影像激发共生感 ——佳能的 CSR心理战

　　苏醒;张丁

　　 影像的力量不在于阐述复杂的逻辑，而在于直截了当的震撼。

　　 长于影像呈现能力的佳能中国将自然与文化的古老、精妙、令人敬畏、脆弱、孤寂与悲剧之美，统统以影响的力量呈现在公众面前，唤起公众对环境保护与文化传承的关注，作为全球领先的生产影像与信息产品的公司，也基于佳能在记录影像上的能力优势所设计出的独特的公益模式。

　　 2011年8月，一群来自全国各地的大学生，扛着长枪短炮似的照相机，聚集在广东省鼎湖山国家级自然保护区。他们是第三届佳能绿援使者。来自全国高校的10支摄影技术精湛的团队在保护区的核心区域徒步穿越8公里，将“正在吸血的蚊子”、“沿途蜘蛛和它的天罗地网”等呈现天然之美的种种影像记录下来。这些影像资料将被捐赠给保护区，以及在各自的校园举办小型影展，传播环保理念。

　　 “绿援使者”活动创建于2009年，佳能中国与中国野生动物保护协会合作，通过协助对环保摄影有兴趣的大学生走进生态保护区，用影像记录生态环境，在公众中普及保护与适度开发的可持续发展模式观念。及至今年，共有272所高校大学生组成的516支团队报名。最终由专家团从团队组成、专业背景、摄影技术、公众得票数等几方面选出10支团队。

　　 在活动过程中，佳能中国为入选团队提供有关野外生存、影像技术、装备使用等方面的培训和支持，并邀请专业生态摄影老师对大学生进行现场指导。

　　 “绿援使者”是佳能中国影像公益战略的一个组成部分，佳能集团崇尚“共生”理念，忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。以此为基础，佳能中国将集团的企业社会责任战略结合中国本土国情，拟定了“影像公益”的核心议题。

　　 在项目的选择方面，佳能中国设定了以呈现震撼心灵的原生态之状来的表达策略。

　　 例如，初期的“野生动物摄影师训练营”项目，通过培养中国的自然生态摄影师，改善我国生物多样性丰富但影像记录匮乏的现状。“百所希望小学影像·希望之光”项目，则旨在用影像提高儿童认知能力和社会化发展。

　　 其中，最能够展现影像对人们心灵震撼力量的莫过于旨在保护文化传承的“非物质文化遗产保护项目”。

　　 2009年开始，佳能中国对羌族、苗族的国家级非物质文化遗产陆续进行了数字化记录和保护，充满民族文化的手工艺、戏剧等等，都以影像的形式被永久的保留下来。2011年7月下旬开始，由佳能（中国）有限公司发起的“白族、傣族、彝族非物质文化遗产影像数字化保护”项目组深入云南省4个自治州的30多个市、县。民族学、人类学、社会学、非物质文化遗产专家及影像专家耗时2个多月，用尖端影像技术全面系统地记录了最具代表性的白族扎染、傣族孔雀舞及彝族烟盒舞、火把节四项非物质文化遗产。

　　 少数民族文化的核心是通过民俗、舞蹈、服饰、手工技艺等构成的视觉语言，音律语言，肢体语言传承至今，它们互为补充，交织融合，缺一不可。然而，这些宝贵遗产却高度依赖人与人之间的传承，极其脆弱。现代文明的侵入和生活方式的巨变，使得这些人类文化的精粹正在快速的消逝。影像，正是记录与保护它们最好的方式。

　　 在此次影像记录期间，项目组将深入这些古老民族的腹地，访问6位国家级传承人，12位省、州级传承人和200多位文化持有人。影像记录了各项非物质文化遗产技艺的流程、分解动作、舞蹈阵型变化以及技艺的历史背景、时代沿革、目前现状、传承情况等完整的数据资料。

　　 这些记录不仅巨细弥遗，而且优美震撼。拍摄结束后，经过后期整理，最终将形成《白、傣、彝族动静态非遗影像数据库》，捐赠给中国非物质文化遗产保护中心和云南省文化厅，成为未来保护性研究和传承的宝贵资料。