经典不会被流行取代

　　专访Bulgari手表集团主管Guido Terreni

　　经典不会被流行取代

　　钟天阳

　　“现在，中国市场的重要性不言而喻。一个想要做好未来十年腕表的品牌绝不能错过任何在中国市场展示腕表的机会。”Bulgari手表集团主管Guido Terreni的这句话，恰揭示了Belles Montres奢华名表展首次亮相中国的意义。

　　10月26日，Belles Montres“美丽的手表”奢华名表展于上海展览中心开幕。这场持续四天、超过30个国际钟表品牌参展的盛会，毫无疑问是国内目前为止阵容最强大的表展。

　　Belles Montres奢华名表展由艾伦·福斯特（Alain Faust）于2005年在法国巴黎创立，致力于为全球钟表界专业人士和业余爱好者提供近距离欣赏高级钟表精湛工艺的机会。今年，Belles Montres奢华名表展来到上海，为中国观众带来更多有关瑞士钟表市场行情、高级钟表市场发展以及腕表工艺的创新与发展等最新情报和信息。参观者除了能了解众多高级钟表的经典理念和精湛技艺，同时还能够得到现场专家提供的免费古董手表鉴定服务。

　　此次参展的品牌除了中国消费者较为熟悉的Bulgari、Corum、Girard-Perregaux、Hublot、Laurent Ferrier、Graff、Tag Heuer、Ulysse Nardin、Zenith，还有包括这类以珠宝闻名的腕表品牌和以MB&F为代表、国内难得一见的独立制表品牌。而表展的一大亮点是汇集了70款由“日内瓦高级钟表大赏”独立评审团初步选出的顶级腕表。

　　为了介绍自家表款，各品牌都派出了重量级的代表。其中Tag Heuer首款在手腕上精确显示1/100秒的作品Carrera Mikrograph首次亮相中国，为庆祝这款杰作在中国正式上市，豪雅家族第四代传人杰克·豪雅(Jack Heuer)亲自来到表展现场解析其技术特点。

　　Guido Terreni同样是为新腕表系列的推出而造访中国。由Bulgari带来的数十枚腕表中，除了高级复杂腕表、经典款腕表和品牌所擅长的珠宝腕表外，还有多款新作，包括Daniel Roth系列Endurer Chronograph All Blacks特别款腕表、Gerald Genta系列Octo大自鸣陀飞轮腕表、Gerald Genta系列精钢陶瓷Octo四逆跳计时腕表等。每款腕表在拥有精准计时性能的同时，亦秉承了Bulgari百年来的经典风格。这当中，尤以“Endurer Chronograph All Blacks特别款腕表”最具话题性。这款与新西兰传奇橄榄球队All Blacks合作推出的腕表采用全表黑色调设计，具备独特表壳形状与创新功能，表壳上更镌刻上象征新西兰毛利人的图腾，男人的野性与精致跃然腕间。

　　据Guido Terreni透露，目前钟表已占据Bulgari品牌销售中25%的比重。这家诞生于意大利的古老珠宝品牌，显然已在世界钟表市场上占据了重要阵地。

　　第一财经日报：让Bulgari和All Blacks这支橄榄球队合作是出于什么原因？

　　Guido Terreni：首先，橄榄球这项运动在欧洲成长、流行于欧洲，是一项很男性化、很绅士的运动，所以我们会想要和这项运动合作。All Blacks刚拿到世界杯冠军，他们是世界上最好的橄榄球队之一，而我们品牌的设计是非常优秀的，所以这两个品牌的合作应该是一个非常完美的结合。

　　其次，橄榄球的精神与Bulgari手表的概念很吻合。Endurer Chronograph All Blacks特别款腕表所表达的是All Blacks的精神——他们宁可失败，也不会用非专业的手段来获得胜利。这种伟大的低调正是男性的象征，是我们所欣赏的，这种精神也一定是运动员在成长过程和历史的熏陶中养成的。这种精神背后的低调，符合Bulgari的品牌文化。

　　日报：Bulgari和其他由珠宝、服装涉及钟表的品牌相比，自身的优势在哪里？

　　Guido Terreni：我们最有竞争力的地方在于两个天赋的独特组合——意大利的设计和瑞士专业的制表工艺，这也是为什么我们的手表能保持永恒经典的原因。

　　我认为经典的外观和完美的工艺是无法分开的。有的腕表可能几年前会觉得很漂亮，现在看来就不会再这样认为。但当你回头看Bulgari在上世纪五六十年代的腕表就会发现，那些款式是不会被流行取代的，这就是对手表本身最大的挑战。我们的客人基本上都是优雅又不乏非凡品味的人士，他们既注重手表的外观，也重视手表的性能。这也是为什么我们手表能够脱颖而出、被人欣赏的原因。

　　日报：Bulgari并非专业的手表品牌，你准备带领Bulgari钟表部门往一个什么样的方向发展？

　　Guido Terreni：我们的手表必须朝着专业方向发展。过去十年来，Bulgari一直努力发展手表产业，但这并不能一步登天，发展的整个过程需要品牌专注每一个细节，同时又兼顾整个市场环境的变化。所以我们就要不厌其烦地去沟通，从而获得进步。Bulgari一定会位列最优秀的腕表品牌，这就是我们努力的方向。

　　日报：在Bulgari工作那么多年，你觉得自己最满意的成就是什么？

　　Guido Terreni：我最满意的成就，就是创造出独一无二的作品。比如你眼前的Serpenti系列，我很为它感到骄傲。这个系列是做工精湛的全手工制作意大利风格作品。我们推出新款的女士手表并不是仅仅为了吸引客户来购买，而是如何用倾注心力的产品来突出女性的美，从而显示出它的价值。我们的精神同样体现在创新上，如何让产品与众不同，为客人带来不一样的效果，让客人感到愉悦、激动甚至惊艳。以上种种，正是让Serpenti系列与众不同的原因，你在市场上找不到与它相似的珠宝或腕表，它是女士们展现自己不可或缺的元素。