三星Q3智能机出货量超苹果 后市发展需内外兼顾

　　■本报记者　叶菁

　　智能手机市场再生变数。英国市场研究公司Strategy Analytics近日表示，以智能手机出货量为标准，今年第三季度期间，三星已取代苹果成为全球第一大智能手机厂商。数据显示，今年第三季度期间，三星智能手机出货量为2780万部，在全球智能手机市场的份额为23.8%。同期苹果iPhone手机出货量为1710万部，市场份额为14.6%。诺基亚则名列第三。

　　就目前发展态势来说，除了三星电子，恐怕还没有其他企业能够跟得上乔布斯的步伐。业内人士指出，三星第三季登上智能手机销量王者宝座，无疑将会对整个终端市场产生深刻的影响。

　　三星发力智能手机市场

　　随着智能手机市场的风生水起，智能手机作为这个时代一个重要的代表名词，已经逐渐深入到消费者的心中。相应地，智能手机的市场也开始不断向前发展。三星，这个来自韩国的电子巨头，早已是全球第二大手机生产商，仅次于诺基亚公司。在智能手机领域，它更是不甘示弱，继续加大进攻智能手机市场的力度。

　　在中国市场，三星已联合中国移动推出首款采用Android操作系统的高端G3智能手机Galaxy S i9008L。这是继三星智能旗舰手机Galaxy S的定制合作后，三星与中国移动在高端智能手机市场的再次强强联合。此外，三星日前还与中国联通合作，将推出首款HSPA＋网络的手机三星GT－i9100。此举势必扩大三星在中国通信市场的影响力。

　　另据韩国当地媒体报道，三星首款3D智能手机“Galaxy 3D”已在研发当中，或将于今年第四季度正式推出。这也预示着三星参与到了3D智能手机的竞争行列当中。

　　与此同时，智能手机市场的火爆，也为三星带来了喜人的业绩。三星日前估计，该公司第三季度营业利润为4.2万亿韩元（约合人民币229.41亿元），高于分析师预期的3.4万亿韩元，比去年同期降低14%，但比第二季度增长12%。

　　三星全方位抢攻市场制高点

　　智能手机市场竞争十分激烈，各路手机商各出奇招。与苹果、诺基亚、HTC等手机生厂商“发家致富”的路径截然不同，三星手机在发展过程中创造了独具特色的发展模式。

　　Strategy Analytics表示，“三星智能手机的增长得益于多个因素：优秀的硬件设计、流行的Android服务、令人难忘的品牌和全球销售体系。三星的成功表明，至少在短期内，利用Android产业链做到独具特色和实现增长是可能的。”而其独特的发展模式主要表现为三个方面：

　　在操作系统方面，三星采取完全的开放战略。资料显示，自有智能手机概念以来，三星便是最早同时支持微软Windows Mobile、谷歌Android、Symbian等几乎所有的操作系统。如今的三星不仅仅限于此，亦独创了自己的手机平台bada。三星“海纳百川”的策略，为消费者带来更多的选择。

　　在渠道支持方面，三星争宠各大运营商，广结盟友。三星利用其与中国移动、联通、电信三大运营商的密切合作关系，基于TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三种3G网络制式，推出众多深度定制机型。例如，三星近日分别与中国移动、中国联通强强联合，推出联通定制版及移动定制版的三星Galaxy S Ⅱ手机。

　　在产品方面，三星不断推陈出新，Galaxy系列更是创下辉煌战绩。Galaxy S以全球劲销1400万台的成绩耀眼全球，这是在韩国本土超越iPhone 4销量的一款强力机型。三星最新旗舰智能机Galaxy S Ⅱ自4月底上市以来，销量已突破300万部。实际上，在三星手机历史上，千万级销量的明星产品并不少见。资料显示，三星砾石形状的“李健熙手机”T100、设计紧凑的奔驰手机SGH－E700等多款产品的销量均突破了1000万。

　　三星后市发展仍面临挑战

　　三星已然是闯出一片天地。市场头把交椅或许暂时流到了三星手中，但是持续发展还需面临诸多考验。

　　首先，智能手机市场的竞争逐渐进入白热化。苹果星光闪耀，傲视终端市场众生；诺基亚、黑莓老牌厂商正在酝酿反攻，后市可期；摩托罗拉、宏达电等厂商押宝安卓，借开放谋共赢……联想、酷派、天语、中兴、华为、宏达电，无论是手机市场的老牌劲旅，还是智能浪潮中涌现的新兵，都使出浑身解数，抢占移动互联网商机。

　　其次，三星与苹果的专利纠纷严重拖累三星。随着三星和苹果之间的专利纠纷日趋白热化，所产生的负面效应也开始逐渐影响到了三星的日常运营，虽然目前三星仍是韩国企业中发展增速最快的公司，不过由于受到与苹果专利案件的困扰，三星与苹果这个最大客户之间的商业合作关系也因此受到了动摇。据悉，自从今年4月以来，苹果和三星这两家高科技企业便开始就智能手机和平板电脑的专利问题展开了针锋相对的法律诉讼斗争。目前苹果已经通过法律手段成功地在德国阻止了三星出售其最新款的Galaxy平板电脑，同时也在荷兰成功地阻止了三星旗下的部分智能手机的销售。

　　最后，三星也面临自身产品创新的挑战。从三星近期推出的智能手机和平板电脑，包括液晶电视等都选择了Android操作系统。由此可见，Android系统成为三星近来劲推的操作平台。众所周知，智能手机的大热已经成为了这个时代的发展趋势。Android已成红海，苹果强势依旧，微软也持续发力，智能手机市场的形势愈来愈复杂。面对如此错综的市场环境，三星公司仅靠押宝Android显然是不够的，还要不断进行技术创新，灵活把握市场态势，多管齐下方可建立新的市场格局。

　　放眼未来，Android智能手机后市可期，三星智能手机市场也是一片欣欣向荣之势。但在前景向好的大环境下，智能手机的江湖中，仍有诸多变数。以HTC为代表的新星，能否重演三星的黑马之路？这一切，或许只有在后市中方能寻到答案。但不管怎么说，三星智能手机第三季出货量能赶超苹果，使得终端市场竞争格局的变换充满无数可能。