设品牌。

　　营销，其实是各种资源的整合，与企业的组织结构相对应，形成一种结构性的力量，应对市场变化，建设一个具有成长性的品牌，最终让推销成为多余。

　　假如把营销当成一件追逐时髦的事情，甚至比不上王婆对自己、对他人有洞察力，你有事没事搞神马营销啊!