"十一"境外狂扫奢侈品 内地客豪掷225.3亿

　　今年以来，随着太古汇等高端商业体的华丽登场，一向贵气逼人的国际一线奢侈品牌开始纷纷向羊城投怀送抱。荟萃众多国际一线品牌的广州，能否扭转乾坤、把外流的消费力留住？昨天，记者从世界奢侈品协会最新发布的中国境外消费分析报告获悉，在刚刚过去的“十一”黄金周，中国人出境消费奢侈品累计约26亿欧元（约225.3亿人民币），相等于国内市场三个月的奢侈品消费总额。“中国人在境外的消费欲望比国内高出至少3倍以上”。而日前记者走访澳门、香港，也发现当地的部分LV、GUCCI、PRADA门店在黄金周期间客流火爆，香港中环LV、Chanel店每天都有大批内地客排队。

　　调查 内地客境外7天花225.3亿元

　　日前，记者走访澳门、香港的各大国际品牌门店，在港澳地区的多家LV、GUCCI、PRADA等国际品牌店，记者见到店内顾客络绎不绝，很多讲着普通话的消费者围着柜台选购包包、衣服。

　　有广州消费者向记者报料称，在香港的中环路LV、Gucci、Chanel等店，在国庆期间连续七天都有消费者排队进店，其中大多为内地游客。据世界奢侈品协会介绍，该协会最近针对香港主要奢侈品商业区域进行了调查，结果发现，在短短7天，内地客在港的消费额高达42亿港币，人均消费值4000-8000元港币。

　　除了香港、澳门，中国人在欧洲、东南亚等国家的消费力也很强劲。“今年国庆黄金周期间，中国人在境外的消费额已经取代了日本人和欧洲人的消费地位，成为全球奢侈品消费市场的最大买家。”

　　世界奢侈品协会发布的调查报告指出，按照目前国内外的奢侈品消费额比例计算，黄金周仅7天中国人境外奢侈品消费总额已相等于中国境内3个月的奢侈品消费总额，累计约26亿欧元（约225.3亿人民币）。

　　分析 国人境外消费欲高出国内三倍

　　每年10月国庆节、12月圣诞节、春节前后是中国人出境的高潮期，目前多个欧洲奢侈品企业已针对中国人的消费行为调整经营策略。世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出，国庆黄金周已经成为欧洲奢侈品商和境外市场主要赢利的重要周期之一。

　　实际上，在我国扩大内需的政策指引下，包括广州在内的多个内地城市近年来均纷纷引进众多国际顶级品牌，希望能将外流的消费力拉回国内。然而，从目前的消费情况来看，国内的奢侈消费力显然不及境外。上述调查显示，中国人在境外的消费欲望比国内高出至少3倍以上。

　　纵深 如何让消费者在假日经济中回流

　　近年来我国大力发展假日经济，并视假日经济为拉动和促进内需的重要作用力之一。然而，在假日经济产生的巨量消费力却有相当部分外流，如何将这些“外流”消费拉回国内？

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰指出，一方面国内高端消费应在品牌、品类、新品发布与国外同步，让国内消费者享受到同样的货品；二是在购物环境和服务方面应与国际接轨，升级。第三，最重要的是价格应与国际同步，但价格与国际同步就要解决一系列影响价格的问题，如关税、物流配送等。

　　不过，上述人士也指出，为扩大内需和推动消费升级，今年以来国家已出台了不少有利于高端消费的政策，这对于拉回外流消费力是积极的信号。“比如在海南岛试点实施离岛免税区，从目前的情况来看，当地免税店的客流、销售都很理想，这证明国内消费者是接受这种方式的；同时今年以来，商务部不断推动高端商品关税下调，虽然至今未有实际措施出台，但对于拉回外流的高端消费有正面的指引作用。”

　　（责任编辑：单晓冰）