LBS进入大规模退潮期 困境重重下路在何方？

　　■本报记者 卞晨洁

　　 　　由于简单移植美国地理位置服务商Foursquare的商业模式，国内LBS服务商陷入了发展瓶颈，困境重重。近日，有消息称，处于国内LBS行业领头羊位置的嘀咕网终于熬不住了，决定全国裁员50人，将重心转向更为深入的产品研发。与此同时，切客、街旁等LBS网商也在酝酿转型。

　　国内LBS企业困境重重

　　美国地理位置服务商Foursquare的横空出世，让所有人惊呼这就是最契合移动互联网爆发的应用。在Foursquare空前成功的激励之下，国内互联网企业纷纷参与其中，图钉、街旁、玩转四方、切客如雨后春笋般冒出，一时间，国内LBS行业风生水起、风光无限。仅仅去年一年，就有50多家中国企业进入LBS领域。

　　鉴于多家互联网巨头抢滩布局，LBS也被认为是继“团购”之后，中国互联网下一个“注定血腥”的战场。易观最新数据显示，我国第二季度的LBS应用市场增长速度全面反弹。截至2011年6月底，中国LBS应用累计账户数达到1050万，对比2011年第1季度的655万，其环比增长率强劲拉升至60%。然而，在看似一片繁荣的背后，中国LBS市场已经困境重重。

　　回首国内LBS的初创期，一夜掀起的诸多产品，无不是对美国Foursquare的简单临摹，国内LBS也因此错失了大好的市场发展机遇。签到加邮票勋章的模式迅速跳跃了短暂的骚动期，新鲜感过后，LBS复归平庸。相关数据显示，LBS应用用户活跃度仅16%，造成LBS商家预期商业模式成为空中楼阁。

　　而应用匮乏，用户兴趣渐消，商业模式陈旧等种种弊端的涌现，也让风投对这一领域持观望态度。据媒体报道，玩转四方去年曾获得过几百万美元的天使投资，但由于商业模式不清晰，得不到后续输血，目前该公司正在忙于寻求第二轮融资，以确保自己的正常运营。一度让人津津乐道的Foursquare创新手笔，现在正演变成套在中国效仿者头上的紧箍，欲罢不能，欲退不得。时下，转型成为当务之急。

　　LBS服务商转型谋变求存

　　LBS市场过热后，LBS服务商开始理智思考求变，酝酿转型。从8月底开始，盛大旗下的切客网投资数千万元，试图将位置服务与购物消费结合起来。紧跟着切客又正式推出了基于安卓及iPhone手机支付的全新应用技术，这项实现了用户在手机终端上的移动支付，用户可以通过使用切客随时随处发现身边的团购信息、商家特权活动信息、产品优惠券信息等，并根据即时需求完成电子商务的移动成交行为。该公司CEO宋铮日前还透露，最近正在与投资方商谈上亿投资的计划，重点专注区域市场，向电子商务转型。

　　据了解，除了LBS服务商外，人人网、开心网等社交网站甚至很多团购网站也具有“签到”功能。日前，拥有海量用户和强用户关系的SNS网站人人网进一步挖掘LBS服务，并在人人客户端的位置功能中加入糯米网的团购和优惠活动信息，探索SNS网络服务和LBS结合的新盈利模式。人人公司副总裁吴疆表示：“SNS＋LBS可以重新定义每个人，还有他发布内容的价值。LBS给SNS应用增加了地点的‘纬度’，从此不但可以了解到你在做什么，还知道你在哪里，人与人之间的沟通变得更加真实，极大地增强了社交关系。”

　　事实证明，人人网展开SNS+LBS的深度经营，效果是明显的。据介绍，大众尚酷、KFC、康师傅、361度、中信银行、招商银行等各行各业的广告主，都已开始尝试在人人网投放LBS广告。譬如，6月份康师傅每日C通过“人人报到”和“新浪微领地”两大LBS服务在全国16个城市展开了“鲜享新味”报到赢赠饮动。12天里，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上，其中60%的报到来自人人网。

　　SoLoMo模式是破局方向

　　LBS所具有的巨大潜力不可估量，数据显示，过去三年，中国LBS个人“切客”应用市场规模保持快速增长态势，2008年的市场规模为3.35亿元，2009年突增为6.44亿元，到了2010年，这一数据改写为9.98亿元。预计到2013年，中国个人LBS应用市场总体规模将突破70亿元。毫无疑问，中国LBS市场将是一个待开发的宝藏，而当下国内LBS企业迫切渴求的正是寻找这一宝藏的风向标。

　　今年2月，凯鹏华盈合伙人JohnDoerr首次提出将最热的三个互联网名词 Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）叠加在一起，形成全新的SoLoMo概念。JohnDoerr宣称，“社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”

　　数据显示，在人人网过亿的用户中，每天通过手机访问的用户已经超过1/3。今年上半年，人人网的智能手机应用软件安装量增加了4倍。——显然，SNS的移动化已不是一个概念，而是一个明确的方向。这一数据也从某种意义上支持了JohnDoerr的论断。人人网在SNS＋LBS领域的深耕，正对SoLoMo概念的践行。

　　受困于潜在用户黏着度不高以及盈利模式不清晰，国内LBS的发展一直未取得突破性的进展。而将LBS、SNS和电子商务捆绑起来，探索SoLoMo模式也许正是破局的方向。