在线视频Q3规模近20亿 或受益限娱令前景可期

　　■本报记者　李艺玲

　　近年来，我国在线视频行业发展迅猛。据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模达到了19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。

　　在线视频市场潜藏着的巨大商机使得各大视频网站陷入激战，纷纷开展差异化策略拉动人气，或抱团合作应对天价版权费，或力推特色原创节目和自制剧。分析人士指出，由于网络自制节目限制比较少，发挥空间较大；同时，随着视频网站自制内容水平的提高，网络自制内容将与传统影视及综艺节目的制作差距越来越小，市场空间也将越来越大。而日前广电总局发布的“限娱令”更是为在线视频带来了利好消息，国内在线视频市场未来发展前景可期。

　　我国在线视频增速迅猛

　　现如今，无论是精彩纷呈的热播影视剧，还是注重时效性的现场直播的体育赛事，电视早已不是唯一收看平台，更多观众特别是年轻族群愿意选择网络在线视频进行观看。选择在线视频观看节目，不但时间安排上较为灵活，内容范围较广，并且由于平板、智能手机的快速普及以及网络覆盖的扩大，获得了众多网民的青睐。

　　在大量需求的带动下，近年来，我国在线视频行业发展迅猛。根据艾瑞咨询高级分析师赵旭枫近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模达到了19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。另据中国互联网信息中心2011年7月发布的数据显示，我国目前拥有4.85亿网民，其中视频用户就已经超过了3亿。

　　我国在线视频之所以增速迅猛，得益于其渠道的多样化以及丰富的内容。渠道方面，国内网络技术的发展以及带宽的不断增加，使得在线视频节目可以清晰呈现，满足绝大多数用户的需求。诚然，如果没有一个流畅和高质量的宽带网络，视频网站无法获得今天这样的成绩。内容方面，除了购买版权播放电视热播剧集，在线视频还大胆尝试原创节目和自制剧的创作，突出差异化，给网民以耳目一新的感觉，吸引了很多用户。

　　目前，优酷、土豆、搜狐视频三大巨头居于我国在线视频行业的第一阵营，并且优势持续扩大。除此之外，近年来还涌现出包括奇艺网、乐视网、激动网等在内的众多视频网站。不难预见，随着在线视频市场的商机逐步显现，未来将会有更多企业加入到在线视频领域的角逐中，各方激战一触即发。

　　视频网站为盈利各显神通

　　为了拉动人气，各大视频网站的差异化竞争策略已经悄然展开。内容是视频网站大比拼的关键要素，而自制内容能否吸引观众无疑决定着企业能否制胜。业内人士分析认为，随着新媒体自制能力的加强，并且具有极强的互动性、精准性，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。而关注度向来颇高的娱乐节目以及定位高端的纪录片，被认为是在线视频未来发展中蕴含着巨大商业价值所在。

　　尽管在各大视频网站的合力推动下，我国在线视频市场发展形势向好，但仍不可避免地存在着问题。版权是视频网站发展的一大难题。虽然在线视频网站的出现，使得困扰中国影视出版行业多年的版权问题迎刃而解。然而，随着视频行业的迅速发展，版权费却居高不下，甚至出现了视频网站不惜以“天价”争夺正版版权的尴尬局面。据报道，我国第三季度版权运营的市场规模达到了2.4亿元。

　　面对天价版权费，有的网站选择了“抱团”前行。日前，乐视网与土豆网正式宣布，将共同打造新的视频合作平台，并联合出资，组建一家合资公司，专业致力于国内影视剧采购。乐视网可以充分发挥公司影视剧版权资源的经济价值，土豆网具备UGC、版权和自制剧的综合性视频平台，双方可以进行优势互补，从而有利于实现双赢。

　　无论如何，盈利才是市场经济条件下企业的落脚点，在线视频行业也不例外。广告是视频行业的主要收入来源。目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户网络三部分组成。艾瑞咨询分析认为，三类视频媒体的用户群体不同是造成广告投放差异的主要原因。因此，视频网站想要获得盈利，或许可以从不同媒体的用户群体入手，针对不同用户实行差异化的内容制作特别是原创内容制作。

　　在线视频或受益“限娱令”

　　国内在线视频行业的发展还仅是“冰山一角”，未来仍有巨大潜力待挖掘。分析人士指出，由于网络自制节目限制比较少，节目发挥空间较大；同时，随着视频网站自制内容水平的提高，网络自制内容将与传统影视及综艺节目的制作差距越来越小，市场空间也将越来越大。

　　为了防止电视节目“过度娱乐化和低俗倾向”，日前广电总局下达了“限娱令”。这一新规给湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大地方卫视带来了恐慌，但对于在线视频行业来说，或许是个利好消息。

　　首先“限娱令”将给在线视频带来更多的观众。随着各大卫视的“减产”和播出时间的调整，观众可能会减少收看电视的时间。与此同时，电视娱乐制作团队可能转战网络，从而提升网络自制节目的质量，使内容更趋向于多样化，视频网站或许可以趁机赢得更多观众。

　　其次，观众群体的转移或将引得更多传统电视广告厂商前来投放网络广告。限娱新规将迫使企业为电视节目的广告时段支付更高的费用，而视频广告在价格方面无疑较有优势。有业内人士指出，卫视娱乐节目的“瘦身”，正好给视频网站力推自制综艺节目或网络影视作品带来机会，同时也将给视频行业带来更多的广告客户，这对尚在探索盈利模式的视频网站来说，无疑是一个不错的消息。

　　由此可见，国内在线视频市场未来发展前景着实可期。