个性即奢侈

　　这个秋天，私人化、个性化的标志被大方地印到了服饰与包袋上。这种印有专属于自己私人印记的物件，才是真正的奢侈品

　　孙行之/译

　　一款永恒经典、可以用上好几年直到其破旧不堪的通勤包和一款已经过时一年的手袋之间有什么区别？这或许可以简简单单用一个词回答，不过，若要执着地追究下去，也可以包含着洋洋万言。不管怎么样，只要在短短几分钟里打通购买者内心最深处的脉络，将其美好的渴望勾引上来，那就是莫大的胜利。

　　眼下，什么元素是最为动人的？没错，就是个性化定制。在衣物和手袋上印上自己的名字，或者隐喻一个秘密的人或事物，这在以前看来是奢侈，而今却已经成为英伦时尚的主流。

　　据塞尔福里奇百货公司（Selfridges）的男装总监安妮塔·巴尔（Anita Barr）说：“过去，个人定制的服装是上流社会的专享，但现在，一般的市民百货公司对这种服务的需求量陡增。”最近，塞尔福里奇百货公司开设了一次“花押字周末”，主要选择William & George和Smyth & Gibson两个品牌，那些被印上个性花押或文字的服饰一经推出，两个品牌的服装销量分别蹿升65%和38%。Smyth & Gibson的合伙创办人塞莱娜·吉布尔森（Selena Gibson）说：“过去一年中，我们亲眼目睹了这种私人化服饰需求量的剧增。”

　　菲力·里兹（Phil Lis）是一位伦敦律师，他从自己的角度解释了私人个性化服装之所以如此受欢迎的原因。在他看来，这种对个性花押的爱好，与其说是赶时髦，不如说是源自于心中泛起的怀旧波澜。“每当我看到自己衬衫上的花押，我就想到自己小学时候穿着的衬衫和球袜。如今花押的位置和形式的改变，就能让我感到即使自己身着工作服也同样能够与众不同。”

　　私人化个性花押的流行远不仅止于衣衫。如Prada这样的品牌也在太阳眼镜的支架上打上了个人原创的标记，Gucci的70款通勤包现在都可以打上顾客要求的原创印记，Hermès的真丝斜纹绸领带同样开设了定制私人标记的服务。在网上售卖珠宝的Astley Clarke则提供了在珠宝上镌刻诗句或者名字的服务。

　　新近崛起的被誉为“皮具沙皇”的奢侈品牌Anya Hindmarch正在线上运行它们的网上预购店。他们在网上出售的商品，比如零钱包、钱包、通勤包、笔记本和公文包，都可以按照客户要求在皮具上显示个性化的“浮雕”图案。被要求制作的图案和文字千奇百怪，比如：“爸爸，我们可以再买一辆更酷炫的轿车吗？”，也有一个男孩在自己21岁生日时定制了一个印有“Beer”和“Career”的钱包。甚至，有一个男人的配饰上记录了一段凄美的爱情故事：他知道自己即将不久于人世，于是在临终前赠与一件镌刻了自己爱意的首饰送给妻子。

　　Anya Hindmarch认为，“商业化”与“个性化”现在看来还存在着沟壑。福特汽车就是著名的商业化大规模生产的典型，他们设计一个型号，于是生产一大批产品。“但现在的时尚产业则需要偏重私人化、个性化。我们必须在个性的表现与凸显方面力求做到极致。”她说道，“追求功能与科技，则会带来美感的丧失。很明显，那些大规模生产的东西，高效而不可爱，更不要说是时髦。”

　　个性化的时尚产品不仅是一种装备、一种自我表达，更是将自己的精神气质融入到穿着打扮中。现在当人们在LV的网站上看到那些被打上个人印记的物件时，我们或许能够回过头追溯一下时尚界曾经的一段辉煌，找到“个性化定制”的源头所在。这种起始于1854年的传统能够让顾客定制不同款式、不同用途和不同颜色的包袋。人们可以手绘，也可以烙上自己的印章。

　　“真正专属自己的、留下挥之不去的私人印记的东西，才是真正的奢侈品。”Anya Hindmarch说，“这不是时尚，不是季节，而是关于一段片刻记忆的留存”。从这个意义上说，逐渐当红的个性花押与其说是一种新潮流，不如说是奢侈品精神的回归。