欧洲渴望中国优质企业投资

　　

邀请函

　　日前，在珠海举行的“爱国者国际化联盟”相关论坛上，来自英国、丹麦等欧洲国家的投资官员极力展示当地投资优势吸引中国企业去当地投资。与会人士认为，当前欧洲经济形势为中国企业实现品牌国际化带来了机遇。

　　以投资环境吸引中国优质企业

　　当前欧洲主权债务危机愈演愈烈，一些国家和地区经济低迷带来的高失业率已经引发社会骚乱。如何刺激经济发展、降低失业率成为当前部分欧洲国家头痛的问题。为此，一些欧洲国家将目光转向了中国优质企业，在论坛上认真详细介绍其在科研力量、税收、用工制度等投资环境上的优势，盼望中国企业去建厂投资。

　　英国驻广州总领事介绍说，英国国土面积只比中国广西稍大，但聚集了来自全世界170多家顶级科研机构，能够与中国企业合作进行技术研发，华为、香雪制药等中国企业已经和英国的科研机构进行了很好的合作。他说，“英国可以成为中国企业实现品牌国际化的跳板。”

　　荷兰和比利时则分别请出毕马威、安永的高层来向中国企业家阐释税收优惠政策。毕马威中国区主管吉天宏表示，荷兰没有资本税、印花税，企业所得税在20％—25％之间，来自利润的研发投入的税率仅5％。企业还可以与税务官员就单个企业的税收进行税务谈判，结合具体企业，有的可以将所得税率降到5％—10％。

　　丹麦则以其良好的社会保障制度和用工制度著称。丹麦驻广州总领事说，企业解聘劳工的成本很低。只要提前2—3个月通知员工被解聘，员工一般不会找企业麻烦，政府强有力的失业保障使得员工不会浪费时间去和用工企业纠缠。

　　相关人士表示，现在这个经济形势下，欧洲渴望优质中国企业出手相助，中国企业去欧洲投资，既是“救”了欧洲一把，对自己的品牌实现国际化也是一个绝佳的机遇。企业直接过去投资办厂既给当地带来了就业，又增加了税收，而中国企业自己也不再处于产业链最低端，能够赚取更多的利润，最终将会实现‘共赢、多赢’。”

　　民族品牌“出海”仍然艰难

　　“中国制造”遍布全球，但大都处于产业链最低端，主要原因之一就在于缺乏知名品牌，难以提升产品的附加值。原国际奥委会首任全球市场营销和电视转播总监、国际体育营销大师迈克尔·佩恩说，中国企业的品牌国际化道路已经走了10多年了，但是真正树立起来的国际品牌较少，在Ｂ2Ｂ平台上有影响力的企业增加了，但是Ｂ2Ｃ平台上有影响力的品牌还非常少。民族品牌在走出去的路上到底面临哪些困难？

　　格力电器总裁董明珠说，初出国门往往会碰到生活习惯、社会文化上的差异，难以适应。对当地的法律法规不够熟悉，往往导致难以依法操作，莫名其妙地犯错；生活习惯的不同会使得在提供产品或者服务时凸显出文化的隔阂。“有的国家由于监管不严密，在纳税时往往出现征税工作人员和企业之间的‘私了’和‘公了’的差异，‘私了’当然会使企业少交些税，但是即便周围的环境都在‘私了’，诚实经营的企业还是应当严格依法‘公了’。”

　　一些企业界人士坦言，人力资源短板是制约企业在海外发展的难题，派出去的人没驻多久就要求回来或者辞职。将年轻人派驻海外，让他们在当地单打独挑，人生地不熟，给企业人力资源建设带来了很大的挑战。

　　迈克尔·佩恩坦言，好产品、良价格、营销战略适合当地是一个良好国际品牌的三大元素。当前国际媒体过于抹黑中国制造的形象，个别企业的不法行为也影响了中国企业的整体形象，这给民族品牌国际化带来了挑战。此外，有的企业在营销战略上比较生硬，未能很好地结合当地市场需求，及时调整营销战略。

　　他表示，创新是树立品牌的源泉，在营销网络建设上，最关键的是产品能否为消费者提供新的东西，研发要有前瞻性，不仅要观察消费者现有的生活需求，还应当去为消费者“创造需求”。“以‘苹果’为例，在消费者还没有意识到可以有哪些需求的时候，它先为消费者想到了，并且把产品带到了消费者面前。”

　　董明珠说，国产品牌在走出去的路上也许会碰到语言、生活习惯等方面的困难，但是只要保证自己货真价实的产品、优质的服务，重视维护消费者的权利，这些困难都是暂时的。

　　（据新华社广州11月2日电）

　　漫画：颜庆雄

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