观察西方品牌 淘金西部中国

　　

胡颖

　　本报时尚编辑。

　　10月20日，“中国西部国际顶级名品展”（WEST TOP）作为正在第十二届西博会的一部分，在都四川科技馆内拉开帷幕。

　　说实话，凡是有“顶级”“奢侈”等词语的展会，作为记者的我总是特别谨慎。在新兴市场，鱼龙混杂，没有看遍繁华的慧眼，还是不要趟这趟浑水。“顶级品牌”或者“奢侈品牌”的定义本来就是模糊的，没有定量，任何一个新牌子、即使血统莫辨、身份模糊，都可以自诩“顶级”，反正只要脸上的粉够厚，就看不出脸红。

　　究竟什么是奢侈？古语云，大者，为“奢”。人多，为“侈”。古人确实比我们聪明啊，奢侈品，毕竟还是要到够大的土地上赚更多人的钱嘛，只为少数人服务的高级定制，如何能契合“奢侈”的真谛呢？

　　主办方APEEC对它的定义，也点到穴位，试图找到一条从表面“奢侈”进入心性“奢侈”的精神通道。“奢侈，不是精英炫富，而是关于生活的精致梦想。奢侈，不是无度浪费，而是关乎于美好的不懈追寻。奢侈，不是精神迷失，而是关于自我的终极探求。”你看，从物质到精神，从酒足饭饱到意淫玩票，多么符合马斯洛人类需求层次理论啊。

　　首届WEST TOP号称有40多个国际顶级奢侈品牌来参展， 然而全球范围内，真正能够的上“顶级”的奢侈品牌，如果真能成打量化地被计数，恐怕也失去了奢侈的真意。一圈看下来， 又是此类奢侈品展览的惯用技巧：一个经销商代表十几家品牌参展， 现场除了展示产品， 还销售。然而经销商毕竟只是经销商， 所以如果想从这里获得一些对品牌文化、 工艺特色的讯息， 恐怕并不能尽兴。

　　所谓卡地亚、百达翡丽、江诗丹顿等名表来参展，其实只是一家经销上述品牌的腕表经销商来设柜参展，还神秘地不肯透露公司名字，记者试探性询问“你们是成都亨得利吗”，一名工作人员答“亨得利多大牌啊，人家怎么肯来这里呢”；所谓Gucci、Fendi、Armani、Prada等知名箱包品牌参展，其实也是另一家也不肯透露名字的包袋经销商在现场摆了几十只包，并可现场销售，“如果有主办方的VIP卡可以打9.5至9折。”

　　二线品牌早已把一、二、三城市抢占个遍；三、四线品牌只得从二、三、四线城市着手。作为品牌自己来参展的，也大多是一些还未被国人所知晓的非一线品牌。

　　比如参展品牌Lana Marks，号称是世界上唯一一个专注于制造高端稀有皮革配饰的国际奢侈品牌，曾应邀为戴安娜王妃设计一款手提包，并由此创作了唯一一款由戴妃允许使用她芳名命名的包。能做出100多种鲜艳色彩的鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮包包，恐怕会让包袋爱好者着迷，然而也引起不少动物保护主义者的反感。没有一个真正淑女的美丽，是愿意建立在血腥的皮草之上。

　　至于德国LACO朗坤表，二战期间为德国飞行员制造精密飞行员表。在中国市场平均五六千元的零售价，比起许多瑞士手表而言很有竞争力，年产5万，自1年半以前，中国已成为其全球销售第一的市场。尽管目前还是使用瑞士ETA的机芯，但将在2年内实现部分机芯的自制计划。“我们现在销售的限量版，也是使用品牌当年留下的自制机芯。”这是总裁Andreas Guenther第一次来成都，也是今年第四次来中国。“全世界都知道中国是一片热土，可是必须亲自来到这个市场，才会明白这里巨大的市场潜力。”

　　联合酒庄协会（Union Des Grands Vins）是由法国五大产区酒庄庄主联合发起并创立的非营利性组织，旗下现有27家酒庄。最早是一群荐酒师（Sommelier）将自己发现的质优价廉的法国葡萄酒而成立的协会，他们挑选一些不精通商业、默默无闻造出好酒的酒庄，并推向世界。作为主席的Patrick Ilardi作为一个典型的法国人，表示情愿用“Art de Vivre”（生活的艺术）来代替“奢侈”这个词语。对于中国市场充斥法国假酒的情况，Ilardi认为，只要有一定的法语常识，能够读懂酒标和进口商的标牌，还是能够避免上当的。