贫困县巨资请明星代言苹果

　　主持人：李 迩

　　陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称，1200万元并非代言费，而是这次宣传的总费用。

　　请人做代言 钱要花明白

　　郭鑫：请明星代言，是现代营销理念的体现，有利于提高白水苹果的知名度和美誉度，算是件好事。但这件事为什么却遭到很多人的质疑，原因大致有这么几个：一是大家感觉钱花的太多了，1200万，对一个贫困县来说，确实不是小数目。二是害怕没效果。投了这么多钱，如果品牌没推出去，销量没上升，就相当于钱打了水漂。三是宣传费怎么花的，代言费是多少，有关部门不是语焉不详，就是以商业机密为由拒绝公布，让人怀疑里面是否有猫腻，会不会有人借机啃一口“苹果宣传费”。四是担心请明星代言，最后成了领导追星。

　　要消除公众的疑虑，让百姓支持，就需要做到公开透明，接受社会的监督。首先，要说明钱为什么花这么多，把必要性和合理性给公众说清楚，说明白。其次，要把宣传费明细对外公布。再次，要规范费用使用程序，层层有审核，有把关，确保费用不挪作他用，更不会进了个人腰包。最后，要对广告和代言效果有考核，有评价，并向社会说明，让公众看看是不是物有所值。只有公开、透明的操作，好心才能成好事，好事才能被理解和支持。

　　明星代言能否解政绩饥渴

　　傅万夫：当地官方极力辩解请明星代言的好处，比如有利于招商引资等。其实，话说到这个分儿上，他们请明星代言苹果的真实目的已经暴露了。也许，这1200万的费用中，确实有想帮果农卖苹果的意思，但我觉得，这绝对只是捎带脚儿，他们更多的是想借助苹果这个载体来实现他们扩大当地影响力的目的，这可是政绩啊。老百姓的生活水平落后，官员们可能不在乎，但政绩要是落后了，没有哪个领导会不急眼的。别说，才1200万，就是更多，我相信也会舍得花。

　　这是一种政绩速成的饥渴表现。领导们之所以不研究“酒香不怕巷子深”，之所以不指望通过提高苹果质量、产量来提升当地苹果的知名度，之所以选择巨资请明星代言苹果这条捷径，一定程度上是因为他们需要政绩，需要立竿见影的政绩。而在财政支出上，又没有足够的监管来制约他们的行为，于是政绩饥渴主导了财政投资。一些捷径，一些速成的方法成了领导们的首选，至于这些速成的政绩是否能真正给民众带来实惠，或许只是更次要的关注点或者压根就没人关注。